Google публикует переведенные версии статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях можно найти в этой статье Справочного центра.
Подробнее о статусе Допущено (с ограничениями)…
В Google Рекламе можно продвигать политический контент при условии, что объявления и связанные с ними целевые страницы соответствуют местным юридическим требованиям, действующим в регионах, на которые настроен таргетинг. В частности, такая реклама не должна нарушать избирательное законодательство и запрет на агитацию в дни тишины перед выборами.
Требования Google в отношении предвыборной рекламы зависят от региона.
В некоторых регионах предвыборную рекламу могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google. В этих регионах к предвыборной рекламе применяются требования в отношении раскрытия информации и ограничения по таргетингу. Дополнительная информация приведена ниже. Аккаунты, участвующие в программе Google Ad Grants, не могут использоваться для показа предвыборной рекламы или для подачи заявки на прохождение проверки. Информацию о проверке и ограничениях вы можете найти в разделе для нужного региона.
В приведенных ниже регионах действуют ограничения в отношении политической рекламы. В юридических требованиях для отдельных стран могут быть указаны дополнительные запреты и ограничения.
Если ваша реклама содержит политический контент, на который не распространяются перечисленные здесь ограничения или юридические требования соответствующего региона, она может показываться. При этом также необходимо соблюдать все прочие правила Google Рекламы и местные законы.
Несоблюдение наших правил в отношении политического контента может привести к публичному раскрытию информации об аккаунте рекламодателя и его политической рекламе или обращению в соответствующие государственные учреждения и регулирующие органы.
Предвыборная реклама
Предвыборную рекламу в этих регионах могут показывать только рекламодатели, которые прошли проверку Google. Ниже изложены правила и требования, связанные с предвыборной рекламой для каждого региона.
Чтобы показывать предвыборную рекламу в том регионе, к которому она относится, рекламодатель должен пройти проверку согласно правилам для этого региона. Например, чтобы показывать предвыборную рекламу для Австралии в этой стране, необходимо пройти проверку по правилам для Австралии.
Чтобы показывать предвыборную рекламу за пределами того региона, к которому она относится, рекламодатель должен пройти проверку или подтвердить личность согласно правилам того региона, где он находится. Например, если рекламодатель находится в Великобритании и хочет показывать предвыборную рекламу, предназначенную для Новой Зеландии, в другом регионе, он должен пройти проверку, требующуюся именно в Великобритании.
Рекламодатели могут показывать предвыборную рекламу для Аргентины в Аргентине, если они прошли 
Показывать предвыборные объявления для Австралии на территории этой страны могут только рекламодатели, которые прошли проверку. Узнайте, 
Показывать предвыборную рекламу для Австралии за пределами этой страны могут только рекламодатели, которые Предвыборная реклама в ЮАР
Реклама, связанная с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах.
Реклама, связанная с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата.
Согласно разделу 19:44A-22.3(d) Свода законов штата Нью-Джерси перед покупкой рекламы следующие рекламодатели должны предоставить копию свидетельства о регистрации для учета в Комиссии по соблюдению избирательного права:
Прежде чем приобретать объявления, которые связаны с гражданскими законодательными инициативами и кандидатами на местных выборах или выборах на уровне штата, представители независимого агитационного комитета должны отправить в Google данные об этом комитете и копию регистрационных документов, оформленных в Избирательной комиссии штата Нью-Йорк.Ограничение таргетинга для предвыборной рекламы
Для предвыборной рекламы доступны только следующие варианты таргетинга:
геотаргетинг (за исключением таргетинга на область с определенным радиусом вокруг указанного места);
по возрасту и полу;
контекстный таргетинг, например по местам размещения, темам и ключевых словам на сайтах, приложениях, веб-страницах и в видеороликах.
Использовать другие виды таргетинга в предвыборной рекламе запрещено.
Требования в отношении раскрытия информации для предвыборной рекламы
Все предвыборные объявления, которые прошедшие проверку рекламодатели показывают в регионах, где такая проверка является обязательной, должны содержать информацию о том, кем оплачена реклама. Для объявлений большинства форматов будет автоматически создаваться пометка со строкой "Кем оплачена реклама" и данными, предоставленными при проверке. Учтите, что наличие описанной выше информации не освобождает вас от необходимости указывать в объявлении другие сведения, которые вы должны раскрывать по закону.
Ниже перечислены поддерживаемые сервисами Google форматы и функции, при использовании которых рекламодатель обязан включать непосредственно в объявление строку "Кем оплачена реклама", за которой должно следовать название организации или имя частного лица, на чьи средства показывается это объявление. В графических объявлениях это заявление всегда должно быть заметным и достаточно крупным, чтобы его мог увидеть средний пользователь. В аудиообъявлениях заявление не должно отличаться по высоте звука, тону и скорости от основной части рекламы.
- Сторонние объявления, которые показываются в Контекстно-медийной сети и на YouTube.
- Аудио- и нативные креативы в Дисплее и Видео 360.
- Видеокреативы в Дисплее и Видео 360 (за исключением рекламных роликов, которые показываются на YouTube).
- Объявления masthead на YouTube.
- Аудиообъявления на YouTube (в настоящее время поддерживается только предвыборная реклама для США с показом в пределах этой страны).
Учтите, что наличие описанной выше информации не освобождает вас от необходимости указывать в объявлении другие сведения, которые вы должны раскрывать по закону.
Требования к раскрытию информации о синтетическом или измененном цифровыми методами контенте
Мы считаем, что у пользователей должна быть информация, позволяющая принимать обоснованные решения при просмотре предвыборной рекламы, содержащей синтетический или измененный цифровыми методами контент, в частности изображения, видео или аудио, на которых неподлинно изображены реальные или реалистично выглядящие люди и события.
Реклама, содержащая синтетический или измененный цифровыми методами контент, не имеющий отношения к содержащимся в объявлении утверждениям, не подпадает под действие этих правил. Это касается способов редактирования, которые не создают реалистичного изображения фактических событий. Примеры: изменение размера изображения, кадрирование, коррекция цвета или яркости, исправление дефектов (например, удаление эффекта красных глаз) или редактирование фона.
Примеры рекламного контента, который подпадает под действие правил (неполный список):
- Реклама с синтетическим контентом, создающая впечатление, будто человек говорит или делает что-то, чего он не говорил и не делал.
- Реклама с синтетическим контентом, в которой изменены кадры с реальными событиями или реалистично изображены ситуации, которых на самом деле не было.
Рекламодатели обязаны маркировать предвыборную рекламу, которая содержит синтетический или измененный цифровыми методами контент, установив флажок в разделе "Измененный или синтетический контент" настроек кампании.
Если этот флажок установлен, Google будет автоматически добавлять предупреждение о синтетическом контенте в объявления следующих форматов (делать это самостоятельно не потребуется):
- ленты на мобильных телефонах;
- Shorts на мобильных телефонах;
- In-Stream (компьютеры, мобильные телефоны, мобильные сайты и телевизоры).
Для всех других форматов рекламодатель должен не только установить флажок, но и добавить раскрытие информации. Предупреждение о синтетическом контенте должно быть четким, понятным и легко заметным для пользователей. В нем можно использовать разные формулировки в зависимости от контекста объявления. Примеры:
- Измененный или синтетический контент.
- Звук в этом объявлении сгенерирован компьютером.
- Это изображение не отражает реальных событий.
- Этот видеоконтент был создан искусственно.
Ограничения на уровне региона
В приведенных ниже регионах действуют ограничения в отношении политической рекламы.В местных юридических требованиях могут быть указаны дополнительные запреты и ограничения.
Предвыборная реклама (согласно определению в Законе Британской Колумбии о выборах, RSBC 1996, глава 106).
Информационные объявления, связанные с дебатами, представляющими общий интерес.
Реклама в поддержку или против любой политической партии или кандидата на занятие государственной должности.