В Дисплее и Видео 360 при создании рекламодателей можно указывать способ показа объявлений и отслеживания конверсий. Создав рекламодателя, вы не сможете изменить конфигурацию его сервера объявлений. У рекламодателя может быть одна из следующих конфигураций:
-
Менеджер кампаний 360 и сторонние серверы объявлений. Рекламодатели с такой конфигурацией могут показывать креативы и отслеживать конверсии через Менеджер кампаний 360, а также показывать креативы с помощью поддерживаемого стороннего сервера. В этом случае теги конверсий Floodlight будут отслеживать конверсии, связанные со всеми креативами (как из Менеджера кампаний 360, так и со стороннего сервера). Иными словами, вы можете создавать собственные списки аудитории на основе отслеживания данных о показе объявлений, в которых используются креативы, размещенные на сторонних серверах, а также настраивать таргетинг на такие списки.
-
Только сторонние серверы объявлений. Рекламодатель не использует Менеджер кампаний 360 для показа креативов или отслеживания конверсий.
Сведения о том, как подобрать наиболее подходящую конфигурацию сервера объявлений для рекламодателя в Дисплее и Видео 360, представлены ниже.
Помните, что можно создать нескольких рекламодателей
В некоторых случаях при показе объявлений, относящихся к одной коммерческой организации, целесообразно создать для нее несколько аккаунтов в Дисплее и Видео 360. Например, если вам нужно работать с креативами Менеджера кампаний 360, попробуйте использовать рекламодателя с конфигурацией "Менеджер кампаний 360 и сторонние серверы объявлений". Одновременно с этим вы можете создать рекламодателя категории "Только сторонние серверы объявлений" и размещать объявления на стороннем сервере, но отслеживать их эффективность с помощью наших инструментов.
Креативы показываются с помощью Менеджера кампаний 360
Если ваш рекламодатель показывает объявления с помощью Менеджера кампаний 360, выберите вариант "Менеджер кампаний 360 и сторонние серверы объявлений".
Менеджер кампаний 360 и сторонние серверы объявленийУсловия применения
-
Наряду с Менеджером кампаний 360 ваш рекламодатель использует сторонний сервер и не отслеживает клики или показы Менеджера кампаний 360 со сторонними креативами.
Что необходимо учитывать
-
Дочерние аккаунты Менеджера кампаний 360 нельзя связывать с Дисплеем и Видео 360.
-
Если клики или показы будут отслеживаться с помощью Менеджера кампаний 360, а креативы – обрабатываться сторонним сервером, расхождение в статистике конверсий может достигать 30 % в сторону уменьшения их количества.
Возможности
- Креативы, действия Floodlight и аудитории автоматически синхронизируются с Менеджером кампаний 360.
- В Дисплей и Видео 360 можно добавлять теги для креативов не из Google Платформы для маркетинга. Однако помните, что у вас не получится загрузить креативы со встроенными средствами отслеживания Менеджера кампаний 360.
- В теги можно добавлять HTML-код (только для медийных креативов).
- Есть возможность добавлять код в теги креативов от сторонних поставщиков, например DoubleVerify.
Креативы обрабатываются сторонними серверами объявлений
Если рекламодатель не использует Менеджер кампаний 360 для обработки объявлений, а также отслеживания показов или кликов, вам нужно выбрать вариант "Только сторонние серверы объявлений".
Только сторонние серверы объявленийУсловия применения
- Ваш рекламодатель не использует Менеджер кампаний 360 для показа объявлений.
- Для показа объявлений используются как Менеджер кампаний 360, так и сторонний сервер, а клики и показы сторонних объявлений отслеживаются с помощью Менеджера кампаний 360.
Возможности
- Вы можете управлять креативами (включая размещенные в Дисплее и Видео 360) и действиями Floodlight непосредственно в Дисплее и Видео 360.
- В теги можно добавлять HTML-код (только для медийных креативов).
- Есть возможность добавлять код в теги креативов от сторонних поставщиков, например DoubleVerify.
Недостатки
- Нельзя синхронизировать креативы, действия Floodlight и аудитории из аккаунта Менеджера кампаний 360.