Примечание. Чтобы издатели и пакеты были доступны на торговой площадке, в настройках нужно активировать подключение к бирже. От активации или отключения к биржам также зависят варианты таргетинга на источник инвентаря. Подробнее о том, как подключиться к бирже…
Негарантированный аукцион предполагает участие одного издателя и нескольких рекламодателей. Негарантированные аукционы предоставляют издателям более широкие возможности управления продаваемым инвентарем, а также позволяют отдавать приоритет определенным покупателям.
В зависимости от данных в запросе ставки может быть проведен аукцион первой или второй цены с установленной минимальной ценой за тысячу показов. В рамках негарантированного аукциона продавец приглашает покупателей к участию и выставляет на продажу часть своего негарантированного инвентаря по оговоренным ценам. Побеждает покупатель, предложивший наибольшую ставку, если она оказалась выше минимальной. Если никто не покупает инвентарь, выставленный на продажу на негарантированном аукционе, он отправляется на обычный открытый аукцион.
Пакеты – это подборки негарантированного инвентаря, составленные продавцами и доступные всем покупателям в Дисплее и Видео 360. Вы можете находить пакеты в разделе Торговая площадка и затем настраивать их таргетинг на вкладке Частные сделки, которая относится к странице таргетинга на источники инвентаря.
Можно ли одновременно участвовать в негарантированных аукционах и негарантированных сделках с фиксированной ценой?
Да. В зависимости от того, как сегментирован инвентарь, издатель может участвовать одновременно в негарантированной сделке с фиксированной ценой и негарантированном аукционе. В таком случае применяется следующее правило:
- Негарантированные сделки с фиксированной ценой приоритетнее негарантированных аукционов.
- Негарантированные аукционы приоритетнее открытого аукциона.