Porovnání preferovaných nabídek s veřejnými aukcemi (RTB)
Preferované nabídky nabízejí oproti běžnému nákupu na veřejných burzách prostřednictvím nabízení v reálném čase následující výhody:
-
Jedinečný inventář: Preferované nabídky pomáhají kupujícím získat jako prvním přístup k jedinečnému inventáři, který by běžně v otevřené burze zakoupit nemohli.
Kupující také mohou zvolit, ze kterých zdrojů inventáře chtějí inventář zakoupit. Kupující se s majitelem stránek může dohodnout na odblokování konkrétních sad jedinečného inventáře (tj. většího množství inventáře nad okrajem). Tento bod závisí na řídicích prvcích systému a schopnosti a ochotě majitele stránek segmentovat svůj inventář.
-
Zlepšení výtěžku pro majitele stránek: Preferované nabídky mohou majitelům stránek pomoci získat inkrementální útraty s vyššími sazbami.
-
Ucelenější pohled na inventář: Kupující mohou získat ucelenější pohled na partnerství s klíčovými majiteli při jejich programatické správě a mohou analyzovat a porovnávat přímé nákupy s programatickými nákupy.
Soukromé aukce navíc umožňují integraci dat první strany majitele stránky s programatickým nakupováním.
Porovnání preferovaných nabídek a nákupu rezervovaného inventáře
Preferované nabídky nabízejí oproti nákupu rezervovaného inventáře následující výhody:
-
Větší flexibilita: Pokud nabídka neposkytuje dobrý výkon, lze rozpočet realokovat rychleji než v případě přímého nákupu inventáře nebo nákupu rezervovaného inventáře. Je tak snazší zajistit, aby se prostředky utrácely za nevýkonnější inventář.
-
Výkonné cílení: Při programatickém přístupu k inventáři je k dispozici více řídicích prvků cílení, například následující: publikum (integrace dat třetí strany), geografické informace, časové členění dne, jazyk, frekvence a rychlost zobrazování.
-
Zvýšení efektivity: Přechod na programatický nákup inventáře přináší zvýšení efektivity pracovních procesů. Přímé nákupy rezervovaného inventáře ze své podstaty vyžadují papírování a neustálé vyjednávání a úpravy rozpočtu. Při programatických nákupech je po nastavení preferované nabídky pro inzerenta v následujících kampaních nabídku možné použít znovu (za předpokladu, že podmínky nabídky zůstanou stejné). Tržiště zjednodušuje vzájemné vyjednávání mezi inzerentem a majitelem stránek.
