Бюджет можно задать в настройках заказа на размещение и в настройках позиции, указав сумму расходов или целевое количество показов. Учтите, что и в заказе на размещение, и в соответствующих позициях должен быть задан один и тот же тип бюджета. Так, если бюджет заказа на размещение указан как денежная сумма, то бюджеты позиций в этом заказе не могут исчисляться в показах.
Общие сведения о регулировании скорости расходования бюджета
Регулирование определяет скорость, с которой расходуется бюджет. В Дисплее и Видео 360 есть несколько вариантов настроек, позволяющих на уровне позиции или заказа на размещение регулировать скорость расходования бюджета в течение дня, периода трансляции рекламы или в рамках сегмента бюджета.
Варианты скорости расходования бюджета
Как можно быстрееВыберите вариант "Ежедневно" – "Как можно быстрее", если вы хотите израсходовать свой бюджет быстро и вам не нужен запас средств в аккаунте. Эта настройка также подходит для позиций с таргетингом на ограниченный инвентарь: в этом случае бюджет не будет израсходован слишком быстро.
Этот вариант подойдет, если вы хотите ежедневно расходовать одинаковую сумму, а инвентарь постоянно доступен. Обратите внимание, что вы можете не израсходовать весь бюджет, если к концу кампании инвентарь станет менее доступен или вырастет конкуренция.
Выберите этот вариант, если вам обязательно нужно израсходовать весь бюджет в течение указанного периода. В этом случае наш сервис будет тратить бюджет немного быстрее, чем в случае равномерного расходования: он будет ориентироваться на сумму, составляющую до 120 % целевой. В результате к концу указанного периода весь бюджет будет с высокой вероятностью исчерпан. Информация о скорости расходования обновляется в режиме реального времени.
Как использовать различные варианты скорости расходования бюджета
В заказах на размещение и позициях можно использовать различные варианты скорости расходования бюджета. Ниже описано, каких результатов можно добиться, сочетая те или иные настройки регулирования скорости.
| Вариант скорости расходования бюджета | Дневная цель | Скорость расходования бюджета в час |
|---|---|---|
|
Ежедневно – "Как можно быстрее" |
Заданная рекламодателем сумма на день |
"Как можно быстрее" (в 10 раз быстрее по сравнению с вариантом "Равномерно") |
|
Ежедневно – "Равномерно" |
Заданная рекламодателем сумма на день |
"Равномерно" (с учетом доступности инвентаря) |
|
"Период" – "Как можно быстрее" |
Весь бюджет за период показа |
"Как можно быстрее" (в 10 раз быстрее по сравнению с вариантом "Равномерно") |
| "Период" – "Как можно быстрее" + неограниченный бюджет (позиция) |
Бюджет и вариант скорости его расходования подбираются с учетом параметров заказа на размещение |
"Как можно быстрее" (в 10 раз быстрее по сравнению с вариантом "Равномерно") |
|
"Период" – "Равномерно" |
Выделенный периоду остаток бюджета / число дней до конца периода |
"Равномерно" (с учетом доступности инвентаря) |
|
"Период" – "Равномерно" |
Выделенный периоду остаток бюджета / количество часов до конца периода * количество часов, в течение которых ежедневно выполняются показы |
"Равномерно" (с учетом доступности инвентаря) |
|
"Период" – "С опережением" |
1,2 × Величина дневной цели при варианте "Период" – "Равномерно" |
"Равномерно" (с учетом доступности инвентаря) |
Значение "Дневная цель" представляет собой распределение бюджета на все дни, входящие в период показа. "Скорость расходования бюджета в час" – это темп, с которым средства тратятся за каждый час действия позиции.
Примечания
- Влияние факторов бюджета на расходование средств при варианте "Равномерно". Действительная скорость расходования средств позиции может зависеть от бюджета, даже если в настройках заказа на размещение задан вариант "Равномерно". Например, средства позиций в рамках заказа на размещение могут расходоваться неравномерно, если эти позиции конкурируют с другими за один и тот же бюджет.
- Скорость расходования бюджета позиции при варианте "Как можно быстрее". Варианты "Ежедневно" – "Как можно быстрее" и "Период" – "Как можно быстрее" можно использовать в позиции, только если заказ на размещение, к которому она относится, использует вариант "Ежедневно" – "Как можно быстрее".
- Быстрое расходование бюджета позиций в первый день при варианте "Равномерно". В первый день выполнения позиции, для которой задан вариант расходования "Равномерно", вы можете наблюдать интенсивные всплески количества показов, во время которых ее дневной бюджет будет полностью исчерпан. Это связано с тем, что Дисплею и Видео 360 нужно определить оптимальный алгоритм равномерного выполнения позиции в течение всего периода.
- Быстрое расходование бюджета или опережение графика сразу после запуска кампании. Как правило, чем меньше бюджет и больше доступного инвентаря, тем выше вероятность быстрого опережения графика, потому что ставки могут назначаться раньше, чем система управления бюджетом рассчитает, сколько средств было потрачено.
- Перерасход. Дисплей и Видео 360 может превысить бюджет, если в настройках позиции указана чрезмерно высокая ставка и/или заданы очень широкие критерии таргетинга. В этом случае позиция может мгновенно выиграть множество показов, а ставка может быть назначена, прежде чем система управления бюджетом рассчитает, сколько средств при этом будет потрачено.
-
Ограничение бюджета, заданное на уровне заказа на размещение. Как и ограничение частоты показов, заданное на этом же уровне, оно распространяется на все позиции из этого заказа, даже если для них настроены разные варианты расходования бюджета.
Предположим, заказ на размещение содержит три позиции. Его бюджет составляет 500 долл. США, а бюджет каждой из этих позиций – по 200 долл. США.
В этом случае совокупные расходы по всем позициям в заказе будут ограничены суммой 500 долл. США независимо от бюджетов отдельных позиций.
-
Распределение бюджета заказа на размещение. Если дневной бюджет заказа на размещение меньше, чем сумма дневных бюджетов его позиций, то он будет перераспределен между позициями. Доля каждой позиции будет пропорциональна ее дневной цели (с учетом дневных целей остальных позиций).
Например, если в заказе на размещение есть три позиции с одинаковыми значениями дневного бюджета, а общий бюджет составляет 15 долл. США, они получат по 5 долл. США.
Пример 1 Дневной бюджет, долл. США Вес Эффективный дневной бюджет, долл. США Заказ на размещение 15 н/д 15 Позиция 1 10 0,33 5 Позиция 2 10 0,33 5 Позиция 3 10 0,33 5 Если же заказ на размещение располагает бюджетом в размере 20 долл. США и содержит три позиции с разными дневными бюджетами, то каждая получит сумму, пропорциональную своему бюджету.
Пример 2 Дневной бюджет, долл. США Вес Эффективный дневной бюджет, долл. США Заказ на размещение 20 н/д 20 Позиция 1 5 0,17 3,4 Позиция 2 10 0,33 6,6 Позиция 3 15 0,5 10 - Позиция имеет неограниченный бюджет. В этом случае он будет активно расходоваться до тех пор, пока не исчерпается бюджет заказа на размещение, установленный для текущего дня или периода.
- Фактический расход. Вы несете ответственность за фактические расходы в своих кампаниях, даже если они превышают заданные вами ограничения бюджета. В некоторых случаях существенная часть бюджета кампании может быть израсходована в дни, в которые выше трафик, и фактические затраты на кампанию могут превысить установленное ограничение. Объем показов зависит от сезонности, праздничных дней и других критериев таргетинга. Если поступает множество запросов ставок, системе обычно требуется больше времени на учет фактических расходов и их сверку с установленными вами ограничениями. Именно в такие моменты могут быть превышены ограничения бюджета.
- Сегменты бюджета. Если в позиции или заказе на размещение используются сегменты бюджета, темп расходования каждого сегмента будет зависеть от выбранного вами варианта скорости расходования всего бюджета.
Часто задаваемые вопросы
Как рассчитываются целевые дневные затраты?Для начала Дисплей и Видео 360 рассчитывает целевой дневной бюджет позиции или заказа на размещение, разделив общий оставшийся бюджет на количество дней до конца периода (или до конца бюджетного сегмента, если вы используете схему расходов). Затем Дисплей и Видео 360 будет пытаться ежедневно потратить 120 % целевого дневного бюджета. При этом используется следующая формула:
Например, для 10-дневного периода показа рекламы, бюджет которого составляет 10 000 долл. США, Дисплей и Видео 360 пытается потратить 1000 долл. США в первый день:
Если Дисплей и Видео 360 потратит 1000 долл. США, то в бюджете останется 9000 долл. США. На второй день Дисплей и Видео 360 попытается потратить 1000 долл. США, как указано в следующей формуле:
Если расходов в первый день не было, то целевые ежедневные расходы на второй день составят 1111 долл. США:
Примечание. Количество оставшихся для заказов на размещение дней определяется наиболее строгим периодом трансляции рекламы на уровне заказа на размещение или позиции.
Предположим, у вас есть заказ на размещение с бюджетом, равным 1000 долл. США при периоде трансляции рекламы в 30 дней, к которому относится позиция с периодом в 3 дня. Хотя заказ на размещение предусматривает период в 30 дней, чтобы бюджет был израсходован полностью, бюджет будет рассчитан следующим образом: 1000 / 3. Подобный расчет выполняется каждый день.
Дисплей и Видео 360 рассчитывает целевую сумму ежедневных расходов путем деления оставшегося бюджета на количество оставшихся дней. Поэтому эта сумма постоянно корректируется с учетом предыдущих расходов.
При этом также учитываются и ежедневные изменения в доступности инвентаря.
Да. В кампаниях с равномерным расходованием бюджета учитываются настройки таргетинга на время суток (заданные на уровне позиции или заказа на размещение).
В позициях, бюджет которых тратится как можно быстрее, нет целевых ежедневных расходов: сумма, которая может быть потрачена, ограничивается целевыми ежедневными расходами заказа на размещение.