Os orçamentos podem ser especificados nas Configurações do pedido de inserção de cada pedido e nas Configurações dos seus itens de linha. Eles podem ser definidos com base em um valor de "receita" para gastos ou um número de impressões para compra. Tanto seu pedido de inserção como os itens de linha que estiverem nesse pedido precisam usar o mesmo tipo de orçamento. Por exemplo, caso o orçamento do seu pedido de veiculação esteja definido em termos de um valor em dinheiro, os itens de linha nesse pedido não poderão ter orçamentos definidos em termos de impressões.
O que é o ritmo?
O andamento é o ritmo em que um orçamento é gasto. O Display & Video 360 tem diversas opções de ritmo para você controlar a velocidade com que os itens de linha e pedidos de inserção gastam seus orçamentos ao longo de períodos diferentes, como um dia, um segmento de orçamento ou um período de veiculação.
Qual configuração de ritmo devo usar?
Usar o ritmo "Assim que possível" para gastar rapidamenteO ritmo Assim que possível (diário) é mais adequado quando sua prioridade é gastar o orçamento diário alocado rapidamente, e não economizar dinheiro para depois. O ritmo "Assim que possível" pode ser eficaz para itens de linha segmentados para inventários mais limitados, porque não há risco de gastar rápido demais.
Esse andamento é o mais indicado caso sua prioridade seja gastar a mesma quantia de dinheiro todos os dias, além da disponibilidade de seu inventário ser consistente dia após dia. É importante considerar que, caso haja menos inventário ou mais concorrência ao final da campanha, talvez você não gaste todo o orçamento.
Esse andamento é o mais indicado caso sua prioridade seja gastar todo o seu orçamento durante todo o flight, sem riscos de gastar menos do que o desejado. O ritmo "Antecedência" tentará gastar o orçamento um pouco mais rápido do que o "Uniforme", até 120% da sua meta de gastos proporcional. Isso é feito para garantir que você gaste todo o orçamento até o final do período de veiculação, e os valores são atualizados em tempo real.
Impacto das diversas configurações
Os pedidos de inserção e itens de linha têm várias configurações de ritmo que podem ser combinadas para ter estes efeitos:
| Configuração de ritmo | Meta diária | Comportamento do andamento por hora |
|---|---|---|
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Assim que possível (diário) |
Valor diário especificado pelo anunciante |
Assim que possível (10 × o comportamento do andamento "uniforme") |
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Diário (uniforme) |
Valor diário especificado pelo anunciante |
Uniforme (dimensionado para a disponibilidade de inventário) |
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Assim que possível (período de veiculação) |
Todo o orçamento do período de veiculação restante |
Assim que possível (10 × o comportamento do andamento "uniforme") |
| Período de veiculação Assim que possível + orçamento "ilimitado" (item de linha) |
As configurações de ritmo e orçamento são geradas pelas configurações do pedido de inserção. |
Assim que possível (10 × o comportamento do ritmo "uniforme") |
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Período de veiculação Uniforme |
Orçamento do período de veiculação restante / dias restantes |
Uniforme (dimensionado para a disponibilidade de inventário) |
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Período de veiculação Uniforme |
(Orçamento do período de veiculação restante / horas restantes) * horas de veiculação por dia |
Uniforme (dimensionado para a disponibilidade de inventário) |
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Período de veiculação (antecedência) |
1.2 × Meta diária "Antecedência (período de veiculação)" |
Uniforme (dimensionado para a disponibilidade de inventário) |
A "Meta diária" é a distribuição de um orçamento em cada dia de um flight. O "Andamento por hora" é o ritmo do gasto de dinheiro a cada hora em que o item de linha está ativo.
Considerações
- Influência dos fatores de orçamento no ritmo de item de linha "Uniforme": é possível configurar pedidos de inserção para usar o ritmo "Uniforme", mas o ritmo real dos itens de linha pode ser afetado pelo seu orçamento. Por exemplo, talvez os itens de um pedido não usem o ritmo "Uniforme" se estiverem concorrendo com outros itens de linha pelo mesmo orçamento.
- Ritmo de item de linha "Assim que possível": para usar o ritmo "Assim que possível (diário)" ou "Assim que possível (período de veiculação)", é preciso que o pedido de inserção que contém o item de linha use o ritmo "Assim que possível (diário)".
- Gasto acelerado no primeiro dia dos itens de linha com ritmo "Uniforme": no primeiro dia de atividade de um item de linha "Uniforme", talvez o Display & Video 360 consuma um valor mais alto do orçamento diário enquanto determina como distribuir o gasto de maneira uniforme em todo o período de veiculação do item de linha.
- Gasto/ritmo acelerado no lançamento da campanha: em geral, quanto menor o orçamento e maior o inventário disponível para gastar, maior será a chance de gasto e ritmo acelerados, já que os lances poderão ocorrer mais rapidamente do que o sistema de orçamento poderá detectar a quantia gasta.
- Gasto excessivo: o Display & Video 360 poderá gastar em excesso quando o lance de um item de linha for muito alto e/ou a segmentação for muito ampla. Nesse caso, um item de linha poderá ganhar diversas impressões em um segundo, e os lances poderão ocorrer mais rapidamente do que a capacidade do sistema de orçamento de registrar os valores gastos.
-
Limite do orçamento de pedidos de inserção: de maneira semelhante aos limites de frequência no nível do pedido de inserção, o orçamento do pedido limitará o gasto combinado de todos os itens de linha do pedido de inserção.
Por exemplo, digamos que você tenha um pedido de inserção com três itens de linha. O orçamento do pedido de inserção é de USD 500, mas cada item de linha tem um orçamento de USD 200.
Nesse exemplo, o gasto agregado de todos os itens de linha no pedido de inserção será limitado pelo orçamento de USD 500, quaisquer que sejam as definições de orçamentos de cada item de linha.
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Alocação do orçamento do pedido de inserção: se o orçamento diário do pedido de inserção for menor do que a soma dos orçamentos diários dos itens de linha no pedido, o Display & Video 360 alocará o orçamento do pedido nos itens de linha para que cada um receba um orçamento proporcional à meta diária dele (em relação às metas diárias dos outros itens).
Por exemplo, se um pedido de inserção tiver um orçamento diário de USD 15 e três itens de linha, cada um com o mesmo orçamento diário, cada item receberá um orçamento diário de USD 5.
Exemplo 1 Orçamento diário Peso Orçamento diário efetivo Pedido de inserção USD 15 n/d USD 15 Item de linha 1 USD 10 0,33 USD 5 Item de linha 2 USD 10 0,33 USD 5 Item de linha 3 USD 10 0,33 USD 5 No segundo exemplo a seguir, se um pedido de inserção tiver um orçamento diário de USD 20 e três itens de linha com diferentes orçamentos diários, cada item receberá orçamentos proporcionais.
Exemplo 2 Orçamento diário Peso Orçamento diário efetivo Pedido de inserção USD 20 n/d USD 20 Item de linha 1 USD 5 0,17 USD 3,40 Item de linha 2 USD 10 0,33 USD 6,60 Item de linha 3 USD 15 0,5 USD 10 - Orçamentos ilimitados de itens de linha: em vez de especificar um valor alvo para gastos, uma alternativa é conceder um orçamento "ilimitado" aos itens de linha. Isso permitirá que o item explore tentativas de gastos o máximo possível antes de esgotar o orçamento do pedido de inserção para o dia ou para o período de veiculação.
- Gasto real: você é responsável pelo gasto real da sua campanha, mesmo se o custo real ultrapassar os limites de orçamento definidos. Sua campanha poderá gastar uma parte maior do orçamento nos dias em que o tráfego for maior, e o custo real da campanha poderá exceder seu limite de orçamento diário. O volume de impressões poderá flutuar por diversas razões: periodicidade, feriados ou outros critérios de segmentação. Quando houver um volume alto de solicitações de lance, o registro e a reconciliação do gasto real com seus limites de orçamentos poderão levar mais tempo, e os limites poderão ser excedidos durante esse período de reconciliação.
- Segmentos de orçamento: se um item de linha ou pedido de inserção usar segmentos de orçamento, a configuração de ritmo vai controlar a velocidade em que o orçamento de cada segmento é gasto.
Perguntas frequentes
Como é feito o cálculo de meta de gasto diário?Primeiro o Display & Video 360 calculará a meta de gasto diário de um item de linha ou pedido de inserção dividindo o orçamento total restante pelo número de dias restantes do período de veiculação (ou dos dias restantes no segmento de orçamento, se você usar orçamentos previstos). Depois disso, o Display & Video 360 tentará gastar 120% da meta média de gasto diário todos os dias, como descrito anteriormente. Isso é calculado da seguinte forma:
Por exemplo, para um período de veiculação de 10 dias com orçamento de USD 10.000, o Display & Video 360 tenta gastar USD 1.000 no primeiro dia:
Se o Display & Video 360 tiver gastado esses USD 1.000, restará USD 9.000 no orçamento. No segundo dia, o Display & Video 360 tentará gastar USD 1.000 com base nesta fórmula:
No entanto, se o Display & Video 360 não puder gastar o orçamento no primeiro dia, a meta de gasto diário do segundo dia será de USD 1.111, com base na seguinte fórmula:
Observação: os dias restantes para pedidos de inserção são determinados pelo período mais restritivo no nível do pedido de inserção ou do item de linha.
Por exemplo, você tem um pedido de inserção com um orçamento de USD 1.000 e um período de veiculação de 30 dias que contém um item de linha com um período de veiculação de 3 dias. Nesse caso, o orçamento por dia seria calculado como USD 1.000 de orçamento restante / 3 dias restantes, mesmo que o período de veiculação do pedido de inserção seja de 30 dias, para garantir que todo o orçamento seja gasto. Esse valor é calculado diariamente.
Como o Display & Video 360 calcula as metas de gasto diário dividindo seu orçamento restante pelos dias restantes, suas metas de gasto diário são recalculadas considerando o histórico de gasto das suas metas de gasto diário.
Isso significa que o ritmo se ajusta à meta de gasto diário com base nas flutuações do dia a dia no suprimento do inventário.
Sim. Os itens de linha com andamento "Uniforme" que forem afetados pela segmentação por período do dia (no nível do item de linha ou do pedido de inserção) definirão o andamento dos gastos levando em consideração todas as segmentações por período do dia.
Os itens de linha com ritmo "Assim que possível" não têm metas de gasto diário, mas são restringidos pela meta geral de gasto diário dos respectivos pedidos de inserção.
