Стратегии автоматического назначения ставок оптимизируют ставки в настройках позиции с учетом вероятности следующих событий:
- приведет ли показ к нужному результату (клику, конверсии, просмотру и т. д.);
- оптимальна ли цена показа (т. е. соответствует ли она рынку).
Cтратегии автоматического назначения ставок при создании прогнозов опираются на такие переменные, как сигналы инвентаря, списки аудитории, данные об эффективности креативов, выбранные для позиций стратегии и т. д.
Автоматическое назначение ставок
- При создании новых позиций подходящая для них стратегия автоматического назначения ставок назначается используемой по умолчанию.
- Чтобы включить или отключить автоматическое назначение ставок, перейдите в раздел Позиция > Сведения.
- Чтобы оптимизировать стратегию на основе конверсий (без статистики в Дисплее и Видео 360), подключитесь к базе данных улучшенной оптимизации.
Типы стратегий автоматического назначения ставок
Повышение эффективности рекламы
- Вариант Максимум (KPI) с приоритетом на расходование всего бюджета позволяет оптимизировать показ рекламы, ориентируясь на определенный KPI. Чтобы был использован весь бюджет, показ должен продолжаться две недели. Ставка вашей позиции будет увеличиваться таким образом, чтобы были израсходованы все средства. Если вы хотите избежать этого, установите ограничение с помощью параметра Не превышать среднюю цену за тысячу показов.
- Вариант Максимум кликов/конверсий с приоритетом целевого/целевой (KPI) позволяет оптимизировать назначение ставок на основе определенной цели по эффективности. Это означает, что достижение цели позиции по эффективности будет важнее, чем расходование бюджета. Если цель труднодостижимая, он может быть не потрачен.
- Вариант Увеличение числа установок приложения позволяет оптимизировать стратегию так, чтобы как можно больше пользователей скачали ваше приложение, но при этом соблюдались целевая цена за установку приложения или бюджет. Эта стратегия поддерживается только для позиций с установкой мобильного приложения. Также вы можете ограничить среднюю цену за тысячу показов.
Как ограничить максимальную среднюю цену за тысячу показов (необязательно)
Примечания
- Не рекомендуется использовать эту настройку в сочетании с бюджетами на основе показов. Поскольку они не привязаны к денежным средствам, это может привести к перерасходу.
- Лучше не задавать это ограничение, если вы хотите, чтобы цена за тысячу показов никогда не достигала абсолютного максимума. Вы можете ограничить максимальную среднюю цену за тысячу показов с момента ее назначения, однако в некоторых случаях она может быть превышена.
- Максимальная средняя цена за тысячу показов рассчитывается с момента, в который она была изменена.
Как обеспечить сделкам приоритет перед открытыми аукционами (необязательно)
Если приоритет будет отдаваться продаже инвентаря в рамках сделок, а не открытых аукционов, вы сможете распределить средства в первую очередь на следующие целевые сделки, не акцентируясь на их эффективности:
- Сделки в рамках частных аукционов. При использовании этого типа сделок система корректирует расходы, увеличивая назначенную ставку. В результате большее количество ваших ставок будет соответствовать минимальной цене.
- Приоритетные сделки. При использовании этого типа сделок система корректирует расходы, увеличивая назначенную ставку. В результате большее количество ваших ставок будет соответствовать фиксированной цене.
Это позволит выиграть больше ставок в рамках ваших целевых сделок. В обычных условиях стратегия назначения ставок может исключать их, если расчетная ставка ниже минимальной или фиксированной цены сделки. Кроме того, ваши ставки корректируются так, чтобы они не конкурировали за инвентарь низкого качества. Иными словами, исходя из стратегии назначения ставок, Дисплей и Видео 360 увеличивает ставку до значения минимальной цены для показов с повышенной ценностью по отношению к остальным показам. В результате показам с повышенной ценностью будет отдаваться приоритет перед инвентарем открытых аукционов. Поэтому вам будет необязательно покупать каждый показ, доступный в рамках сделок.
Ваша стратегия назначения ставок стремится обеспечить максимальную эффективность размещения рекламы и для этого рассчитывает ставку для каждого показа так, чтобы расходовать бюджет кампании с полной отдачей. Это означает, что Дисплей и Видео 360 не будет делать ставки в рамках сделок, в которых указана цена, превышающая расчетное значение.
Пример
Если вы настроили таргетинг на приоритетную сделку с фиксированной ценой в размере 4 долл. США, а ваша стратегия назначения ставок рассчитала, что ставка должна составлять 3 долл. США, то Дисплей и Видео 360 не будет делать ставки в рамках этой сделки, потому что они будут недостаточно большими.
Если вы согласитесь отдать приоритет сделкам вместо инвентаря на открытых аукционах, то сможете поднять ставку до фиксированной цены сделки, равной 4 долл. США.
Повышение узнаваемости бренда
Если выбрать стратегию "Повышение узнаваемости бренда" и в качестве приоритета выбрать расходование всего моего бюджета, то ставка в настройках вашей позиции будет повышаться, пока все выделенные средства не будут потрачены.
Доступные настройки:
-
Максимальное количество показов до конца с включенным звуком в видимой области (только для видеорекламы). Используйте этот вариант, чтобы приоритет отдавался показам с включенным звуком, при которых рекламный ролик остается в видимой области экрана до окончания воспроизведения.
-
Максимальное число видео, которые были видимыми не менее 10 секунд (только для видеорекламы). Если выбрать этот вариант, то система будет отдавать предпочтение показам, при которых рекламный ролик должен находиться в видимой области экрана не менее 10 секунд.
-
Максимальное количество показов в видимой области экрана (медийная и видеореклама). Используйте этот вариант, чтобы в первую очередь выбирались показы, считающиеся видимыми по критериям Active View.
-
Если выбрать вариант С приоритетом целевой цены за тысячу показов в видимой области, то ваша ставка будет меняться в зависимости от предполагаемой видимости объявления, которая определяется с помощью Active View.
-
Дальнейшие шаги по устранению неполадок
- Чтобы получить точные данные об эффективности автоматического назначения ставок, убедитесь, что цель оптимизации заказа на размещение соответствует выбранной стратегии для позиций с автоматическим назначением ставок.
- Если у вас включена настройка В целевых сделках использовать минимальную цену, заданную рекламодателем, то ставки будут увеличиваться до минимальной цены, что может привести к завышению стоимости инвентаря в сделках.
- Если вы выбрали стратегию В качестве приоритета выбрать расходование всего моего бюджета (рекомендуется), то наши алгоритмы могут повышать ставки с целью увеличить уровень выигрыша (особенно при высокой рыночной цене). В этом случае рекомендуем использовать стратегию С приоритетом целевого KPI и указать желаемое значение эффективности. Обратите внимание, что это может ограничить скорость выполнения.
- Что делать, если средняя цена за тысячу показов меньше рыночной (график 2):
- Если вы используете настройку Не превышать среднюю цену за тысячу показов, вам может понадобиться отрегулировать цену за тысячу показов, чтобы повысить процент выигрыша.
- Если вы выбрали стратегию С приоритетом целевого KPI, то целевое значение может быть слишком низким по сравнению с рыночной ценой.
- Попробуйте стратегию В качестве приоритета выбрать расходование всего моего бюджета, и тогда система назначения ставок будет автоматически корректировать цели для достижения баланса между скоростью и эффективностью.
Если проблемы не связаны со ставками или аукционами, проверьте панель с рекомендациями, воспользуйтесь инструментом устранения неполадок со сделками и позициями, отправьте свои креативы на проверку, создайте отчет о доступности инвентаря, исправьте настройки таргетинга или обсудите сложившуюся ситуацию с издателями.
Ограничения
- Алгоритму назначения ставок может понадобиться до четырех недель на обучение.
- Если вы будете использовать автоматическое назначение ставок на основе Active View одновременно с таргетингом на основе видимости, у вас могут возникнуть проблемы с расходованием бюджета в полном объеме или достижением целевой эффективности.
- Некоторые целевые значения KPI могут привести к неполному расходованию бюджета (если они завышены). В большинстве случаев наилучшим вариантом будет настройка Максимум (KPI) с приоритетом на расходование всего моего бюджета.
- Старайтесь продавать инвентарь в рамках сделок, а не открытых аукционов, если не удается значительно увеличить эффективность при использовании пакетов.
- Если значительно увеличить или уменьшить цены за тысячу показов или цены за клик на уровне позиции и одновременно с этим задать менее строгие настройки таргетинга, когда алгоритм автоматического назначения ставок находится на этапе обучения, то расходы могут существенно вырасти.
- Изменения, внесенные в пользовательском интерфейсе DV360, вступают в силу в течение 24 часов. При обработке данных не исключены задержки, во время которых расходование бюджета блокируется. Они могут быть связаны с повторным обучением алгоритма автоматического назначения ставок из-за того, что был применен новый бюджет. Это нормально с учетом того, как работает автоматическое назначение ставок при изменениях в бюджете. Если клиент изменил бюджет в середине зарезервированного периода показа рекламы, то вероятность задержки высока.
- Целевая цена за тысячу показов считается рекомендуемой величиной и может превышать исходную ставку, заданную вами. Наши алгоритмы будут в первую очередь выполнять показ последовательности объявлений (и выделять на них средства) в рамках позиций с целевой ценой за тысячу показов. При этом такая цена может превышать исходную ставку, среднее значение которой не должно значительно отличаться от целевой цены за тысячу показов, установленной вами. Исходя из заданной вами целевой цены за тысячу показов, мы оптимизируем ставки таким образом, чтобы помочь вам максимально увеличить охват уникальных посетителей. При этом стоимость отдельных показов может быть выше или ниже заданного значения.