As estratégias de lances automáticos otimizam o lance do item de linha com base na probabilidade de que:
- Uma impressão leve a um resultado escolhido (um clique, uma conversão, uma visualização etc.).
- Uma impressão esteja disponível a um preço otimizado (em comparação ao mercado).
Algumas variáveis que as estratégias de lances automáticas usam para a previsão são os indicadores de inventário, as listas de público-alvo, a eficiência do criativo e as estratégias de itens de linha.
Usar os lances automáticos
- Os novos itens de linha são automaticamente padronizados para a estratégia de lances automática adequada.
- Acesse Item de linha > Detalhes para ativar ou desativar os lances automáticos.
- Se você quiser otimizar para conversões (sem dados históricos no Display & Video 360), ative o conjunto de automação avançada.
Tipos de estratégia de lances automática
Maximizar o desempenho
- A estratégia Maximizar KPI enquanto prioriza gastar meu orçamento total otimiza buscando a melhor performance para o KPI escolhido. O período de veiculação precisa ser de 2 semanas para que todo o orçamento seja gasto. O lance do item de linha vai ser aumentado até que o orçamento possa ser gasto ou até que o lance do item de linha seja limitado pela configuração Não exceder CPM médio de.
- A estratégia Maximizar cliques ou Maximizar conversões enquanto prioriza um KPI desejado otimiza visando uma meta de performance específica. Atingir a meta de performance do item de linha vai ter prioridade sobre gastar o orçamento. Se a meta do seu item de linha for muito ousada, é possível que o orçamento não seja gasto.
- Maximizar instalações (somente itens de linha de instalação de apps) otimiza a performance da instalação de apps de acordo com seu orçamento ou com um custo por instalação desejado. Também é possível limitar o CPM médio.
(Opcional) Limitar o valor máximo do CPM médio
Considerações
- Não é recomendada para orçamentos baseados em impressões, porque eles não se baseiam em moeda e podem levar a gastos excessivos.
- Não é recomendada se você precisar ficar sempre abaixo de um CPM máximo. Embora possa limitar o CPM médio máximo do item de linha a partir do momento em que ele foi definido, o CPM médio pode ser excedido em momentos isolados após a definição.
- O CPM médio máximo é calculado a partir do momento em que a mudança foi feita.
(Opcional) Priorizar transações em vez de inventário de leilão aberto
Priorizar transações em vez de leilão aberto ajuda a priorizar gastos nas seguintes transações segmentadas em detrimento do desempenho de gastos:
- Transações de leilão privado: ajusta seu gasto aumentando o lance para que você tenha um número maior de lances que atendem ao preço mínimo.
- Transações preferenciais: ajusta seu gasto aumentando o lance para que você tenha um número maior de lances que atendem ao preço fixo.
Isso ajuda a aumentar o número de lances que você pode ganhar para suas transações segmentadas, que a estratégia de lances poderá descartar se o preço calculado estiver abaixo do mínimo ou do preço fixo da transação. Os lances também são ajustados para minimizar a probabilidade de dar lances em inventários de baixa qualidade. Isso significa que o Display & Video 360 vai aumentar o lance para o preço mínimo das impressões com valor mais alto, com base na estratégia de lances, em comparação com outras impressões. As impressões com valor mais alto são favorecidas em relação ao inventário de leilão aberto. Portanto, você não vai necessariamente comprar todas as impressões disponíveis nas transações.
Sua estratégia de lances ajuda a maximizar o desempenho calculando um preço de lance por impressão para aproveitar ao máximo o orçamento da campanha. Isso significa que o Display & Video 360 não dará lances em transações acima do preço de lance calculado.
Exemplo:
Se você tiver segmentado uma transação preferencial com um preço fixo de US$ 4,00 e sua estratégia de lances calcular um preço de US$ 3,00, o Display & Video 360 não dará lances na transação porque está acima de US$ 3,00.
Se você optar por priorizar as transações em detrimento do inventário de leilão aberto , poderá definir lances até o preço fixo de US$ 4,00.
Maximizar a marca
Com a estratégia Maximizar a marca enquanto prioriza gastar meu orçamento total, o lance do item de linha vai ser aumentado até que o orçamento possa ser gasto.
Maximizar para:
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Impressões concluídas, visíveis e audíveis (somente vídeo) para priorizar impressões em que o vídeo estava visível e o áudio estava audível na conclusão do vídeo.
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Impressões visíveis por pelo menos 10 segundos (somente vídeo) para priorizar impressões em que o vídeo ficou visível por 10 segundos ou mais.
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Impressões visíveis (display e vídeo) para priorizar impressões em que o anúncio de display ou em vídeo estava visível de acordo com o Active View.
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Enquanto prioriza o CPM visível desejado para otimizar o lance com base na probabilidade de que uma impressão esteja visível (com tecnologia do Active View).
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Solução de problemas avançada
- Para ter uma visão geral precisa da performance dos lances automáticos, confira se a meta de otimização do pedido de inserção está alinhada à estratégia de lances escolhida nos itens de linha de lances automáticos.
- Se a opção Aplicar o preço mínimo do anunciante para as transações segmentadas estiver ativa, o algoritmo vai aumentar os preços dos lances para respeitar o preço mínimo da transação, o que pode levar a uma supervalorização do inventário de transações.
- Se a estratégia Enquanto prioriza gastar meu orçamento total (recomendado) estiver em uso, o algoritmo talvez aumente os preços dos lances para melhorar a taxa de ganhos (especialmente se o preço do mercado for alto). Considere a estratégia Enquanto prioriza o KPI desejado e defina um valor de performance. Isso talvez limite o ritmo.
- Quando o CPM médio for menor que o preço de mercado (gráfico 2):
- se a opção Não exceder o CPM médio estiver ativa, é possível que o CPM médio precise ser ajustado para melhorar a taxa de ganhos;
- se você usar a estratégia Enquanto prioriza o KPI desejado, o valor desejado talvez seja muito baixo em comparação com o preço de mercado;
- considere usar a estratégia Enquanto prioriza gastar meu orçamento total, em que o bidder ajusta as metas automaticamente para equilibrar ritmo e a performance.
Quando esse não for o caso, será possível analisar as sugestões, resolver problemas com transações e itens de linha, conseguir a aprovação do criativo, conferir o relatório de disponibilidade de inventário, ajustar a segmentação ou trabalhar com os publishers.
Limitações
- O algoritmo de lances pode levar até 4 semanas para aprender e ser calibrado antes de avaliar a performance.
- O uso simultâneo de lances automáticos com base no Active View e na segmentação por visibilidade pode limitar seriamente sua capacidade de gastar os orçamentos ou atingir a meta de performance desejada.
- Valores de segmentação de KPI específicos podem levar a um gasto insuficiente (se muito ousados). Na maioria dos casos, a estratégia Maximizar KPI enquanto prioriza gastar o orçamento total vai funcionar melhor.
- Não é possível priorizar transações em vez de leilão aberto ao maximizar a performance usando pacotes de inventário.
- Mudanças drásticas no nível do item de linha quanto ao aumento/redução do CPM/CPC, bem como a ampliação da segmentação, podem causar picos nos gastos enquanto o algoritmo de lances automáticos está na fase de aprendizado.
- Sempre que você faz uma mudança relacionada à interface no DV360, pode levar até 24 horas para que ela entre em vigor. Pode haver um atraso de dados que bloqueie os gastos. Isso seria causado pela nova aprendizagem da estratégia de lances automáticos com o novo orçamento aplicado. Isso está completamente dentro do escopo do funcionamento dos lances automáticos ao editar o orçamento. Além disso, você pode notar um atraso ao fazer outras mudanças no orçamento durante um período de veiculação reservado.
- A meta de tCPM é tratada como uma diretriz e pode exceder o lance original definido. O sistema vai priorizar o gasto e a conclusão da sequência de anúncios para os itens de linha (quando houver) e pode ultrapassar o lance original, que precisa ter uma média próxima ao tCPM que você definiu. Vamos otimizar os lances com base nessa estratégia para ajudar você a conseguir o maior alcance único possível. O custo de algumas impressões pode ser maior ou menor do que o valor desejado.
