Содержание
- Подходит ли вам автоматическое распределение бюджета?
- Как включить автоматическое распределение бюджета
- Эффективность позиций
- Как рассчитывается общий бюджет
- Регулирование скорости
- Часто задаваемые вопросы
Автоматическое распределение бюджета позволяет оптимизировать расходы. При использовании этой функции Дисплей и Видео 360 перераспределяет средства между позициями в заказе на размещение, увеличивая финансирование более результативных позиций и снижая затраты на менее эффективные.
Подходит ли вам автоматическое распределение бюджета?
Эта функция может быть вам полезна, если в ваших заказах на размещение заданы цели по цене за клик или за конверсию либо по специальной ставке, а бюджеты позиций приходится регулярно перераспределять с учетом их эффективности.
В каких случаях вам не подойдет автоматическое распределение бюджета?
Не рекомендуется использовать эту функцию, если ваш заказ на размещение:
- рассчитан на период действия меньше двух недель;
- предназначен для продвижения бренда, а не для увеличения количества кликов или конверсий;
- содержит позиции, в которых используются разные стратегии назначения ставок;
- содержит лишь одну позицию;
- должен расходовать бюджет равномерно или израсходовать определенную сумму для каждой позиции.
Как включить автоматическое распределение бюджета
- Откройте заказ на размещение.
- Перейдите к разделу "Оптимизация" и выберите один из следующих вариантов:
- "Автоматизировать ставку и бюджет на уровне заказа на размещение" – ИИ от Google сможет полностью регулировать ставки и перераспределять бюджеты в пользу лучших позиций в заказе.
- "Управлять ставкой и бюджетом на уровне позиции" (флажок "Автоматическая оптимизация распределения бюджета" должен быть установлен) – вы сможете задать фиксированные бюджеты отдельных позиций, а бюджеты остальных будут регулироваться автоматически. Установив подходящие значения для каждой позиции, вы сможете как задавать фиксированную величину бюджета, так и активировать автоматическую его корректировку.
Эффективность позиций
Дисплей и Видео 360 оценивает эффективность позиций, сравнивая их показатели на основе целей, заданных в заказе на размещение. Поддерживаются следующие цели заказов на размещение:
- CTR.
- Цена за конверсию.
- Цена за клик.
- Цена за просмотр видеообъявлений до конца.
- Цена за показ до конца в видимой области экрана с включенным звуком.
- Цена за тысячу показов.
- Цена за просмотр.
- Коэффициент просмотров видео.
- Видимость.
- Коэффициент просмотров.
Если отдельная позиция демонстрирует хорошие результаты, вероятно, что Дисплей и Видео 360 увеличит ее дневной бюджет. В определенных условиях (например, если вы увеличите бюджет заказа на размещение) объем средств, доступных эффективной позиции, может вырасти за день на величину, которая составит намного больше 20 %. Однако расходы в рамках позиции всегда будут ограничены бюджетом заказа на размещение.
В то же время Дисплей и Видео 360 может уменьшать бюджет неэффективных позиций (максимум на 20 % каждый день).
Как рассчитывается общий бюджет
Чтобы определить общую сумму, которую нужно разделить между позициями в заказе на размещение, функция автоматического распределения использует бюджет заказа, а не сумму бюджетов позиций.
Регулирование скорости
Основным назначением автоматического распределения бюджета является соблюдение скорости, заданной в заказе на размещение. Убедитесь, что в заказе указана скорость, соответствующая требованиям рекламодателя.