Alocação automática de orçamento

Otimizar automaticamente os orçamentos dos itens de linha

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Em um pedido de veiculação, se você ativar a alocação automática do orçamento (ABA, na sigla em inglês), o Display & Video 360 otimizará o gasto do orçamento do seu pedido de inserção transferindo dinheiro dinamicamente entre os itens de linha nesse pedido. A alocação automática de orçamento aumenta os valores disponíveis para itens de linha com melhor performance e reduz o investimento daqueles com performance inferior.

A alocação automática de orçamento seria útil no seu caso?

Recomendamos usar a alocação automática de orçamento quando os pedidos de inserção têm metas de CPC, CPA ou lances personalizadas. Os itens de linha precisam ser reorganizados regularmente para alocar o gasto de acordo com a performance.

Quando não devo usar a alocação automática de orçamento?

Não use a alocação automática de orçamento se o pedido de veiculação:

  • tiver um período de veiculação inferior a duas semanas;
  • for voltado à "marca", e não à geração de cliques ou conversões;
  • tiver itens de linha com uma mistura de estratégias de lances;
  • tiver apenas um item de linha.
  • Não use a alocação automática de orçamento quando precisar que os itens de linha no pedido de inserção gastem de maneira uniforme ou usem um valor definido por item de linha.

Ativar a alocação automática de orçamento

  1. Para ativar a alocação automática de orçamento, abra um pedido de inserção.
  2. Em seguida, navegue até a seção "Otimização" e selecione uma das opções:
    1. Lances e orçamentos automáticos no pedido de inserção. Isso vai dar controle total à IA do Google para ajustar automaticamente os lances e mudar os orçamentos para itens de linha com uma performance melhor no pedido de inserção.
    2. Controle de lances e orçamentos no nível do item de linha com a caixa de seleção "Otimizar automaticamente sua alocação de orçamento" marcada. Assim, você pode definir um orçamento fixo para alguns itens de linha e permitir que outros sejam modificados automaticamente de acordo com a performance. Depois de definir o orçamento em cada item de linha, é possível fixar o valor ou ajustá-lo de modo automático.

Performance dos itens de linha

O Display & Video 360 compara as metas definidas para o pedido de inserção para avaliar a performance dos itens de linha. As seguintes metas de pedidos de inserção são aceitas:

  • Taxa de cliques (CTR)
  • Custo por ação (CPA)
  • Custo por clique (CPC)
  • Custo por visualização (de vídeo) concluída (CPCV)
  • Custo por impressão audível e visível na conclusão (CPIAVC, na sigla em inglês)
  • Custo por mil impressões (CPM)
  • Custo por visualização (CPV)
  • Taxa de visualizações completas
  • Visibilidade
  • Taxa de visualização (VTR)
E se meus itens de linha não fizerem o acompanhamento de conversões?

Se os itens de linha não rastreiam as conversões, o Display & Video 360 comparará os itens de linha com base nos CPCs. Da mesma forma que os CPAs, os CPCs mais baixos indicam um "melhor desempenho".

Quando um item de linha tiver um bom desempenho, o Display & Video 360 poderá aumentar o orçamento diário. Em determinadas situações (por exemplo, se você aumentar o orçamento do pedido de inserção), é possível que o Display & Video 360 aumente o orçamento de um item de linha com bom desempenho além de 20% ao dia. Entretanto, no final, o gasto do seu item de linha sempre será limitado pelo orçamento do pedido de inserção.

Ao contrário dos itens de linha com bom desempenho, é possível que o Display & Video 360 reduza em até 20% por dia o orçamento diário daqueles com desempenho inferior.

Considerações sobre o orçamento

A alocação automática de orçamento usa o orçamento do pedido de inserção, e não o total combinado dos orçamentos dos itens de linha, para determinar o valor total a ser dividido entre os itens de linha do pedido de inserção.

Ver um exemplo

Por exemplo, digamos que você tenha um pedido de inserção com três itens de linha. O orçamento do pedido é US$ 500, mas cada item de linha tem um orçamento de US$ 200.

Nesse exemplo, o orçamento do pedido de inserção de US$ 500, e não o orçamento total combinado dos itens de linha de US$ 600, será dividido entre todos os itens de linha no pedido de inserção.

IO budget vs combined line item budget

Ritmo

Essencialmente, a alocação automática de orçamento terá como objetivo preencher a configuração de andamento do pedido de veiculação. Por causa disso, configure o pedido de veiculação com a opção de andamento adequada para as necessidades do anunciante.


Perguntas frequentes

Como a alocação automática de orçamento funciona?

Quando a alocação automática do orçamento é ativada, o Display & Video 360 analisa os dados mais recentes de performance para deduzir como o orçamento do seu pedido de inserção pode ser alocado de forma mais eficaz nos itens de linha. Isso é feito considerando as habilidades dos seus itens de linha para gastar o orçamento do pedido de veiculação. Em seguida, o orçamento do pedido de veiculação é alocado de acordo com o desempenho individual dos itens de linha.

Na ausência de limitações de inventário, os itens de linha com melhor performance serão priorizados. Se você não rastrear as conversões, o Display & Video 360 será otimizado com base no CPC de cada item de linha.

Se os itens de linha forem relativamente novos, o Display & Video 360 precisará de alguns dias para coletar dados e reequilibrar os orçamentos dos itens de linha com a alocação automática de orçamento.

O que acontece depois que eu ativo a alocação automática de orçamento?
  • O orçamento dos seus itens de linha será alterado.

    É possível que o Display & Video 360 comece a mudar os orçamentos dos itens de linha no seu pedido de inserção assim que você ativar a alocação automática de orçamento. Além disso, o Display & Video 360 definirá automaticamente orçamentos limitados para todos os itens de linha que tinham anteriormente um orçamento "ilimitado".

    Assim que o Display & Video 360 começar a mudar os orçamentos dos itens de linha, as alterações não poderão ser desfeitas. Além disso, se você desativar a alocação automática de orçamento depois, os orçamentos dos itens de linha não vão retornar aos valores originais. Por isso, ative a alocação automática de orçamento dos pedidos de inserção somente quando estiver satisfeito com a alteração dos orçamentos dos itens de linha.
O que acontece quando ativamos a alocação automática de orçamento e alguns dos itens de linha estão abaixo do ritmo?

Como em qualquer outro momento em que a alocação automática de orçamento estiver ativada, os orçamentos serão movidos de todos os itens de linha que estiverem abaixo do ritmo ou com baixa performance para outros itens com melhor ritmo e performance. Isso dependerá da performance e da habilidade dos itens de linha disponíveis em gastar o orçamento.

Caso todos os itens de linha no seu pedido de inserção estejam abaixo do ritmo, a alocação do orçamento poderá parecer incomum, já que os orçamentos serão deslocados de um item abaixo do ritmo para outro. Em alguns casos em que o desempenho é melhor em alguns itens de linha, os orçamentos de itens de linha abaixo do ritmo e com baixo desempenho podem ser quase que inteiramente realocados para os itens de linha com melhor desempenho.

Posso ver as alterações feitas pela alocação automática de orçamento?

Sim. Para ver as alterações feitas nos orçamentos de itens de linha individuais por alocação automática, revise o histórico de eventos dos itens de linha.

É possível excluir itens de linha ao configurar a alocação automática de orçamento?

Sim, é possível fazer isso definindo um orçamento fixo. Primeiro, ative a alocação automática do orçamento no nível do pedido de inserção selecionando Controlar lance e orçamento no nível do item de linha na seção "Otimização". Em seguida, marque a caixa Otimizar automaticamente sua alocação de orçamento. Agora é possível excluir alguns itens de linha quando um orçamento precisa ser controlado, e manter os pedidos de inserção que usam a alocação automática de orçamento.

Posso usar a alocação automática de orçamento com campanhas do YouTube?

O YouTube é compatível. Para usar a alocação automática de orçamento com o inventário do YouTube, os pedidos de inserção precisam conter apenas itens de linha do YouTube e parceiros ou apenas de Geração de Demanda. Os pedidos que têm itens de linha de Geração de Demanda e do YouTube e parceiros não são compatíveis com esse tipo de alocação. O mesmo acontece com aqueles que têm itens de linha de Geração de Demanda ou do YouTube e parceiros além de outros tipos de itens de linha.

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