Obsah této stránky
- Bylo by pro vás automatické rozdělování rozpočtu užitečné?
- Zapnutí automatického rozdělování rozpočtu
- Výkon řádkových položek
- Důležité informace ohledně rozpočtu
- Rychlost zobrazování
- Časté dotazy
Pokud v objednávce aktivujete automatické rozdělování rozpočtu (ABA – auto budget allocation), bude služba Display & Video 360 utrácení rozpočtu objednávky optimalizovat dynamickým přesouváním peněz mezi jednotlivými řádkovými položkami objednávky. Automatické rozdělování rozpočtu zvýší rozpočty řádkových položek s vysokým výkonem tím, že odebere prostředky řádovým položkám s nižším výkonem.
Bylo by pro vás automatické rozdělování rozpočtu užitečné?
Použití automatického rozdělování rozpočtu byste měli zvážit v případě, že vaše objednávky mají cíle CPC, cíle CPA nebo cíle vlastních nabídek a rozpočty řádkových položek je potřeba pravidelně vyvažovat tak, aby byly prostředky rozděleny podle jejich výkonu.
Kdy byste automatické rozdělování rozpočtu používat neměli?
Automatické rozdělování rozpočtu nepoužívejte, pokud vaše objednávka:
- Má období kratší než 2 týdny.
- Je určena k propagaci značky, nikoliv k získávání kliknutí nebo konverzí.
- Obsahuje řádkové položky s různými strategiemi nabídek.
- Obsahuje pouze jednu řádkovou položku.
- Automatické rozdělování rozpočtu nepoužívejte, pokud potřebujete, aby řádkové položky v objednávce utrácely rovnoměrně nebo aby utrácely stanovenou částku na řádkovou položku.
Zapnutí automatického rozdělování rozpočtu
- Pokud chcete automatické rozdělování rozpočtu aktivovat, otevřete objednávku.
- Poté přejděte do sekce Optimalizace a vyberte jednu z těchto možností:
- Automatizovat cenovou nabídku a rozpočet na úrovni objednávky (umělá inteligence od Googlu tak bude moci automaticky upravovat nabídky a přesouvat rozpočty k řádkovým položkám s lepším výkonem v objednávce.)
- Ovládat cenovou nabídku a rozpočet na úrovni řádkové položky se zaškrtnutým políčkem Automatická optimalizace rozdělování rozpočtu (u některých řádkových položek tak můžete nastavit pevný rozpočet, zatímco jiné se budou automaticky upravovat podle výkonu. Po nastavení u jednotlivých řádkových položek můžete zvolit, zda chcete rozpočet nastavit pevně, nebo ho nechat automaticky upravovat.)
Výkon řádkových položek
Služba Display & Video 360 posuzuje výkon řádkových položek tak, že porovnává cíle nastavené pro objednávku. Podporovány jsou následující cíle objednávek:
- Míra prokliku (CTR)
- Cena za akci (CPA)
- Cena za proklik (CPC)
- Cena za dokončené zhlédnutí videa (CPCV)
- Cena za zobrazení slyšitelné a viditelné při dokončení (CPIAVC)
- Cena za tisíc zobrazení (CPM)
- Cena za zhlédnutí (CPV)
- Míra přehrání videa
- Viditelnost
- Míra aktivních zhlédnutí (VTR)
Pokud vaše řádkové položky neměří konverze, porovná je služba Display & Video 360 podle CPC. Obdobně jako u CPA značí nižší CPC lepší výkon.
Pokud si řádková položka vede dobře, může služba Display & Video 360 její denní rozpočet zvýšit. V určitých situacích (například pokud zvýšíte rozpočet objednávky) může služba Display & Video 360 ze dne na den zvýšit rozpočet řádkové položky s dobrým výkonem o mnohem více než o 20 %. Útrata řádkové položky však nakonec bude vždy omezena rozpočtem objednávky.
V protikladu k řádkovým položkám s dobrým výkonem může služba Display & Video 360 u řádkových položek s nižším výkonem denní rozpočet až o 20 % denně snížit.
Důležité informace ohledně rozpočtu
Při automatickém rozdělování rozpočtu se celková částka rozpočtu, který bude rozdělen mezi řádkové položky v objednávce, řídí rozpočtem objednávky (nikoli součtem rozpočtů řádkových položek).
PříkladŘekněme například, že objednávka obsahuje tři řádkové položky. Rozpočet objednávky je 500 $, ale každá řádková položka má rozpočet 200 $.
V tomto příkladu bude mezi všechny řádkové položky v objednávce rozdělen rozpočet objednávky ve výši 500 $, nikoli součet rozpočtů řádkových položek ve výši 600 $.
Rychlost zobrazování
Funkce automatického rozdělování rozpočtu se vždy snaží dodržet nastavení rychlosti zobrazování objednávky. Je proto potřeba zajistit, aby v objednávce byla nastavena vhodná rychlost zobrazování odpovídající potřebám inzerenta.
Časté dotazy
Jak automatické rozdělování rozpočtu funguje?Když je zapnuté automatické rozdělování rozpočtu, služba Display & Video 360 z nejnovějších údajů o výkonu usuzuje, jak rozpočet objednávky nejlépe rozdělit mezi řádkové položky. Provádí to tak, že nejprve zváží, nakolik je řádková položka schopna utratit rozpočet objednávky, a poté rozpočet rozdělí na základě výkonu jednotlivých řádkových položek.
Jestliže zobrazování není omezeno dostupností inventáře, řádkové položky s lepším výkonem budou upřednostněny před řádkovými položkami s horším výkonem. Pokud neměříte konverze, služba Display & Video 360 bude optimalizaci provádět na základě CPC jednotlivých řádkových položek.
Pokud jsou řádkové položky relativně nové, služba Display & Video 360 bude nejdříve potřebovat několik dní na shromáždění dat. Teprve poté bude moci začít upravovat rozpočty řádkových položek pomocí automatického rozdělování rozpočtu.
-
Rozpočty řádkových položek se změní.
Jakmile zapnete automatické rozdělování rozpočtu, může služba Display & Video 360 začít měnit rozpočty řádkových položek v objednávce. U všech řádkových položek, které měly neomezený rozpočet, navíc služba Display & Video 360 automaticky nastaví omezené rozpočty.
Jakmile služba Display & Video 360 rozpočty řádkových položek začne měnit, změny již nebude možné vrátit zpět. Pokud automatické rozdělování rozpočtu později vypnete, rozpočty řádkových položek se nevrátí na původní hodnotu. Proto automatické rozdělování rozpočtu povolte jen u objednávek, u kterých vám nebudou vadit změny rozpočtu řádkových položek.
Stejně jako v ostatních případech, kdy je zapnuto automatické rozdělování rozpočtu, budou rozpočty řádkových položek, které se zobrazují příliš pomalu nebo mají nízký výkon, přesunuty k jiným řádkovým položkám s lepší rychlostí zobrazování a lepším výkonem (v závislosti na výkonu dostupných řádkových položek a jejich schopnosti utratit přidělený rozpočet).
Pokud se všechny řádkové položky v objednávce zobrazují příliš pomalu, bude rozdělování rozpočtu vypadat neobvykle, protože se prostředky budou přesouvat od jedné řádkové položky, která svůj rozpočet pravděpodobně nedokáže vyčerpat, k jiné. V případech, kdy má dobrý výkon jen několik řádkových položek, mohou být rozpočty řádkových položek s podlimitním zobrazováním a nízkým výkonem přesunuty téměř v celé výši do řádkových položek s lepším výkonem.
Ano. Pokud chcete zjistit, jak automatické rozdělování rozpočtu změnilo rozpočty jednotlivých řádkových položek, prohlédněte si historii událostí řádkových položek.
Ano, řádkové položky lze z automatického rozdělování rozpočtu vyloučit nastavením pevného rozpočtu. Nejprve na úrovni objednávky povolte automatické rozdělování rozpočtu tím, že v sekci Optimalizace vyberete Ovládat cenovou nabídku a rozpočet na úrovni řádkové položky. Dále zaškrtněte políčko Automaticky optimalizovat rozdělení rozpočtu. Nyní můžete vyloučit některé řádkové položky, u kterých je třeba rozpočet kontrolovat, ale dál vám zůstanou objednávky, které využívají automatické rozdělování rozpočtu.
Platforma YouTube je podporována. Pokud chcete u inventáře YouTube používat automatické rozdělování rozpočtu, musí objednávka obsahovat buď výhradně řádkové položky pro YouTube a partnery, nebo výhradně řádkové položky pro generování poptávky. S automatickým rozdělováním rozpočtu nejsou kompatibilní objednávky, které obsahují řádkové položky ke generování poptávky i řádkové položky pro YouTube a partnery, ani objednávky, které obsahují řádkové položky ke generování poptávky nebo řádkové položky pro YouTube a partnery spolu s jinými typy řádkových položek.
