Таргетинг в Дисплее и Видео 360 можно настраивать на разных уровнях. Подробная информация приведена ниже.
Как настраивать таргетинг на уровне рекламодателя
Настройки таргетинга для рекламодателя применяются ко всем текущим и будущим кампаниям и заказам на размещение, которые относятся к этому рекламодателю. С их помощью можно задать базовый уровень безопасности бренда или исключить каналы для рекламодателя.
- Перейдите в раздел Рекламодатель
Настройки
- Нажмите Изменить
, чтобы открыть раздел критериев таргетинга и внести необходимые изменения.
- Нажмите Сохранить.
Настройки Как настроить таргетинг позиции
- Откройте имеющуюся кампанию или создайте новую.
- Перейдите к разделу Таргетинг.
- Нажмите Добавить таргетинг и выберите категорию таргетинга, чтобы задать соответствующие ей критерии.
- Добавив или изменив категорию таргетинга, нажмите Применить.
- Сохраните позицию.
Рекомендации по настройке таргетинга на уровне позиций
В Дисплее и Видео 360 вы можете увидеть автоматические рекомендации по настройке следующих типов таргетинга (если такие типы поддерживаются в ваших позициях):
- "Приложения и URL";
- "Списки аудиторий" (собственные и сторонние списки, аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей);
- "Категории";
- ключевые слова.
Рекомендации показываются на экране справа, когда вы изменяете настройки таргетинга любого из перечисленных типов.
На каких данных основаны рекомендации по настройке таргетинга?
Настройка таргетинга по умолчанию для заказа на размещение
Чтобы сэкономить время, для заказа на размещение можно установить настройки таргетинга по умолчанию. Их унаследуют все новые кампании в этом заказе. Настройки таргетинга можно изменять после создания позиции.
Настройки таргетинга по умолчанию не будут применяться к позициям для YouTube и партнерских видеоресурсов и позициям для создания спроса в заказе на размещение.
- Выберите имеющийся заказ на размещение или создайте новый.
- Найдите раздел Таргетинг для нового заказа на размещение или вкладку "Сведения о заказе на размещение" для имеющегося.
- Выберите категорию таргетинга, чтобы задать соответствующие ей критерии.
- Нажмите Сохранить.
Таргетинг и эффективность позиций
Настройки таргетинга позиции существенно влияют на ее эффективность и расходы. Ниже приведены советы, которые помогут вам правильно настроить таргетинг, чтобы достичь целей кампании.
Не пренебрегайте настройками таргетинга
Если отказаться от таргетинга вообще, позиция в Дисплее и Видео 360 будет приобретать все доступные ей показы. В результате ее бюджет может очень быстро исчерпаться.
Не указывайте лишние критерии таргетинга
Нередко в рамках позиций невозможно приобрести показы, так как не хватает инвентаря, который соответствовал бы критериям таргетинга. При настройке позиции создавайте прогнозы по охвату, чтобы узнать, как на него влияют различные варианты таргетинга.
Устраняйте проблемы с эффективностью, имеющие отношение к таргетингу
Если эффективность позиции ниже ожидаемой, в первую очередь проверьте следующее:
- активна ли позиция;
- есть ли у нее необходимый бюджет;
- содержит ли она активные креативы с назначением.
Если все правильно, проверьте, не наблюдаются ли распространенные проблемы с таргетингом, перечисленные ниже.
- Отсутствие расходов из-за несовместимых настроек таргетинга. Бюджет позиции может не расходоваться, если в ней заданы конфликтующие настройки таргетинга. Например, нельзя осуществлять таргетинг медийной позиции на мобильные приложения на компьютерах. Такая комбинация невозможна, и для нее не будет доступного инвентаря.
- Нехватка инвентаря, соответствующего настройкам таргетинга. Даже если Дисплей и Видео 360 назначает ставки на все доступные показы, самих подходящих показов может быть мало. Типичный пример: таргетинг на разные платформы показа видеорекламы Out-Stream и подключенные телевизоры. Инвентарь, соответствующий такому сочетанию настроек, будет ограничен.
- Чрезмерно строгие ограничения. Если бюджет расходуется недостаточно быстро, попробуйте расширить таргетинг следующих типов:
- по критериям Active View (снизьте в позиции пороговое значение видимости);
- на ключевые слова (добавьте больше ключевых слов);
- на списки аудиторий (проверьте, правильно ли выбран список, или укажите для него более давнюю дату последнего посещения, чтобы увеличить количество пользователей);
- на критерии геотаргетинга (добавьте местоположения, особенно в случае небольших регионов, например если речь о почтовых индексах).