При создании новой кампании для рекламодателя мы рекомендуем настраивать заказы на размещение таким образом, чтобы они соответствовали разным этапам воронки продаж:
-
Начало воронки
При поиске потенциальных клиентов используются очень широкие критерии таргетинга, поскольку на этом этапе нужно найти тех, кто готов откликнуться на вашу рекламу.
-
Середина воронки
Поведенческий таргетинг предполагает более точные настройки, поскольку его назначение – улучшить существующие списки аудитории и привлечь новые категории пользователей, сходные с вашей целевой аудиторией.
-
Завершение воронки
Ремаркетинг основан на использовании пикселей (или тегов Floodlight, если рекламодатель работает с Менеджером кампаний 360) и предназначен для показа рекламы тем, кто уже посещал страницы вашего рекламодателя.
Общие рекомендации по созданию заказов на размещение
-
Используйте в заказах на размещение и позициях ограничения частоты показов, чтобы не досаждать пользователю слишком частой рекламой.
-
Применяйте автоматическое распределение бюджета, чтобы Дисплей и Видео 360 самостоятельно перераспределял выделенные на рекламу средства в пользу позиций, которые демонстрируют наибольшую эффективность. Вы также можете перераспределять бюджет позиций вручную. Для этого в начале не устанавливайте для него жестких ограничений и следите за эффективностью позиций.