Контекстный таргетинг по ключевым словам можно использовать для проверки содержания веб-страниц, описаний в магазине приложений и метаданных видео, чтобы настроить таргетинг на контент, который тесно связан с вашими товарами, услугами и брендом. Такой таргетинг позволяет сопоставить сайт, приложение и видеоинвентарь с конкретными ключевыми словами, чтобы показы ваших объявлений в максимальной степени соответствовали целям вашей кампании.
В Дисплее и Видео 360 существует два типа таргетинга по ключевым словами:
- Таргетинг по ключевым словам – чтобы выбрать инвентарь, который вы хотите включить в свою кампанию.
-
Минус-таргетинг – чтобы выбрать инвентарь, который вы хотите исключить из кампании. Если у вас есть список часто используемых ключевых слов, вы можете сэкономить время, создав список минус-слов или добавив исключения ключевых слов на уровне рекламодателя.
Таргетинг по ключевым словам можно использовать в Google Менеджере рекламы и на инвентаре со сторонних рекламных бирж.
Содержание
- Как таргетинг по ключевым словам работает в Дисплее и Видео 360
- Как подобрать эффективные ключевые слова для таргетинга
- Как настроить таргетинг по ключевым словам
- Как создать список минус-слов
- Как настроить минус-таргетинг
- Ограничения
Как таргетинг по ключевым словам работает в Дисплее и Видео 360
Дисплей и Видео 360 использует технологию поиска Google для проверки текста веб-страницы, описаний в магазине приложений или метаданных видео на наличие ключевых слов, чтобы настроить таргетинг на инвентарь, соответствующий целям кампании для ваших товаров, услуг или бренда.
Дисплей и Видео 360 часто сканирует веб-страницы, описания в магазине приложений и метаданные видео, чтобы отслеживать все изменения контента и обеспечивать соответствие инвентаря релевантным для вас ключевым словам.
По умолчанию сопоставление с близкими вариантами выполняется для ключевых слов со всеми типами соответствия. В случае с близкими вариантами допускаются совпадения целевых ключевых слов с запросами, которые похожи на них, но не в полной мере. Благодаря этому вам не нужно создавать исчерпывающий список ключевых слов, чтобы эффективно привлекать тех, кто ищет вашу компанию по запросам, не полностью совпадающим с вашими ключевыми словами.
Таргетинг по ключевым словам
Когда вы настраиваете таргетинг по ключевым словам, то ключевые слова сопоставляются путем фразового соответствия. При таком таргетинге в список ключевых слов автоматически включаются формы их множественного числа, канонизированные версии и синонимы. Это позволяет расширить охват и снизить вероятность того, что подходящий инвентарь будет упущен. Добавив ключевые слова, вы расширите охват и повысите точность соответствия, поскольку для показа объявлений может использоваться больше инвентаря. Небольшой список допущенных ключевых слов снижает количество доступного инвентаря для показа ваших объявлений и может ограничивать охват.
- Канонизированные ключевые слова. Другие ключевые слова с тем же смысловым значением. В частности, к канонизированным версиям фразы "путешествие Лондон" относятся "путешествие в Лондон" и "Лондон путешествие". При настройке таргетинга на одну из фраз в список автоматически будут включены три другие.
- Фразовое соответствие. В качестве ключевого слова можно использовать не только слово, но и целую фразу. Объявление будет показываться при точном фразовом соответствии или если на ресурсе используется хотя бы одно слово из ваших ключевых фраз. Поисковый запрос может быть определенной формой подразумеваемого значения ключевого слова.
Пример таргетинга по ключевым словам
Запуская кампанию для продвижения новой линейки спортивных товаров, вы можете настроить таргетинг по ключевой фразе "теннисная ракетка". В этом случае ваши объявления будут показываться на сайтах, видеоинвентаре и в приложениях, в которых встречаются следующие слова и фразы:
- "теннисная ракетка";
- "теннис";
- "ракетка".
В список ключевых слов также автоматически будут добавлены:
- форма множественного числа: "теннисные ракетки";
- канонизированная версия: "ракетка теннис";
- синонимы: "купить теннисные ракетки", "ракетки для тенниса".
Также можно добавить три самых распространенных варианта ключевых слов из фразы "теннисная ракетка" с опечатками: "тенис", "рокетка", "ракетак".
Минус-таргетинг
Указав минус-слова, вы можете исключить из параметров таргетинга неподходящие сайты, приложения и видео. В зависимости от используемых в позиции или группе объявлений ключевых слов и методов таргетинга, реклама может иногда появляться на ресурсах, содержащих выбранные вами минус-слова. Минус-слова действуют как для точных, так и для широких соответствий. Если добавить минус-слова, доступного инвентаря для показа ваших объявлений при его совпадении с минус-словами станет меньше.
Реклама обычно не показывается, если при использовании минус-таргетинга на YouTube выявляется устойчивое совпадение минус-слова с видео. Однако иногда показ объявлений на сайтах, в приложениях и видео с подобным минус-словом возможен. Реклама может появляться в видео по запросам, которые частично (но не в точности) соответствуют вашим минус-словам, в следующих случаях:
- На странице есть варианты заданных вами минус-слов. Например, если вы добавили минус-слово "бутылка вина", реклама сможет появляться в видео, посвященном подставкам для бутылок.
- Минус-слово состоит из нескольких частей, а запрос для видео содержит лишь одну из них. Предположим, вы добавили минус-слово "бутылка вина". Ваше объявление будет показываться в видео со словами "бокалы для вина", "красное вино" и "стеклянная бутылка", но не сможет появляться по словам "бутылка вина красное" или "бутылка вина как открыть".
Если Дисплею и Видео 360 не удается определить тематику сайта, приложения или видеоинвентаря, то выполнение позиции на подобном ресурсе будет запрещено при помощи исключения ключевых слов.
Минус-таргетинг не нужно считать разновидностью таргетинга с учетом безопасности бренда.
Пример минус-таргетинга
Если добавить минус-слово "женские брюки", это приведет к исключению контента о женских джинсах даже при отсутствии фразы "женские брюки" на странице с таким контентом. При этом страницы про другие предметы женской одежды (например, юбки) или мужские брюки не затрагиваются.
Как подобрать эффективные ключевые слова
Используйте следующую таблицу для подбора ключевых слов и минус-слов при настройке таргетинга в Дисплее и Видео 360:
|
Вариант |
Таргетинг по ключевым словам |
Минус-таргетинг |
|
Множественное число |
|
|
|
Канонизированные версии |
|
|
|
Синонимы |
|
|
|
Опечатки |
|
|
|
Специальные символы |
|
|
Как настроить таргетинг по ключевым словам
Таргетинг по ключевому слову или фразе можно настроить на уровне рекламодателя, кампании, заказа на размещение или позиции.
- При таргетинге по ключевым словам на уровне рекламодателя список ключевых слов применяется ко всем кампаниям, а также сделкам с быстрым резервированием для рекламы в Shorts и позициям для размещения рекламы на подключенных телевизорах и цифровой наружной рекламы.
- При таргетинге по ключевым словам на уровне кампании список ключевых слов применяется ко всем заказам на размещение в рамках кампании.
- При таргетинге по ключевым словам на уровне заказа на размещение список ключевых слов применяется ко всем позициям в заказе на размещение. При этом ключевые слова, заданные на уровне заказа на размещение, переопределяют ключевые слова, заданные на уровне кампании.
- При таргетинге по ключевым словам на уровне позиции ключевые слова применяются только к отдельной позиции.
Чтобы настроить таргетинг на ключевые слова на уровне рекламодателя, выполните следующие действия:
- Откройте страницу рекламодателя и в меню слева выберите Настройки на уровне рекламодателя > Правила таргетинга.
- Выберите Ключевые слова и нажмите на значок
.
- Введите список ключевых слов, которые нужно включить, по одному элементу в строке или через запятую.
- Нажмите Применить.
.Список ключевых слов, заданный на уровне рекламодателя, нельзя изменить на уровне заказа на размещение, позиции или группы объявлений.
Чтобы настроить таргетинг по ключевым словам для существующей кампании:
- На странице рекламодателя откройте Настройки кампании.
- В разделе "Дополнительная информация" укажите до пяти ключевых слов.
Чтобы настроить таргетинг по ключевым словам для существующего заказа на размещение:
- На странице рекламодателя откройте Кампании.
- Выберите кампанию.
- Выберите нужный заказ на размещение.
- Откройте вкладку "Сведения о заказе на размещение".
- В разделе "Таргетинг" выберите Добавить таргетинг
Ключевые слова.
- Нажмите Добавить.
- Вы можете:
- Указать по одному минус-слову на каждую позицию, разделяя их запятыми, или
- Выбрать вариант Подсказки, чтобы получить список автоматически сгенерированных ключевых слов на основе ваших существующих ключевых слов или URL целевой страницы.
- Нажмите Применить.
- Нажмите Сохранить.
Ключевые слова.Чтобы настроить таргетинг по ключевым словам для существующей позиции:
- На странице рекламодателя откройте Кампании.
- Выберите кампанию.
- Выберите нужный заказ на размещение.
- Выберите позицию.
- В разделе "Таргетинг" выберите Добавить таргетинг
- Нажмите Добавить.
- Вы можете:
- Указать по одному минус-слову на каждую позицию, разделяя их запятыми, или
- Выбрать вариант Подсказки, чтобы получить список автоматически сгенерированных ключевых слов на основе ваших существующих ключевых слов или URL целевой страницы.
- Нажмите Применить.
- Нажмите Сохранить.
Как создать список минус-слов
Список минус-слов позволяет сэкономить время, так как вам не придется вручную добавлять в ваши кампании одни и те же минус-слова. Рекламодатель может создать не более 20 списков минус-слов.
но не на уровне группы объявлений. В качестве альтернативы для групп объявлений YouTube можно добавить до 5000 отдельных минус-слов. Подробнее о таргетинге позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов…
Чтобы создать список минус-слов:
- На странице рекламодателя нажмите Ресурсы
- Выберите Списки минус-слов.
- Нажмите Новый список.
- Введите нужные данные:
- Название. Укажите информативное название списка минус-слов для таргетинга.
- В поле нельзя использовать следующие символы: , . ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ | “ [] {} +
- Ключевые слова. Укажите по одному слову на каждую позицию, разделяя их запятыми.
- Количество ключевых слов не может превышать 5000.
- Название. Укажите информативное название списка минус-слов для таргетинга.
- Нажмите Сохранить.
Как настроить минус-таргетинг
Используйте минус-слова, чтобы на вашем инвентаре мог появляться только тот контент, который подходит вашей кампании, и к показу не допускалась нерелевантная реклама. Если настроить таргетинг по минус-словам или создать список минус-слов, ваша реклама не будет показываться на сайтах, несовместимых с целями кампании.
Таргетинг на минус-слова можно настроить на уровне рекламодателя. Параметры подобного таргетинга будут применяться ко всем новым и имеющимся позициям и группам объявлений. При этом на уровне заказа на размещение или позиции можно настроить таргетинг на определенные минус-слова и целые списки минус-слов. Для одной позиции можно настроить не более четырех списков минус-слов.
Чтобы настроить таргетинг на минус-слова на уровне рекламодателя, выполните следующие действия:
- Откройте страницу рекламодателя и в меню слева выберите Настройки на уровне рекламодателя > Правила таргетинга.
- Выберите Ключевые слова и нажмите на значок
.
- Введите список ключевых слов, которые нужно исключить, по одному элементу в строке или через запятую.
- Нажмите Применить.
.Список минус-слов, заданный на уровне рекламодателя, нельзя изменить на уровне заказа на размещение, позиции или группы объявлений.
Чтобы настроить минус-таргетинг на уровне заказа на размещение:
- На странице рекламодателя откройте Кампании.
- Выберите кампанию.
- Выберите нужный заказ на размещение.
- Откройте вкладку "Сведения о заказе на размещение".
- В разделе "Таргетинг" выберите Добавить таргетинг > Ключевые слова.
- Выберите Исключить.
- Вы можете:
- Указать по одному минус-слову на каждую позицию, разделяя их запятыми, или
- Выбрать список минус-слов.
- Нажмите Применить.
- Нажмите Сохранить.
Чтобы настроить минус-таргетинг на уровне позиции:
- На странице рекламодателя откройте Кампании.
- Выберите кампанию.
- Выберите нужный заказ на размещение.
- Выберите позицию.
- В разделе "Таргетинг" выберите Добавить таргетинг
- Выберите Исключить.
- Вы можете:
- Указать по одному минус-слову на каждую позицию, разделяя их запятыми, или
- Выбрать список минус-слов.
- Нажмите Применить.
- Нажмите Сохранить.
Ограничения
- Таргетинг по ключевым словам эффективен для подбора контента на веб-страницах, описаний в магазине приложений или метаданных видео, но не позволяет проверить соответствие контента в приложении.
- Задержка:
- Задержка на уровне позиции. Если вы добавите ключевые слова в активную позицию, то обновление ставок в соответствии с новыми настройками может занять от одного до нескольких дней.
- Задержка на уровне ключевых слов. Если вы настроили таргетинг по ключевым словам на новую тематику (например, на свежие новости), то может понадобиться от одного до нескольких дней, чтобы эти изменения вступили в силу.
- Рекламодатель может создать не более 20 списков минус-слов.
- На уровне рекламодателя можно использовать список, содержащий до 1000 минус-слов.
- Таргетинг по минус-словам на уровне рекламодателя не наследуется позициями с цифровой наружной рекламой и позициями, которые используются по умолчанию в рамках гарантированных сделок с алгоритмической продажей. Исключения ключевых слов несовместимы с объявлениями в фиде (главном фиде YouTube, ленте рекомендаций, фиде Поиска) и рекламой в Shorts.
- В параметры таргетинга позиции можно добавить не больше 25 000 минус-слов:
- не более 5000 отдельных исключенных ключевых слов;
- не более четырех списков минус-слов (до 5000 ключевых слов в каждом).
Максимальное количество отдельных исключенных ключевых слов, которые можно добавить в параметры таргетинга группы объявлений, составляет