Ve sloupci Tržby se ve službě Display & Video 360 zobrazuje konečná cena, kterou zákazníkům účtujete za řádkové položky, které spravujete. Tato konečná cena by měla zahrnovat cenu nákupu zobrazení plus přirážku, kterou si účtujete za správu kampaně inzerenta. Pokud má navíc konečná cena zahrnovat poplatky za používání reklamních serverů nebo dat třetí strany, můžete tržby z řádkových položek založit na jejich celkových mediálních nákladech.
Výchozí příjmový model partnera je možné nastavit na stránce Výchozí příjmový model partnera v nastavení partnera. V případě potřeby můžete příjmový model partnera nastavit také pro individuální řádkovou položku v nastavení konkrétní řádkové položky (v sekci Další nastavení).
Klíčovým faktorem rozpočtů objednávek a řádkových položek jsou tržby a zobrazení.
Jak se počítají příjmové modely a zisk
| Příjmový model | Výpočet | Důležité informace |
|---|---|---|
| Hodnota CPM | CPM * zobrazení / 1000 = tržby |
Modely s hodnotou CPM mohou být riskantní, protože nejsou spojeny s cenou za nákup zobrazení. |
| Marže z celkových mediálních nákladů | (Marže z celkových mediálních nákladů (%) × celkové mediální náklady) + celkové mediální náklady = tržby |
Celkové mediální náklady zahrnují mediální náklady a další zahrnuté poplatky (např. poplatky CPM + mediální poplatky + poplatky za data) |
Zisk
Zisk = tržby (vypočteno z jednoho z výše uvedených modelů)− celkové mediální náklady
Upozorňujeme, že pokud jsou používány modely tržeb založené na CPM nebo na marži z mediálních nákladů, při výpočtu zisku se přesto odečítají celkové mediální náklady. Při nastavování procentuální marže to mějte na paměti.
Způsoby výpočtu tržeb
Ve službě Display & Video 360 se „tržby“ utracené řádkovými položkami mohou počítat některým z následujících způsobů:
-
Marže z celkových mediálních nákladů
Model Marže z celkových mediálních nákladů použijte v případě, že chcete tržby z řádkových položek vypočítat navýšením celkových mediálních nákladů (které zahrnují veškeré náklady partnerů a náklady na data) o fixní procento.
-
Hodnota CPM
Model Hodnota CPM použijte v případě, že chcete tržby z řádkových položek vypočítat na základě pevně dané hodnoty CPM pro každých tisíc zakoupených zobrazení.
Většinou je vhodné použít příjmový model Marže z celkových mediálních nákladů.
Používání příjmového modelu založeného na hodnotě CPM může být riskantní, protože hodnota CPM není nijak spojena s cenou za nákup zobrazení (která v mediálních nákladech a celkových mediálních nákladech řádkové položky zohledněna je). Příjmový model založený na hodnotě CPM proto používejte opatrně.
