|
|
|
To set a frequency cap:
|
|
Manage ad exposure to expand the reach of your ad across different channels and device types, including web, app, and Connected TV.
Как это работает
Ограничение частоты показа позволяет оптимизировать показ объявления, управляя тем, как часто пользователь видит то или иное объявление. Такое ограничение можно настроить для всех типов инвентаря, включая неперсонализированный инвентарь, разных сред (мобильное устройство, компьютер, подключенный телевизор) и источников инвентаря (отдельные издатели).
Об ограничениях частоты показа для разных типов инвентаря
Для кампаний или заказов на размещение с позициями, в которых сочетаются разные типы инвентаря, для ограничения частоты показа в Дисплее и Видео 360 используются моделирование и доступные идентификаторы. К таким идентификаторам относятся конфиденциальные входные данные, например идентификаторы, предоставляемые издателем (PPID), предоставляемые биржей (EPID) и идентификаторы для рекламных целей (IFA). Подробнее об ограничении частоты показа для разных типов инвентаря…
Как оценить эффективность
Настроив ограничение частоты показа для кампании, вы сможете измерять количество дополнительных пользователей, охваченных за эту кампанию благодаря такому ограничению. Подробнее об отслеживании рекламного охвата для кампаний…
Как установить ограничение частоты показов
Установить ограничение частоты показа можно:
- На уровне позиции. Ограничение частоты показа будет действовать только для определенной позиции.
- На уровне заказа на размещение. Ограничение частоты показа будет действовать для всех позиций, относящихся к определенному заказу на размещение.
- На уровне кампании. Ограничение частоты показа будет действовать для всех заказов на размещение, относящихся к определенной кампании.
Для каждого ограничения частоты показа можно изменить следующие настройки:
- Количество показов. Максимальное число показов объявления одному и тому же пользователю.
- Период. Срок действия ограничения (например, один день или две недели). Вариант "за весь период" в Дисплее и Видео 360 соответствует трем месяцам.
Примечания
- Ограничение частоты показа для заказа на размещение ограничивается ограничением частоты показа всех позиций в этом заказе.
Пример ограничения частоты показа для заказа на размещение
Предположим, ограничение частоты показа для заказа на размещение – 4 показа за весь период, а у одной позиции в заказе на размещение такое ограничение – 3 показа в день. На позицию будет влиять ограничение частоты показа для заказа на размещение. Это похоже на то, как бюджет заказа на размещение ограничивает максимальный расход на позиции, вне зависимости от бюджета каждой позиции. - Слишком жесткое ограничение снизит количество показов, на которые смогут делать ставки ваши позиции.
- Если ограничение не было достигнуто, можно показать пользователю сразу несколько объявлений на одной и той же странице. Каждый показ при этом будет учитываться отдельно.
Типы инвентаря и ограничение частоты показа
| Тип инвентаря | Как работают ограничения частоты показа |
|---|---|
| YouTube |
Ограничение частоты показа в Дисплее и Видео 360 поддерживается для следующих элементов:
Примечание. Ограничения частоты показа не применяются к видеообъявлениям в фиде, которые входят в кампании Video Action на YouTube. При подсчете ограничений на количество показов учитывается также ситуация, в которой видео из позиции показываются определенному пользователю в рамках других позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов. |
| Мобильные приложения | В Дисплее и Видео 360 можно ограничить частоту показов в приложениях на определенном устройстве Android или iOS, если в запрос ставки включен идентификатор устройства или идентификатор, назначаемый издателем. |
| Аудиоинвентарь | В Дисплее и Видео 360 можно ограничить частоту показов, если в запрос ставки включен идентификатор устройства или идентификатор, назначаемый издателем. |
| Подключенные телевизоры |
В Дисплее и Видео 360 можно ограничить частоту показов в приложениях на одном подключенном телевизоре, если в запрос ставки включен рекламный идентификатор (Identifier for Advertising, IFA). Кроме того, поддерживаются следующие типы идентификаторов IFA:
Этого требуют правила организации IAB в отношении рекламных идентификаторов, используемых при показе на платформах с поддержкой технологии OTT. Если при обработке показа в Дисплее и Видео 360 не удается получить рекламный идентификатор подключенного телевизора (или другой поддерживаемый рекламный идентификатор), объявление не будет появляться в рамках позиций с ограничением частоты показов. |
|
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей |
Гарантированные алгоритмические сделки могут передавать показы после того, как будет исчерпано ограничение частоты этих показов. Дисплей и Видео 360 прежде всего стремится достичь установленной суммы затрат в рамках сделки, а затем оптимизирует затраты в зависимости от ограничения частоты показов, установленного на уровне кампании, и с учетом доступного инвентаря издателя. |
| Гарантированные и негарантированные сделки или позиции для аукционов |
Если установленное ограничение частоты показа будет достигнуто в кампании, содержащей гарантированную и негарантированную сделку, или в позиции для аукциона, то в Дисплее и Видео 360 произойдет следующее:
|
Ограничения
- После изменения настроек Дисплей и Видео 360 может несколько минут обрабатывать сведения об ограничении частоты показов.
- Данные об охвате хранятся 90 дней.
- Иногда в данных о выполнении показов и эффективности могут наблюдаться колебания, поскольку файлы cookie или идентификаторы устройств бывают недоступны. Это связано с различиями в настройках файлов cookie и идентификаторов устройств. В некоторых позициях и заказах на размещение с ограничением частоты показов используются статистика и машинное обучение. Это необходимо для моделирования ограничения, когда файлы cookie или идентификаторы устройств недоступны.