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To set a frequency cap:
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Manage ad exposure to expand the reach of your ad across different channels and device types, including web, app, and Connected TV.
Como funciona?
O limite de frequência ajuda a maximizar o número de impressões de anúncios, gerenciando a frequência com que eles são exibidos para um determinado usuário. É possível definir limites de frequência em todos os tipos de inventário, incluindo inventários não personalizados, ambientes diferentes (dispositivos móveis, computadores, smart TVs) e origens de inventário (publishers específicos).
Sobre os limites de frequência em vários tipos de inventário
Em campanhas ou pedidos de inserção com itens de linha que têm uma combinação de tipos de inventário, o Display & Video 360 usa a modelagem e os identificadores disponíveis para aplicar os limites de frequência. Os identificadores incluem entradas com foco na privacidade, como IDs fornecidos pelo publisher (PPID), IDs fornecidos pelo Exchange (EPID) e Identificadores para publicidade (IFA). Saiba mais sobre os limites de frequência para diferentes tipos de inventário.
Medição do impacto
Ao definir um limite de frequência para uma campanha, você pode medir o número de usuários extras alcançados nela devido a esse limite. Saiba mais sobre a Medição de alcance adicional para campanhas.
Definir um limite de frequência
É possível definir um limite de frequência para os seguintes elementos:
- No nível do item de linha: define o limite de frequência somente para o item de linha individual.
- No nível do pedido de inserção: define o limite de frequência para todos os itens de linha nesse pedido de inserção.
- No nível da campanha: define o limite de frequência para todos os pedidos de inserção dessa campanha.
Para cada limite de frequência, é possível alterar as seguintes configurações:
- Exposições: é o número máximo de vezes que o anúncio pode ser exibido para o mesmo usuário.
- Período: é a duração do limite de frequência, como um dia ou duas semanas. Para o Display & Video 360, "Todo o período" corresponde a três meses.
Considerações
- O limite de frequência de um pedido de inserção será aplicado a todos os itens de linha desse pedido.
Exemplo de limites de frequência de pedidos de inserção
- Usar um limite de frequência mais baixo reduzirá o número de impressões para as quais seus itens de linha podem oferecer lances.
- Se um limite de frequência não tiver sido atingido, será possível veicular vários anúncios para um determinado usuário da mesma página ao mesmo tempo. Cada impressão comprada será contada individualmente no cálculo do limite.
Tipos de inventário e limites de frequência
| Tipo de inventário | Como os limites de frequência funcionam |
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| YouTube |
O Display & Video 360 oferece suporte ao limite de frequência para:
Observações:
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| Apps para dispositivos móveis | O Display & Video 360 oferece suporte aos limites de frequência em apps para dispositivos móveis no mesmo dispositivo iOS ou Android quando o ID do dispositivo ou o identificador fornecido pelo editor é fornecido na solicitação de lance. |
| Áudio | O Display & Video 360 oferece suporte aos limites de frequência quando o ID do dispositivo ou o identificador fornecido pelo editor é fornecido na solicitação de lance. |
| Smart TV |
O Display & Video 360 oferece suporte aos limites de frequência para todos os apps de smart TV no mesmo dispositivo quando o identificador de publicidade (IFA, na sigla em inglês) do dispositivo é transmitido à solicitação de lance de uma impressão. Outros tipos de IFA aceitos incluem:
Isso está de acordo com as diretrizes publicadas de IFA OTT do IAB. Se o IFA do dispositivo de smart TV (ou outros tipos de IFA aceitos) não forem reconhecidos por uma impressão, a impressão será excluída por itens de linha que usem limites de frequência. |
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Transações programáticas garantidas |
Transações programáticas garantidas podem ignorar impressões assim que o limite de frequência da campanha é atingido. O Display & Video 360 prioriza atingir o valor de gasto definido nos termos da transação e otimiza para o limite de frequência no nível da campanha com base no inventário do publisher disponível. |
| Transações garantidas e não garantidas ou itens de linha do leilão |
Se uma campanha com transação garantida e não garantida ou um item de linha do leilão atingir o limite de frequência, o Display & Video 360 vai:
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Limitações
- Depois que um limite de frequência é definido, pode levar vários minutos para que o Display & Video 360 seja atualizado.
- Os dados de exposição são armazenados por 90 dias.
- Devido a diferenças nas configurações de cookies e de ID do dispositivo, é possível que os anunciantes observem flutuações de exibição e desempenho quando eles estão indisponíveis. Alguns pedidos de inserção e itens de linha que aplicam o limite de frequência usam aprendizado de máquina e dados históricos para estimá-lo quando cookies e ID do dispositivo estão indisponíveis.
