Vytvoření objednávky

Objednávky

Vytvoření objednávky

Když chcete vytvořit standardní objednávku:

1. Ve službě Display & Video 360 otevřete inzerenta.

2. V nabídce vlevo klikněte na Kampaně a poté vyberte existující kampaň, případně vytvořte novou.

   V kampani vygenerované systémem nelze vytvářet nové objednávky.

3. Klikněte na Nová objednávka.
4. Jako typ objednávky vyberte standardní.

5. Vyberte cíl. Vybraný cíl určuje, které klíčové ukazatele výkonu (KPI), strategie nabídek a typy řádkových položek budou v objednávce k dispozici.

   • Povědomí o značce: Zviditelněte značku a oslovte široké publikum.

   • Kliknutí: Maximalizujte počet kliknutí na váš web nebo vstupní stránku.

   • Konverze: Přimějte uživatele k tomu, aby se zaregistrovali, prodávali, stahovali a podobně.

   • Vlastní: Přizpůsobte celkový cíl svým specifickým obchodním cílům.

   • Objednávka bez cíle: U tohoto typu cíle můžete vybrat libovolný KPI a obchodní strategii. Po vytvoření můžete na stránce s podrobnostmi objednávky změnit nastavení z povědomí o značce, kliknutí, konverze a z vlastního nastavení na objednávka bez cíle.

6. Klikněte na Další.

7. Na stránce, která se otevře, pro objednávku zadejte tyto informace:

   • Zadejte název objednávky.

   • Zadejte informace o rozpočtu, včetně data zahájení a ukončení.

   • Určete rychlost zobrazování.

     • Nastavení KPI a optimalizace objednávky.

       KPI a optimalizace u standardních objednávek

       KPI objednávky slouží k poskytování doporučení k optimalizaci, k automatickému rozdělování rozpočtu (pokud je zapnuto) a k vizualizaci výkonu vzhledem k nastavenému KPI. KPI fungují nejlépe, když jsou realistické a přesně vystihují, čeho chcete dosáhnout.

       Dostupné KPI u standardních objednávek

       Cíl	Klíčové ukazatele výkonu	Strategie nabídek	Typy řádkových položek
       Povědomí o značce	CPCL CPCV CPIAVC CPM CPV Míra přehrání (zvuk) Míra přehrání (video) TOS10 VCPM VTR Hodnota/cena Viditelnost (%)	Maximalizovat dokončená viditelná a slyšitelná zobrazení Maximalizace vlastní hodnoty / cena Maximalizovat zobrazení viditelná alespoň 10 sekund Maximalizovat viditelná zobrazení Maximální CPV Cílová CPM Cílová CPV Cílení na poměr vlastní hodnota / náklady Cílení na viditelná zobrazení	Obsahová síť Video Instalace mobilní aplikace Reklamy v mobilních aplikacích Video pro YouTube a partnery Zvukové řádkové položky pro YouTube a partnery
       Kliknutí	CPC CTR Hodnota/cena	Maximalizovat počet kliknutí Maximalizace vlastní hodnoty / cena Cílová CPC Cílení na poměr vlastní hodnota / náklady	Obsahová síť Video Instalace mobilní aplikace Reklamy v mobilních aplikacích
       Konverze	CPA CVR kliknutí CVR zobrazení Hodnota/cena	Maximalizace hodnoty konverzí Maximalizovat konverze Maximalizace vlastní hodnoty / cena Cílová CPA Cílová ROAS Cílení na poměr vlastní hodnota / náklady	Obsahová síť Video Zvuk Instalace mobilní aplikace Reklamy v mobilních aplikacích Video pro YouTube a partnery Generování poptávky
       Vlastní	Hodnota/cena	Maximalizace vlastní hodnoty / cena Cílení na poměr vlastní hodnota / náklady	Obsahová síť Video Zvuk Instalace mobilní aplikace Reklamy v mobilních aplikacích
       Objednávka bez cíle	Libovolná	Libovolná	Obsahová síť Video Zvuk Instalace mobilní aplikace Reklamy v mobilních aplikacích Video pro YouTube a partnery Zvukové řádkové položky pro YouTube a partnery

       Typy optimalizace

       Kromě KPI můžete také určit, jak má služba Display & Video 360 u objednávky optimalizovat cenové nabídky a rozdělení rozpočtu:

       • Automatizovat nabídky a rozpočet na úrovni objednávky: Použijte automatické strategie nabídek a rozdělení rozpočtu k dynamickému nastavení nabídek řádkových položek a automaticky přesouvejte rozpočet mezi řádkovými položkami podle výkonu.
       • Ovládat cenovou nabídku a rozpočet na úrovni řádkové položky: Toto nastavení použijte, pokud chcete nabídky a rozpočty řádkových položek nastavit ručně.
       • Automaticky optimalizovat rozdělení rozpočtu: Toto nastavení zvolte, pokud chcete, aby se pomocí automatického rozdělování rozpočtuautomaticky upravovaly rozpočty řádkových položek podle výkonu.

8. Zadejte omezení frekvence na úrovni objednávky.

9. Zdroje inventáře, ze kterých chcete nakupovat inventář.

10. Zvolte výchozí cílení na úrovni objednávky. Toto cílení se bude používat jako výchozí pro všechny nové řádkové položky, které v objednávce následně vytvoříte.

11. Po zadání všech výše uvedených informací klikněte na Uložit.

Stavy objednávek

Objednávky mohou mít jeden z následujících stavů, pomocí kterých lze ovládat, zda mohou řádkové položky v objednávce podávat nabídky na inventář.

• Aktivní – tyto objednávky mohou utrácet rozpočet prostřednictvím libovolných přidružených řádkových položek.
• Pozastaveno – tyto objednávky nemohou utrácet rozpočet, ani kdyby byly aktivní některé řádkové položky, které k nim jsou přiřazeny. Upozorňujeme, že i když objednávku pozastavíte, může několik hodin trvat, než systém reklamy úplně přestane zobrazovat. Od té doby vám již nebudou narůstat další náklady.

Duplikování objednávky

Pokud existující objednávky chcete použít jako šablony pro nové, duplikujte je pomocí nabídky Akce. Duplikované objednávky budou obsahovat kopie řádkových položek z původní objednávky.

1. V zobrazení objednávek nebo v kombinovaném zobrazení přejděte na objednávky, které chcete duplikovat.
2. Zaškrtněte políčko vedle objednávek, které chcete zkopírovat.
3. Klikněte na Akce > Duplikovat.
4. Vyberte cíl duplikované objednávky. Objednávky můžete duplikovat v původní kampani nebo v jiné kampani stejného inzerenta.
5. Klikněte na Uložit.

Aby se předešlo neúmyslnému zobrazování, budou duplikované objednávky ve výchozím nastavení pozastaveny. Duplikované řádkové položky v duplikované objednávce však budou mít stejný stav jako původní řádkové položky.

Pokud duplikujete objednávku s datem zahájení v minulosti, nová řádková položka bude mít ve výchozím nastavení datum zahájení 30 dní do budoucnosti a stejné trvání jako originál.