Используйте базовый отчет "Обзор рекламодателей", чтобы оценивать эффективность рекламы по множеству параметров.
Какая статистика вам доступна?
Базовый отчет "Обзор рекламодателей" позволяет отслеживать изменения эффективности кампании.
Предположим, вам необходимо выяснить причину резкого снижения количества показов и устранить ее. Создайте базовый отчет "Обзор рекламодателей" за день и добавьте параметр Аукцион, чтобы проверить, не связано ли снижение с определенным аукционом. Причина может заключаться в том, что креатив не был одобрен на этом аукционе.
Как повысить эффективность кампании с помощью базового отчета
Эффективность сайта- Создайте базовый отчет "Обзор рекламодателей" и добавьте параметр Приложение/URL.
- Отсортируйте данные по показам, кликам, конверсиям, чтобы определить сайты с наибольшей эффективностью.
- Определите эффективные сайты и переместите список в новый пользовательский канал.
- Настройте таргетинг канала на кампанию и установите более высокую ставку.
- Создайте базовый отчет "Обзор рекламодателей" и добавьте параметр Аукцион.
- Отсортируйте данные по показам, кликам и конверсиям, чтобы определить аукционы с наибольшей эффективностью.
- Определите наиболее эффективные аукционы и переместите их в новую кампанию, задав более высокую ставку. Также можно исключить менее эффективные аукционы или понизить ставку для них.
- Создайте базовый отчет "Обзор рекламодателей" и добавьте параметр Время суток или День недели (возможно, удобнее будет использовать два раздельных отчета вместо одного с обоими параметрами).
- Отсортируйте данные по показам, кликам или конверсиям, чтобы определить время суток и день недели с наибольшей эффективностью.
- В новой кампании установите более высокую ставку для нужного времени суток.
- Создайте базовый отчет "Обзор рекламодателей" и добавьте параметр Креатив, чтобы выполнить оптимизацию по отдельному объявлению, или выберите ширину и высоту креатива, чтобы выполнить оптимизацию по размеру.
- В созданном отчете определите наиболее и наименее эффективные размеры креативов. Если вы обнаружите, что креативы определенного размера эффективнее других, переместите их в отдельную позицию с повышенной ставкой.
Примечание. Если вы включите позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов, идентификатор креатива и сам креатив будут снабжены пометкой "Нет данных", поскольку в позициях такого типа не используются креативы из Дисплея и Видео 360.
- Создайте базовый отчет "Обзор рекламодателей" и добавьте географический параметр, например Регион, Медиарынок или Город в зависимости от желаемой детализации таргетинга.
- В созданном отчете постройте сводную таблицу и выберите города и медиарынки, где реклама наиболее эффективна.
- Затем сгруппируйте их в отдельную позицию с повышенной ставкой либо исключите наименее эффективные местоположения.
- Выбрав необходимые показатели (например, клики, показы, конверсии, затраты и т. д.), настройте фильтр по дневной частоте правила размещения и дневной частоте кампании.
- В созданном отчете обратите внимание, что частотные сегменты являются взаимоисключающими по количеству просмотров.
- С учетом целей рекламодателя выберите подходящие ограничения частоты показов для правил размещения и/или позиций.
- Создайте базовый отчет "Обзор рекламодателей".
- В разделе "Данные по показам" выберите показатель Active View.