Use a Visão geral básica do anunciante para identificar a performance em várias dimensões.
O que posso medir?
A Visão geral básica do anunciante é útil para ver as mudanças na performance das campanhas.
Por exemplo, se você quiser resolver problemas relacionados a uma queda significativa no volume de impressões, crie uma Visão geral básica do anunciante com a dimensão definida como Dia e inclua a dimensão Troca para descobrir se a queda está relacionada a uma troca em particular. Isso pode indicar um problema relacionado à reprovação de um criativo em uma determinada troca.
Formas de usar a Visão geral básica do anunciante para melhorar a performance:
Performance do site- Gere uma Visão geral básica do anunciante e inclua Aplicativo/URL.
- Classifique os dados por impressões, cliques ou conversões descendentes para encontrar os sites que tiveram (ou não) a melhor performance.
- Identifique os sites com melhor desempenho e mova a lista para um novo canal personalizado.
- Segmente esse canal para seu item de linha e defina um lance mais alto para garantir que você vença esses leilões.
Crie um canal para os sites com melhor performance. Isso facilita a segmentação e a avaliação nos relatórios. Bloqueie os de pior performance usando um canal separado.
- Gere uma visão geral básica do anunciante e inclua Troca.
- Classifique os dados por impressões, cliques ou conversões para encontrar as trocas que tiveram (ou não) melhor performance.
- Depois de determinar as trocas com a melhor performance, mova essas trocas para um novo item de linha e faça um lance mais alto. Como alternativa, otimize o desempenho excluindo trocas com baixo desempenho ou fazendo lances mais baixos.
Como a exclusão de trocas pode reduzir seu alcance consideravelmente, tente excluir sites individuais antes de excluir uma troca completa.
- Crie uma Visão geral básica do anunciante e inclua Hora do dia ou Dia da semana. Talvez seja mais fácil usar dois relatórios separados em vez de somente um com essas duas dimensões.
- Classifique os dados por impressões, cliques ou conversões para encontrar os dias e horários que tiveram (ou não) melhor performance.
- Em seu novo item de linha, defina um lance mais alto para esse período.
- Gere uma Visão geral básica do anunciante e inclua Criativo (para otimizar por anúncio individual) ou "Largura do criativo" e "Altura do criativo" (para otimizar por tamanho).
- No relatório gerado, veja se determinados criativos ou tamanhos específicos apresentam uma performance melhor ou pior. Se um tamanho de criativo tiver uma performance melhor do que os outros, mude esse tamanho para um item de linha separado e faça um lance mais alto.
Observação: o criativo e o ID do criativo serão exibidos como "Desconhecido" se você incluir itens de linha do YouTube e parceiros, já que esse tipo de item não usa criativos do Display & Video 360.
- Crie uma visão geral básica do anunciante e inclua uma dimensão geográfica, como "Região", "DMA" ou "Cidade", dependendo do nível de detalhamento da segmentação.
- No relatório gerado, crie uma tabela dinâmica e filtre pelas cidades ou DMAs com performance mais alta.
- Após encontrar os locais com maior desempenho, exclua aqueles com desempenho mais baixo ou agrupe os primeiros em itens de linha únicos com lances mais altos.
- Depois de selecionar as métricas adequadas (ou seja, cliques, impressões, conversões, custos etc.), selecione o filtro por Frequência diária de pedido de inserção ou Frequência diária de item de linha.
- No relatório gerado, os intervalos de frequência são mutuamente exclusivos com base no número de vezes que cada usuário visualizou seu anúncio.
- Com base nas metas do seu anunciante, determine quais limites de frequência são mais adequados para pedidos de veiculação e/ou itens de linha diferentes.
- Criar uma visão geral básica do anunciante.
- Selecione as métricas do Active View na seção "Exibição".
