Carbon Footprint för Google Ads

Carbon Footprint för Google Ads rapporterar utsläpp som härrör från följande aktiviteter:

• Scope 1
  • fossila bränslen som förbränns på plats, till exempel diesel för reservström, naturgas för uppvärmning och bränslen som används i egna fordon
  • läckage av kylmedel från system för värme, ventilation och luftkonditionering i datacenter
• Scope 2
  • elförbrukning för Googles annonseringsprodukter, inklusive dator- och nätverksutrustning som ägs av Google samt stödfunktioner som kylning och belysning, oavsett om de finns i ett datacenter som ägs av Google eller i en anläggning som ägs av andra (platsbaserade och marknadsbaserade beräkningar). Detta innefattar även elförbrukning från servrar som ägs och drivs av Google utanför datacenter. Observera att utrustning utanför datacenter finns på olika typer av platser (varav många inte ägs av Google). Därför används ett branschspecifikt genomsnittligt PUE-värde för att beräkna stödfunktionernas effektivitet.
• Scope 3
  • uppströms inneboende utsläpp från datacenterutrustning under hela livscykeln
  • uppströms inneboende utsläpp från datacenterbyggnader under hela livscykeln
  • affärsresor och pendling för anställda som arbetar på Googles datacenter
  • producerad el som går förlorad vid överföring och distribution
  • utvinning, produktion och transport av bränslen som används för produktion av el i elnätet

Carbon Footprint för Google Ads omfattar inte utsläpp som härrör från följande aktiviteter:

• utsläpp från Googles nätverksutrustning utanför datacenter (undantaget Googles servrar för nätverk för innehållsleverans, som är inkluderade)
• nedströms utsläpp från datacenterutrustning och byggnader i slutet av livscykeln
• inneboende utsläpp kopplade till anläggningar och utrustning för produktion av el i elnätet

De kundspecifika Carbon Footprint för Google Ads-rapporterna över koldioxidutsläpp från annonser genereras automatiskt. I detta avsnitt beskriver vi hur beräkningarna går till.

Nyckelbegrepp

• Googles annonseringsprodukter använder en gemensam datorplattform. Dessa datorresurser – processorkraft, minne, lagringsutrymme, nätverk osv. – delas av många annonsörer.
• Google är strukturerat kring funktionella enheter, så kallade interna tjänster. En intern tjänst är en specifik mjukvarufunktion som körs på datorer i Googles datacenter. Googles annonseringsprodukter använder många av dessa interna tjänster.
• Elförbrukning är en av de största källorna till utsläpp av växthusgaser i samband med onlineannonsering. Datacentrens datorresurser är samlade i gemensamma byggnader. Dessa byggnader förbrukar el för att driva datorutrustningen samt för belysning, kylning, elsystem och andra stödbehov.
• Elen produceras av ett stort antal kraftverk som försörjer separata elnät över hela världen. Växthusgaserna som uppstår vid elproduktion varierar bland annat beroende på vilket bränsle som används vid elproduktionen i kraftverken (till exempel naturgas, kol, vind, sol eller vatten). Produktionskällorna skiljer sig åt mellan varje elnät och varierar inom ett och samma elnät under en dag.
• Det är tekniskt komplicerat att dela upp elförbrukningen för annonsering och det resulterande koldioxidavtrycket för specifika annonsörer. Att fastställa en annonsörs koldioxidavtryck är en mycket komplex uppgift på grund av de olika lager av gemensamma resurser som används för att tillgodose annonsörens datorbehov. Genom utveckling av nya tillräkningsmetoder och antaganden (som beskrivs i detalj nedan) kan vi presentera rapporter över annonsörers utsläppsnivåer som är rimliga och representativa för varje annonsörs datoranvändning och produktval.

Översikt över beräkningsmetoder

Först beräknar Carbon Footprint för Google Ads energiförbrukningen som en funktion av datoranvändning och behov av datacenterresurser. Därefter beräknas platsbaserade och marknadsbaserade koldioxidutsläpp som härrör från elförbrukning, utöver proportionella tillräkningar av utsläpp från andra källor än el.

Mätvärdena för marknadsbaserade utsläpp matchar Googles köp av koldioxidfri el med relevanta arbetsbelastningar på datacenter för att fastställa regionala faktorer för marknadsbaserade utsläpp på marknader där Google köper ren energi. I rapporterna över marknadsbaserade utsläpp ersätts de platsbaserade utsläppsfaktorerna med de regionala marknadsbaserade utsläppsfaktorerna.

Energiförbrukning

Energiförbrukning och tillräkning till interna tjänster för datorer i datacenter

För att tillräkna interna tjänster den totala energiförbrukningen för datorer utvärderar Google separat energiförbrukningen för att köra en arbetsbelastning (dynamisk förbrukning) mot energiförbrukningen när datorerna är inaktiva (vilolägesförbrukning). Varje dators dynamiska förbrukning per timme tillräknas de interna tjänster för vilka den användes under den aktuella timmen, baserat på den interna tjänstens relativa CPU-användning. Datorernas vilolägesförbrukning tillräknas varje intern tjänst baserat på dess resursförbrukning (CPU, RAM, SDD, HDD) i datacentret.

Stödfunktioner för energiförbrukning, som elsystem, kylning och belysning, tillräknas varje dator i datacentret och dess användare per timme baserat på datorns totala energiförbrukning under den aktuella timmen.

Googles gemensamma infrastrukturtjänster registrerar användningen av andra interna tjänster som utnyttjar dem. På så sätt kan energiförbrukningen för de gemensamma infrastrukturtjänsterna omfördelas till de interna tjänsterna baserat på deras relativa användningsgrad. För vissa interna tjänster som saknar tillräckligt med användningsdata utgår Google från egen kostnadsdata för att omfördela energiförbrukningen från den gemensamma infrastrukturen.

När dessa beräkningar och tillräkningar är klara kan vi rapportera elförbrukningen per timme för varje intern tjänst på varje datacenter.

Energiförbrukning och tillräkning till interna tjänster för Googles nätverk för innehållsleverans

Energiförbrukningen för datorer utanför datacenter registreras inte med samma exakthet som för datorer i datacenter. Vi tillämpar därför en konservativ metod för att beräkna elförbrukningen. Den innebär att vi beräknar den högsta elförbrukningen per datortyp globalt, utifrån antagandet att alla datorer av samma typ alltid förbrukar denna mängd el.

För datacenter som ägs av Google används datacentrets faktiska PUE-värde (energieffektivitet) som indata för att beräkna den totala energiförbrukningen. För datorer utanför datacentret används i stället ett branschspecifikt genomsnittligt PUE-värde, eftersom majoriteten av dessa platser inte ägs av Google.

När dessa beräkningar och tillräkningar är klara kan vi rapportera elförbrukningen per timme för varje intern tjänst på varje plats där det finns ett nätverk för innehållsleverans.

Utsläpp av växthusgaser

Utsläpp av växthusgaser från el: platsbaserade beräkningar

Google beräknar platsbaserade utsläpp av växthusgaser per timme genom att multiplicera platsspecifik energiförbrukning med en faktor för koldioxidintensitet i elnätet. Detta speglar den faktiska mixen av energikällor (fossila bränslen, förnybara energikällor osv.) som matas in i elnätet på platsen för energiförbrukningen. Data om platsbaserade scope 2-utsläpp innefattar inte val av eller avtal om energiköp, till exempel energiattributcertifikat (EAC) eller energiköpsavtal (PPA).

Data om koldioxidintensitet per timme i elnätet som används som indata i Carbon Footprint för Google Ads omfattar endast utsläpp kopplade till elproduktion. Andra livscykelfaser ingår inte. Data om utsläppsfaktor per timme tillhandahålls av Electricity Maps. Om data från Electricity Maps inte är tillgänglig använder Google landspecifika genomsnittliga faktorer för koldioxidintensitet per år som publiceras av International Energy Agency.

Utsläppen beräknas genom att energiförbrukningen per timme för varje intern tjänst på varje plats multipliceras med en lämplig faktor för koldioxidintensitet för den aktuella timmen och platsen. Detta ger den interna tjänstens platsbaserade koldioxidavtryck för elförbrukning per timme och plats.

Utsläpp av växthusgaser från el: marknadsbaserade beräkningar

Marknadsbaserade utsläpp från elförbrukning beräknas genom att Googles köp av ren el matchas med relevanta datacenterbelastningar enligt GHGP:s standarder.

Google beräknar sina marknadsbaserade utsläpp på årsbasis, med hänsyn till den faktiska elproduktionen från anläggningar med vilka Google har avtal om ren energi samt den el som används på varje plats. Google beräknar marknadsbaserade scope 2-utsläpp med hjälp av myndigheters offentligt tillgängliga årsbaserade utsläppsfaktorer för elnät, bland annat de som publiceras av International Energy Agency och U.S. Environmental Protection Agency.

I varje region där vi köper ren el beräknas de totala marknadsbaserade utsläppen per år för Googles datacenter. Andelen platsbaserade utsläpp från elförbrukning skalas ned baserat på föregående års procentandel förnybar el i regionen. Denna skalfaktor multipliceras med de detaljerade beräkningarna av platsbaserade utsläpp i den aktuella regionen för att generera rapporter om marknadsbaserade utsläpp per månad och annonsör.

Den marknadsbaserade skalfaktorn uppdateras en gång per år eftersom den utgår från beräkningarna av marknadsbaserade utsläpp för hela Google. Rapporterna över marknadsbaserade utsläpp ger därför inte en dynamisk bild av Googles elköp och produktion av förnybar el vid ett givet tillfälle. De visar snarare Googles köp och produktion av förnybar el under föregående år.

GHGP:s riktlinjer för scope 2-utsläpp tillåter bara att köpt ren energi räknas som nollutsläpp om den produceras och används inom samma geografiska område och inom en rimlig tidsram.

Observera att utsläppsfaktorerna skiljer sig åt mellan data för platsbaserade respektive marknadsbaserade utsläpp.

• För att beräkna platsbaserade utsläpp används utsläppsfaktorer för växthusgaser per timme. Anledningen är att elproducenterna som levererar el till elnätet varierar löpande. Utsläppsfaktorer för växthusgaser per timme tar hänsyn till den mix av produktionskällor som används timme för timme. När denna beräkningsmetod matchas med data om elförbrukning per timme får vi ett utsläppstal som tar hänsyn till förhållandet mellan efterfrågan på el i elnätet och de resurser som används för att tillgodose den. Dessa siffror sammanställs sedan till utsläpp per dag i syfte att fördela den interna tjänstens platsbaserade koldioxidavtryck för el per dag och plats.
• För att beräkna marknadsbaserade utsläpp används utsläppsfaktorer för växthusgaser per år. Detta är den typ av utsläppsfaktorer som oftast används för att redovisa andra scopes i företags utsläpp av växthusgaser. Kombinationen av dessa utsläppsfaktorer med effekten av Googles köp av koldioxidfri el gör den till en lämplig datakälla att ta med i rapporter om scope 3-utsläpp.

Koldioxidavtryck från elförbrukning

Tillräkning av koldioxidavtryck från elförbrukning till Googles annonseringstjänster

Tjänsterna som körs inom Google är av mycket skiftande slag. Det första steget är därför att identifiera de interna tjänster som är kopplade till annonsering, för att sedan kvantifiera utsläppen från varje tjänst.

Utsläppen från varje intern tjänst sammanställs dagligen och presenteras för varje plats där det finns servrar.

Tillräkning av koldioxidavtryck från elförbrukning till annonsörer

Stegen ovan resulterar i ett totalt koldioxidavtryck för Googles annonseringstjänster, med specifika uppgifter om varje intern tjänsts utsläpp på varje plats per dag. Därefter ska koldioxidavtrycket för dessa tjänster tillräknas specifika annonsörer och sammanställas på ett överskådligt sätt (i detta fall på kontonivå per månad).

Detta sker med hjälp av data på aktivitetsnivå, inklusive loggar. Det säkerställer att den relevanta delen av utsläppen för ett visst konto endast tas med i beräkningen om det har körts en intern tjänst kopplad till annonsering för annonsören på ett visst datacenter under den aktuella dagen.

Utsläppskällor som inte är el

Utsläppskällor som inte är el

Större delen av koldioxidutsläppen från Googles annonseringsprogram utgörs av utsläpp från elproduktion, men det finns också andra utsläppskällor som bidrar till den totala utsläppsnivån.

Dataflödena för dessa andra utsläppskällor och som används i Carbon Footprint för Google Ads hämtas från Googles företagstäckande utsläppsdata. Det innebär att utsläpp från andra utsläppskällor än el beräknas och räknas in i koldioxidavtrycket för annonsering mindre ofta och mindre exakt än utsläpp från el. Elförbrukning och motsvarande platsbaserade utsläpp mäts per timme. Utsläpp från andra källor beräknas antingen per månad eller år och utan geografisk exakthet. Observera att Googles företagstäckande data om inneboende utsläpp från datacenterutrustning och datacenteranläggningar inte har kontrollerats.

För att tillräkna företagstäckande utsläpp från andra källor än el på annonsörsnivå i Carbon Footprint-rapporterna fastställer vi en tillräkningsfaktor, dvs. ett förhållande mellan annonsörens elförbrukning för annonsering och Googles totala elförbrukning. Denna faktor multipliceras sedan med utsläppen från varje källa, som fastställs enligt beskrivningen här.

• Inbäddade utsläpp från datacenterutrustning: Denna utsläppskälla omfattar de aktiviteter som krävs för att utvinna, raffinera och transportera material till anläggningar där utrustning tillverkas samt utsläppen som är kopplade till dessa tillverkningsprocesser. Med hjälp av livscykelanalys har Google fastställt ett inneboende koldioxidavtryck per datacenterutrustning. Detta koldioxidavtryck amorteras sedan över en fyraårsperiod för att ge en årlig utsläppsbörda per utrustning.
  Det totala antalet datorer i Googles datacenter och de sammanlagda utsläppen från all utrustning uppdateras varje månad genom att nya datorer läggs till och datorer äldre än fyra år tas bort.
• Inbäddade utsläpp från datacenteranläggningar: Denna utsläppskälla omfattar de aktiviteter som krävs för att utvinna, raffinera och transportera material till platser där datacenter byggs samt utsläppen som är kopplade till själva byggandet, inklusive lokal infrastruktur som kyl- och elsystem. Med hjälp av livscykelanalys har Google fastställt ett koldioxidavtryck för utsläpp av växthusgaser från byggandet av datacenter. Detta värde skalas sedan upp eller ned baserat på storleken (datakapaciteten) på nya datacenter som tillkommer. Det upp- eller nedskalade koldioxidavtrycket amorteras sedan över en 20-årsperiod (som valts för att överensstämma med våra ekonomiska redovisningsrutiner).
  Varje månad lägger Google till information om ny tillgänglig byggnadskapacitet i vår löpande beräkning av inneboende utsläpp från anläggningar.
• Fossila bränslen som förbränns på plats: Denna utsläppskälla omfattar all bränsleförbrukning på plats i datacenter, till exempel för reservström, uppvärmning av vatten och lokaler samt transport (fordonspark). Google samlar årligen in alla relevanta uppgifter, summerar den totala bränsleförbrukningen på våra datacenter och räknar ut det resulterande koldioxidavtrycket som en del av vår årliga utsläppsrapportering.
  Informationen om totala utsläpp från bränsleförbrukning på datacenter uppdateras årligen för beräkningar i Carbon Footprint för Google Ads.
• Pendling och affärsresor för anställda på datacenter: Denna utsläppskälla omfattar resor och pendling för anställda som arbetar på Googles datacenter. Google samlar årligen in reseuppgifter och uppskattningar av medarbetarnas pendlingssätt, vilket ger en totalsumma för Googles globala utsläpp från denna aktivitet. Detta värde skalas sedan ned till datacenteranställda genom att divideras med det totala antalet Google-anställda, varpå resultatet multipliceras med antalet anställda på varje datacenter. Detta ger den totala mängden utsläpp från datacentret.
  Informationen om totala utsläpp från pendling och resor till/från datacenter uppdateras årligen för beräkningar i Carbon Footprint för Google Ads.

Elförbrukning

I detta avsnitt beskriver vi Googles metod för beräkning av energiförbrukning nedifrån och upp.

Varje dator kör arbetsbelastningar för en eller flera interna tjänster. Google registrerar de interna tjänster som använder varje dator per timme. Google registrerar även datorernas elförbrukning per timme.

En dators elförbrukning är en kombination av el som används för att köra arbetsbelastningar (dynamisk förbrukning) och el som används när datorn är inaktiv (vilolägesförbrukning). Det finns två olika metoder för att tillräkna denna elförbrukning på datornivå till de interna tjänster för vilka de används:

• Varje dators dynamiska elförbrukning per timme tillräknas de interna tjänster för vilka den användes under den aktuella timmen. Medan en arbetsbelastning körs är det CPU-användningen som står för den största delen av energiförbrukningen. Google övervakar CPU-användningen på våra datacenter per dator och arbetsbelastning för interna tjänster. Om en intern tjänst använder datorn tillräknas datorns dynamiska energiförbrukning denna tjänst. Om en dator används för fler än en intern tjänst tillräknar Google den dynamiska elförbrukningen proportionerligt utifrån CPU-användningen för varje intern tjänst som körs på datorn.
• Vilolägesförbrukning tillräknas Googles interna tjänster baserat på varje intern tjänsts resurstilldelning i datacentret. En viktig anledning till att datorer är i viloläge är att man vill ha lediga datorresurser (CPU, RAM, HDD, SDD) för att kunna köra oplanerade men potentiellt stora arbetsbelastningar utan fördröjning eller avbrott. Vilolägesförbrukningen tillräknas utifrån antalet datorresurser som har köpts, oavsett om de används av den interna tjänsten eller inte. Detta ger vilolägesförbrukningen per intern tjänst för varje datacenterplats.

Därefter tillräknas förbrukningen av stödfunktioner på datacentret (elsystem, kylning, belysning) till varje dator på datacentret. Google mäter denna förbrukning på byggnadsnivå. Därefter sker en mer exakt beräkning på underbyggnadsnivå med hjälp av validerade algoritmer som är en del av Googles system för övervakning av energieffektivitet. Beräkningarna på underbyggnadsnivå tillräknas datorerna på denna nivå proportionerligt utifrån den redan utförda tillräkningen av dynamisk förbrukning och vilolägesförbrukning.

Därefter tillräknas den elförbrukning som krävs av mjukvarulagret för gemensamma infrastrukturtjänster baserat på hur dessa infrastrukturtjänster används av interna tjänster på högre nivå. Här ingår elförbrukningen för stödfunktioner för gemensamma infrastrukturtjänster. Dessa tillräkningar sker på nivån för den interna tjänsten (inte datornivån).

För vissa interna tjänster som saknar tillräckligt med användningsdata utgår Google från egen kostnadsdata för att omfördela energiförbrukning från den gemensamma infrastrukturen.

Utsläpp av växthusgaser

I detta avsnitt beskriver vi beräkningen från Electricity Maps.

Utsläppsfaktorer för elnätet baseras på data om elproduktion från myndigheter som ansvarar för att balansera elförsörjning och efterfrågan inom ett visst område eller nät. Denna data visar energimixen under en viss dag, dvs. den relativa produktionen av el från de olika kraftverk som försörjer elnätet. Därefter adderas import och export av el i realtid mellan sammanlänkade elnät.

Slutligen används utsläppsfaktorer för elproduktion definierade av FN:s klimatpanel (IPCC) (2014) för varje elproduktionskälla (t.ex. kol, naturgas, vattenkraft) för att beräkna en volymviktad koldioxidintensitetsfaktor per timme (utsläpp per genererad megawattimme) för varje elnät. Du hittar Electricity Maps faktorer för koldioxidintensitet här.

Observera att Electricity Maps inte tillhandahåller data om alla Googles serverplatser, särskilt inte i Asien. När sådan data inte är tillgänglig använder Google landspecifika genomsnittsfaktorer för koldioxidintensitet per år som publiceras av International Energy Agency.

Google kopplar relevanta faktorer för koldioxidintensitet till var och en av sina serverplatser. Därefter multiplicerar vi energiförbrukningen per timme för varje intern tjänst på varje plats med en lämplig faktor för koldioxidintensitet för den platsen, vilket ger den interna tjänstens platsbaserade koldioxidavtryck per timme och plats. Varje intern tjänsts koldioxidavtryck summeras var 24:e timme för att beräkna ett dagligt koldioxidavtryck för den interna tjänsten på varje plats.

Tillräkning till kunder

Så här långt i processen känner vi till utsläppen för varje intern annonseringsfokuserad tjänst för varje plats och dag. Nästa steg är därför att tillräkna koldioxidavtrycket till enskilda annonsörskonton. Utifrån aktivitetsbaserad data, som loggar och andra datapunkter, kan vi fastställa på annonsörsnivå vilka interna tjänster på varje plats som användes i annonsörens konto och hur stor del av arbetsbelastningen den aktuella dagen som tjänsterna stod för. Efter inhämtning av konto-id och datumparametrar sker följande:

1. För varje dag under det angivna datumintervallet beräknas utsläppen för konto-id:t för varje plats och intern tjänst som användes.
2. Denna data sammanställs sedan för att ge de totala utsläppen under den aktuella dagen för alla interna tjänster och platser som användes för att betjäna konto-id:t.
3. Data från hela datumintervallet summeras för att ge de totala utsläppen för konto-id:t, uppdelade på scope 1, scope 2 (platsbaserat), scope 2 (marknadsbaserat) och scope 3.
4. Informationen visas sedan för annonsörer uppdelad per månad.

Observera att denna information valideras för att säkerställa att sammanställningen av alla annonsörers koldioxidavtryck från elförbrukning motsvarar det totala platsbaserade koldioxidavtrycket från elförbrukning för Googles annonseringstjänster.