Как создать позицию для создания спроса

Позиции для создания спроса идеально подходят для красивых многоформатных объявлений, показываемых на ключевых платформах Google. Они привлекают к себе внимание с разнообразных сервисов Google.

Содержание

• Требования
• Создание позиции для создания спроса
• Ввод информации о позиции
• Создание объявлений и групп объявлений
  • Видеообъявление
  • Графическое объявление
  • Карусель
  • Объявление только с товаром

Требования

Сначала задайте базовые настройки, необходимые для показа рекламы из позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов и позиций для создания спроса. Затем включите оптимизацию Floodlight для YouTube и функцию автоматической пометки на YouTube.

• Включите оптимизацию Floodlight для YouTube. Это настройка на уровне рекламодателя, которая применяется ко всем новым и существующим позициям для YouTube и партнерских видеоресурсов, а также к позициям для создания спроса, принадлежащим этому рекламодателю.
• Активируйте автоматическую пометку на YouTube в настройках партнера в Дисплее и Видео 360. Это позволит более эффективно использовать сигналы атрибуции для отслеживания конверсий.

Создание позиции для создания спроса

Шаг 1 из 3. Создайте позицию

1. Откройте заказ на размещение или создайте новый. Кампании для создания спроса доступны в заказах на размещение с целями "Конверсии" или "Клики", а также в заказах на размещение, для которых цель не задана. Подробнее о целях заказов на размещение…
2. В заказе на размещение выберите Новая позиция.
3. В качестве типа позиции выберите Создание спроса.
   Примечание. В отличие от позиций для YouTube с эффективным охватом, максимальными просмотрами и Video Action в Дисплее и Видео 360 позиции для создания спроса не поддерживают ограничение частоты показа на уровне позиции. Однако вы можете установить ограничение частоты показа на уровне кампании или заказа на размещение. Это обеспечит согласованное управление ограничением частоты показов для всех объявлений на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.

Шаг 2 из 3. Введите информацию о позиции

4. Введите название позиции.
5. Таргетинг на устройства и исключение категорий настраиваются автоматически в разделе "Таргетинг". Чтобы задать другие параметры таргетинга на уровне позиции, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные виды таргетинга.
6. Задайте настройки позиции:
   1. Укажите нужные вам даты периода показа или выберите тот же отрезок времени, который задан в заказе на размещение позиции.
   2. Укажите бюджет позиции и скорость его расходования. После того как вы сохраните позицию, для нее будет нельзя задать другой тип (то есть выбрать значение "Период" вместо "Каждый день" или наоборот), но у вас будет возможность изменить бюджет.
   3. В качестве стратегии назначения ставок выберите "Максимум конверсий", "Максимум кликов" или целевую цену за конверсию. При выборе целевой цены за конверсию необходимо назначить целевую ставку. Когда будет выполнено достаточное количество конверсий, вы сможете обновить стратегию назначения ставок, чтобы получать наиболее ценные конверсии или наибольшую целевую рентабельность инвестиций в рекламу (необязательно). Подробнее о стратегиях назначения ставок на основе ценности…
   4. Чтобы показывать под объявлениями изображения товаров, добавьте в позицию фид товаров (необязательно). Если аккаунт рекламодателя связан с аккаунтом Google Merchant Center, добавить фид товаров можно будет во время создания позиции. Подробнее о фидах товаров…
7. Выберите действия Floodlight, на основе которых вы хотите оптимизировать позиции для создания спроса и отслеживать конверсии. Если вы используете стратегию назначения ставок, отличную от стратегии "Максимум кликов", вам нужно выбрать не менее одного действия.
   1. Если при работе с YouTube используются данные Floodlight для создания отчетов и оптимизации, то по умолчанию будет применяться модель атрибуции по заинтересованному просмотру (с доступом только для чтения). Эту настройку нельзя изменить.
   2. Значения периодов после клика и просмотра можно изменить, но если отрезок времени будет меньше, чем в конфигурации Floodlight, то точность отчетов и эффективность оптимизации снизятся. Подробнее о регистрации конверсий, связанных с позициями…
   3. Чтобы включить для позиции сбор статистики сторонними сервисами, задайте дополнительные настройки, в том числе укажите сторонних поставщиков (необязательно).

Шаг 3 из 3. Создайте группу объявлений и добавьте объявления

8. Нажмите Создать группу объявлений и следуйте этим инструкциям:
   1. Укажите название группы объявлений.
   2. Нажмите Добавить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о таргетинге позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов и позиций для создания спроса…
      1. Нажмите Источники инвентаря, чтобы выбрать нужный источник.
         1. Весь инвентарь в Google. Группа объявлений может показываться на всем подходящем инвентаре Google (YouTube, рекомендации и Gmail). Этот параметр установлен по умолчанию.
         2. Весь инвентарь в Google и контекстно-медийной сети. Группа объявлений может показываться на всем подходящем инвентаре Google (YouTube, рекомендации, Gmail), а также в контекстно-медийной сети.
         3. Избранный инвентарь. Группа объявлений может показываться только на избранном инвентаре (из YouTube, рекомендаций, Gmail, контекстно-медийной сети) и форматах объявлений в рамках YouTube (в форматах In-Stream с возможностью пропуска, в фиде и Shorts).
      2. Если используется таргетинг на аудитории, выбирайте для каждой группы объявлений один тип аудитории. Это упростит вам управление рекламой и обеспечит более точные данные об эффективности.
      3. Чтобы инвентарь, на котором можно показывать рекламу, был доступен в достаточном объеме, для позиций для создания спроса нельзя настраивать таргетинг на ключевые слова, категории или места размещения. Поддерживаются исключения.
   3. Если вы добавили в позицию фид товаров, выберите, изображения каких товаров из аккаунта Google Merchant Center могут показываться под объявлениями в этой группе.
   4. Нажмите Создать объявление.
   5. Укажите название объявления.
   6. Выберите тип объявления.

      Видеообъявление

      • Выберите до пяти видео для использования в качестве креатива. Найдите видео на YouTube или вставьте его URL. Продолжительность ролика должна быть не менее 10 секунд. Нажмите Добавить логотип, чтобы загрузить логотип или выбрать ранее загруженное изображение. Выберите квадратную картинку (с соотношением сторон 1:1) для использования в качестве логотипа в объявлении.
        • Размер файла изображения не должен превышать 5120 КБ.
        • Рекомендуемый размер: 1200 x 1200. Минимальный размер: 128 x 128.
        • В случае с видеообъявлением, каруселью и объявлением только с товаром необходим ровно один логотип. Для графических объявлений поддерживается до пяти логотипов.
      • Добавьте сопутствующий баннер. Выберите изображение, которое было автоматически создано на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется), или добавьте его вручную. Сопутствующие баннеры показываются только на компьютерах.
      • Введите текст заголовка (до 15 символов с пробелами). Заголовок должен рекламировать ваши товары или услуги.
      • Добавьте длинный заголовок и описание. Длинные заголовки могут содержать до 90 символов, а описания – до 70.
      • Выберите текст призыва к действию из раскрывающегося списка и введите название своей компании. При использовании некоторых форматов оно может показываться в тексте объявления.
      • Укажите URL целевой страницы объявления. Вы можете изменить отображаемый URL объявления, указав одно-два информативных слова, которые будут автоматически добавлены в домен вашей целевой страницы.
      • Добавьте счетчик кликов (необязательно). Нажмите Ещё, чтобы добавить шаблон отслеживания, суффикс или специальные параметры для конечного URL.

      Графическое объявление

      • Выберите до 20 изображений, которые будут использоваться в объявлении. Обязательно должна быть хотя бы одна горизонтальная или квадратная картинка с подходящим соотношением сторон.
        • Размер файла изображения не должен превышать 5120 КБ. Дополнительные требования к графическим объявлениям:
          • Горизонтальное изображение (соотношение сторон – 1,91:1). Рекомендуемый размер: 1200 x 628. Минимальный размер: 600 x 314.
          • Квадратное изображение (соотношение сторон – 1:1). Рекомендуемый размер: 1200 x 1200. Минимальный размер: 300 x 300.
          • Вертикальное изображение (соотношение сторон – 4:5). Рекомендуемый размер: 960 x 1200. Минимальный размер: 480 x 600.
      • Нажмите Добавить логотип, чтобы загрузить логотип или выбрать ранее загруженное изображение. Выберите квадратную картинку (с соотношением сторон 1:1) для использования в качестве логотипа в объявлении.
        • Размер файла изображения не должен превышать 5120 КБ.
        • Рекомендуемый размер: 1200 x 1200. Минимальный размер: 128 x 128.
        • В случае с видеообъявлением, каруселью и объявлением только с товаром необходим ровно один логотип. Для графических объявлений поддерживается до пяти логотипов.
      • Введите текст заголовка и описания. Заголовки могут содержать до 15 символов, а описания – до 70.
      • Выберите текст призыва к действию из раскрывающегося списка и введите название своей компании. При использовании некоторых форматов оно может показываться в тексте объявления.
      • Укажите URL целевой страницы объявления. Вы можете изменить отображаемый URL объявления, указав одно-два информативных слова, которые будут автоматически добавлены в домен вашей целевой страницы.
      • Добавьте счетчик кликов (необязательно). Нажмите Ещё, чтобы добавить шаблон отслеживания, суффикс или специальные параметры для конечного URL.

      Карусель

      • Нажмите Добавить карточку, чтобы создать от 2 до 10 карточек для карусели. В каждую карточку необходимо загрузить изображения, а также добавить заголовок, призыв к действию и URL целевой страницы.
        • Для создания новой карточки выберите хотя бы одно горизонтальное (с соотношением сторон 1,91:1) или квадратное (1:1) изображение. При необходимости можно также добавить одно вертикальное изображение (с соотношением сторон 4:5). Изображения, добавляемые в эту карточку, должны быть такого же формата (горизонтальные, квадратные или вертикальные), как и в других карточках объявления. Если в карточке несколько изображений, только одно из них будет использоваться при показе объявления.
      • Нажмите Добавить логотип, чтобы загрузить логотип или выбрать ранее загруженное изображение. Выберите квадратную картинку (с соотношением сторон 1:1) для использования в качестве логотипа в объявлении.
        • Размер файла изображения не должен превышать 5120 КБ.
        • Рекомендуемый размер: 1200 x 1200. Минимальный размер: 128 x 128.
        • В случае с видеообъявлением, каруселью и объявлением только с товаром необходим ровно один логотип. Для графических объявлений поддерживается до пяти логотипов.
      • Введите текст заголовка и описания. Заголовки могут содержать до 15 символов, а описания – до 70.
      • Выберите текст призыва к действию из раскрывающегося списка и введите название своей компании. При использовании некоторых форматов оно может показываться в тексте объявления.
      • Укажите URL целевой страницы объявления. Вы можете изменить отображаемый URL объявления, указав одно-два информативных слова, которые будут автоматически добавлены в домен вашей целевой страницы.
      • Добавьте счетчик кликов (необязательно). Нажмите Ещё, чтобы добавить шаблон отслеживания, суффикс или специальные параметры для конечного URL.

      Объявление только с товаром

      • Нажмите Добавить логотип, чтобы загрузить логотип или выбрать ранее загруженное изображение. Выберите квадратную картинку (с соотношением сторон 1:1) для использования в качестве логотипа в объявлении.
        • Размер файла изображения не должен превышать 5120 КБ.
        • Рекомендуемый размер: 1200 x 1200. Минимальный размер: 128 x 128.
      • Введите текст заголовка и описания. Заголовки могут содержать до 15 символов, а описания – до 70.
      • Выберите текст призыва к действию из раскрывающегося списка и введите название своей компании. При использовании некоторых форматов оно может показываться в тексте объявления.
      • Укажите URL целевой страницы объявления. Вы можете изменить отображаемый URL объявления, указав одно-два информативных слова, которые будут автоматически добавлены в домен вашей целевой страницы.
      • Добавьте счетчик кликов (необязательно). Нажмите Ещё, чтобы добавить шаблон отслеживания, суффикс или специальные параметры для конечного URL.

9. Выберите Создать объявление.
10. Чтобы использовать несколько объявлений, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия (необязательно). Мы рекомендуем запускать не менее пяти объявлений в каждой группе. Кнопки призыва к действию в объявлениях и заголовки не должны повторяться.
11. Выберите Создать группу объявлений.
12. Нажмите Создать. После этого новая позиция будет сохранена.

После запуска новой позиции или внесения изменений в ставки, настройки таргетинга или контент объявлений подождите 30 дней, прежде чем оценивать эффективность и выполнять оптимизацию.