Позиции для создания спроса подходят тем, кому нужно показывать привлекающую внимание рекламу в разных форматах на наиболее значимых платформах Google. Позиции этого типа позволяют отслеживать вовлеченность и взаимодействия на YouTube, а также в Shorts, рекомендациях, Gmail и на партнерских видеоресурсах Google.
По вероятности использования для поиска материалов, относящихся к различным продуктам и брендам, YouTube вдвое опережает все остальные видеосервисы и социальные сети. Зрители оценили рекламу на YouTube как намного (на 16 %) более надежную, достоверную и честную, чем рекламу на других видеоплатформах и в социальных сетях*.
- Вы сможете ежемесячно охватывать до трех миллиардов активных пользователей, когда они просматривают ленты Google: включая Gmail, рекомендации, YouTube и YouTube Shorts (в настоящее время в среднем более 50 миллиардов просмотров в день).
- Каждый третий потребитель говорит, что приобретал что-то, увиденное в лентах Google, хотя не планировал такую покупку.
- 63 % потребителей находили в лентах Google новые товары и бренды, и 91 % из них сразу же совершал действие.
(* Источник 1. Непрерывное исследование потребителей, проведенное Ipsos по заказу Google. Австралия, Аргентина, Бельгия, Бразилия, Великобритания, Германия, Дания, Индия, Испания, Италия, Канада, Китай, Колумбия, Мексика, Нидерланды, Норвегия, Перу, США, Финляндия, Франция, Чили, Швеция, ЮАР, Южная Корея, Япония, n = 500–1000 покупателей интернет-магазинов в возрасте от 18 лет для каждого рынка, 8–11 сентября 2022 г.)
Преимущества
- Расширение охвата рекламы. Показывайте рекламу на эффективных платформах Google, ориентированных на визуальный контент: в Gmail, рекомендациях, контекстно-медийной сети и на YouTube. Так вам будет проще побудить потенциальных клиентов совершить покупку. Позиция для создания спроса позволяет охватить до трех миллиардов активных пользователей в месяц, а искусственный интеллект от Google создает идеальную комбинацию персонализированных эффектных видеорядов, рекламных сообщений и мест размещения, благодаря которым больше пользователей захотят нажать кнопку "Оплатить". Кроме того, доступен удобный режим предварительного просмотра самых эффективных из ваших видео и графических креативов на всех платформах Google и YouTube.
- Адаптация качества рекламы к интересам пользователей. Размещайте креативы, ориентированные на аудиторию и способные повышать спрос. Благодаря помощи искусственного интеллекта от Google вам понадобится всего несколько кликов, чтобы начать показ эффектных креативов тем клиентам, которых они по-настоящему заинтересуют. Похожие аудитории помогут охватить новых подходящих клиентов, в том числе тех, кто сделал покупку у вас, посетил ваш сайт или посмотрел видео на вашем канале YouTube. Используя статистику аудиторий, вы сможете оптимально настроить таргетинг в соответствии с целями рекламной кампании. Кроме того, A/B-тестирование поможет выбрать такой подход к созданию креативов, который позволит постоянно повышать эффективность.
- Назначение ставок и сбор статистики с использованием искусственного интеллекта. Направляйте пользователей в маркетинговую воронку и оценивайте результаты. Стратегия назначения ставок "Максимум кликов" поможет оптимизировать воронку так, чтобы вы смогли достичь поставленных целей, например увеличить количество посещений сайта. Чтобы узнавать, есть ли отдача от ваших расходов на рекламу, пользуйтесь инструментами сбора данных, например средствами определения эффективности продвижения бренда и эффективности на основе поисковых запросов. Благодаря статистике из этих инструментов и ИИ от Google, а также позициям для создания спроса вы сможете повышать трафик сайта, побуждать ценных пользователей к совершению конверсий и назначать ставки для высоких показателей. А атрибуция на основе данных поможет вам определить общую ценность той или иной кампании в экосистеме Google.
 |
 |
 |
 |
 |
Позиции для создания спроса
|
Предназначение |
Создавать спрос и получать результаты, показывая рекламу на развлекательных платформах Google, ориентированных на визуальный контент |
|---|---|
|
Назначение ставок |
|
|
Аудитория |
Настраивайте аудитории и задавайте таргетинг на уникальные их сегменты, например на похожие аудитории. |
|
Источники инвентаря |
Для групп объявлений может выбираться инвентарь и форматы объявлений. Это относится к наиболее визуально привлекательным рекламным платформам Google и YouTube. Возможный инвентарь: реклама In-Stream на YouTube, объявления в фиде на YouTube, в YouTube Shorts, рекомендациях, Gmail и на партнерских видеоресурсах. |
|
Объекты креативов |
Ознакомьтесь со спецификациями объектов кампаний для создания спроса и рекомендациями по работе с такими объектами. |
|
Сбор данных и отчеты |
Примечание. Отчеты о позициях для создания спроса, купленных в Дисплее и Видео 360, не аккредитованы MRC.
|
|
Другие отличия |
|
Подготовка
Чтобы использовать позиции для создания спроса, необходимо включить как оптимизацию Floodlight на YouTube, так и автоматическую пометку на YouTube.
Как включить оптимизацию Floodlight
Оптимизация Floodlight для YouTube – это настройка на уровне рекламодателя, которая применяется ко всем новым и существующим позициям на YouTube и партнерских видеоресурсах и позициям для создания спроса, принадлежащим этому рекламодателю.
Как включить функцию автоматической пометки
Чтобы более эффективно использовать сигналы атрибуции для отслеживания конверсий, включите для своего рекламодателя функцию автоматической пометки на YouTube. Это делается в настройках партнера в Дисплее и Видео 360.
Объекты
Подготовьте объекты креативов, включая заголовки, описания, изображения и логотипы. Чтобы добиться наилучших результатов, выбирайте наиболее качественные изображения, например символику бренда или привлекательные снимки в хорошем освещении и с минимумом текста. Можно использовать самые эффективные изображения и тексты из ваших кампаний на других платформах, например в электронной почте или социальных сетях.
Отслеживание конверсий
Настройте на сайте отслеживание конверсий и убедитесь, что тег Google работает правильно. Оптимизируйте рекламу так, чтобы получать больше второстепенных событий-конверсий, таких как посещение сайта и добавление товаров в корзину. Благодаря этому наши системы будут получать ценные сигналы и вы быстрее достигнете желаемых результатов.