Аудитории PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation – сверка данных издателя и рекламодателя) представляют собой безопасное и конфиденциальное решение для издателей и рекламодателей, которое позволяет сверять собственные данные о пользователях, посетивших и сайт издателя, и сайт рекламодателя.
Потребители предпочитают релевантную рекламу, но не хотят, чтобы ее подбор подвергал риску их конфиденциальность. PAIR позволяет рекламодателю показывать интересные и полезные объявления пользователям из собственной аудитории, например тем, которые недавно что-то купили у него или находятся в списке лояльных клиентов. PAIR можно использовать для взаимодействия с существующими клиентами или посетителями, которые не завершили покупку. Эта технология также позволяет блокировать показ рекламы определенного товара тем, кто уже купил его.
Принцип работы
PAIR – протокол, который предоставляет рекламодателям и издателям конфиденциальный механизм сверки собственных данных. При этом данные обеих сторон шифруются трижды с помощью трех разных ключей: ключа рекламодателя, ключа издателя и их общего ключа. Эти ключи уникальны для каждой пары "рекламодатель-издатель", и каждый участник имеет доступ лишь к двум ключам. Ни у одной из сторон никогда нет доступа сразу ко всем трем. Наши партнерские отношения с поставщиками чистых помещений для PAIR упрощают управление данными, рабочие процессы с ключами шифрования и регистрацию наборов данных PAIR от имени рекламодателя. Это позволяет издателям и рекламодателям быстрее инициировать и масштабировать взаимодействие в рамках PAIR.
После того как поставщик чистого помещения завершает процессы шифрования и сверки, рекламодателю и издателю передается коэффициент соответствия их наборов данных. Ни одной из сторон не будут передаваться обратно какие-либо данные о совпадениях на уровне пользователя или информация, позволяющая идентифицировать личность. Также никакая информация, позволяющая идентифицировать личность, не будет передаваться другим сторонам, например платформе продавца или в Дисплей и Видео 360.
Как создать аудитории PAIR
Вы должны в сотрудничестве с внешним партнером по обработке данных выбрать, зарегистрировать и подготовить данные, которые будут передаваться через Дисплей и Видео 360.
Как установить связь с внешним партнером по обработке данных
- На странице рекламодателя нажмите Настройки на уровне рекламодателя > Связанные аккаунты > Установить связь с новым аккаунтом > Партнер по сторонним данным.
- Выполните поиск строки "PAIR" и выберите в списке результатов чистое помещение для данных PAIR.
- Нажмите Связать.
- Установите флажок "Я принимаю условия от имени своей компании" и нажмите Создать связь.
Советуем изучить статью о том, как передавать списки аудитории из систем внешних партнеров по обработке данных.
Как посмотреть сегмент аудитории PAIR
- Перейдите в раздел Аудитории > Все аудитории.
- Создайте фильтр "Тип".
- Выберите "PAIR" и нажмите Применить.
Сводка аудитории
Дополнительную информацию об аудитории PAIR можно найти в сводке аудитории. В этом виджете отражается офлайн-статистика, но не в реальном времени, а по мере поступления данных из чистого помещения:
- Размер аудитории. Общее количество пользователей в вашем собственном списке аудитории.
- Коэффициент соответствия. Процент данных рекламодателя, совпадающих с данными издателя при сопоставлении в чистом помещении.
- Фактический охват. Количество пользователей в собственном списке аудитории, которые также есть в списке издателя. Вычисляется на основе коэффициента соответствия.
Как настроить таргетинг на сегмент аудитории PAIR
- В разделе "Таргетинг" настроек позиции выберите Списки аудиторий и расширение.
- Нажмите Добавить аудиторию для расширения.
- В раскрывающемся списке Тип аудитории выберите PAIR.
Для таргетинга на аудитории PAIR также можно использовать массовое назначение с помощью поискового запроса. Для этого вверху страницы назначения аудиторий настройте фильтрацию по поисковому запросу и выполните массовое назначение. Ещё один способ – использовать файлы структурированных данных.
Советы и устранение неполадок
Чтобы узнать, что ограничивает охват в Дисплее и Видео 360, используйте вкладку Инструмент устранения неполадок в позиции PAIR. Вы сможете увидеть, какие настройки таргетинга препятствуют показам по запросам ставки PAIR.
Чтобы добиться нужной эффективности сегментов PAIR, следуйте нашим советам:
- Биржи. Все биржи должны быть открыты для таргетинга на основе PAIR.
- Заблокированные сайты. Удалите списки исключения сайтов, так как они могут мешать позициям PAIR расходовать средства.
- Исключения категорий или URL. Не используйте исключения, которые могут прямо конфликтовать с характеристиками желаемого издателя. Настройки безопасности бренда тоже могут приводить к проигрышу ставок.
- Ограничение частоты показа. Не устанавливайте ограничение на уровне позиции, которое может помешать начальному расширению охвата.
- Таргетинг на инвентарь. Если вы конкурируете на открытом аукционе за инвентарь желаемого издателя, не обязательно настраивать таргетинг исключительно на источник его инвентаря, так как сегмент PAIR совместим только с ним.
- Сделки. Если вы заключили сделку на частной торговой площадке в результате переговоров с издателем, ее условия нужно оговорить до запуска позиции. Критерии таргетинга сделки нужно задать в настройках позиции.
- Таргетинг. Таргетинг сегментов аудитории PAIR следует настраивать исключительно в рамках позиции. Дополнительные настройки таргетинга ограничат охват и возможность расходования бюджета.
- Списки включенных местоположений. Если позиции PAIR конкурируют за инвентарь на открытом аукционе, не отфильтровывайте общедоступные источники инвентаря.
Как создавать отчеты
Чтобы оценивать эффективность аудиторий PAIR, создавайте мгновенные и офлайн-отчеты в Дисплее и Видео 360 или Менеджере кампаний 360.
В случае с позициями PAIR и позициями для сравнения используйте следующие показатели:
- Показы
- Active View: показы в видимой области экрана
- Клики
- Конверсии после клика
- Конверсии после просмотра
- Стоимость рекламы (валюта рекламодателя)
- Всего конверсий
- CTR
- Стоимость рекламы (эфф. цена за тысячу показов, валюта рекламодателя)
- Стоимость рекламы (эфф. цена за клик, валюта рекламодателя)
- Стоимость рекламы (эфф. цена за конверсию, валюта рекламодателя)
- Конверсии на тысячу показов
Параметры и фильтры позиций PAIR и позиций для сравнения должны быть одинаковыми. Чтобы размер выборки был достаточным, с даты начала выполнения позиции должно пройти минимум 4 недели. Диапазон дат должен быть не менее 30 дней.