Анализ данных об охвате и частоте просмотров поможет вам выяснить, какому количеству зрителей были показаны ваши объявления и как часто эти объявления показывались одним и тем же людям за определенный период времени. Какой бы ни была ваша цель – показывать специально подобранные объявления или привлечь новых зрителей – эта информация поможет вам ее достичь.
Показатели охвата уникальных пользователей и частоты показов
Показатели охвата уникальных пользователей и частоты показов позволяют оценить, скольким в целом пользователям и с какой частотой было показано объявление. Кроме базовых сведений о файлах cookie, вы получите информацию о количестве просмотров рекламы с разбивкой по устройствам, форматам и сетям.
Модели охвата уникальных пользователей позволяют оценить общий охват объявления с учетом ситуаций, когда потенциальный клиент просматривает его на различных устройствах или когда несколько человек вместе смотрят рекламу на подключенных телевизорах.
К показателям охвата уникальных пользователей и частоты относятся:
- Уникальные пользователи.
- Средн. частота показов/польз.
- Средн. частота показов/польз. (7 дней).
- Сред. частота пок./польз. (30 дней).
- Распределение по частоте охвата 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+.
Как посмотреть данные по охвату и частоте показов
Для просмотра таких данных можно воспользоваться виджетом рекламного охвата в Дисплее и Видео 360.
Подробнее об оценке дополнительного охвата в кампаниях…
Как рассчитывается охват
Как рассчитывается охват уникальных пользователей
Для расчета охвата уникальных пользователей в Дисплее и Видео 360 применяются статистические модели, указывающие на действия пользователей в разных браузерах и на разных устройствах. Эти модели создаются на основе отслеживания агрегированных данных о действиях пользователей в сервисах Google с целью выявления закономерностей, характерных для разных типов устройств. В Google Рекламе информация о поведении анализируется в сочетании с другими показателями и местной статистикой (например, с демографическими сведениями и результатами исследований вероятности) для дедупликации данных об аудитории с учетом всех сеансов, форматов, сетей и устройств. В результате мы получаем данные о количестве уникальных пользователей, которые просмотрели объявление, а не о количестве файлов cookie.
Почему показатели охвата и частоты показов могут не отображаться
Большинство показателей охвата и частоты показов доступны максимум за 92 дня. Данные могут не отображаться, если вы выбрали диапазон дат, превышающий 92 дня.
Показатели охвата и частоты показов доступны для некоторых позиций не сразу. Это зависит от ряда факторов, например от доступности данных по стране и от того, достигнуто ли ограничение на количество показов и уникальных пользователей для вашего объявления. Это связано с тем, что модели охвата уникальных пользователей подходят не для всех стран и требуют достижения минимально допустимого числа показов.
Задержка данных
Показатели охвата и частоты показов вычисляются с использованием моделирования, требующего некоторого времени, поэтому данные обычно появляются в аккаунте в течение трех дней. Учтите это, если указанный вами диапазон дат включает последние несколько дней.
Например, если вы выбрали диапазон дат "Последние 7 дней", то у нас может ещё не быть данных за последние три дня этого периода, поэтому показатели могут быть неточными.
Охват и геотаргетинг
В показателях охвата уникальных пользователей и частоты показов используются статистические модели, которые основаны на отслеживании агрегированных данных о действиях пользователей на уровне страны. Из-за этого в некоторых случаях показатели могут выглядеть противоречивыми, особенно для кампаний с таргетингом на небольшие географические районы (например, на один город или почтовый индекс).
В других случаях большой объем временных посетителей определенного местоположения может значительно завысить охват уникальных пользователей. Мы постоянно совершенствуем наши модели, чтобы минимизировать влияние таких факторов, и стараемся предоставить пользователям наиболее точные расчетные данные о местоположениях.
Ограничение частоты показов и показы в видимой области экрана
В случае с медийными позициями в ограничении частоты показа учитываются только показы в видимой части экрана. Значения в других столбцах могут быть выше установленного лимита, поскольку они включают все показы (и в видимой, и в невидимой областях).
Показатели качества охвата
В мгновенных отчетах показатели, связанные с охватом уникальных пользователей (Unique Reach) и частотой показов, приводятся в двух вариантах: обычном и с низкой достоверностью.
В отчетах с одним или несколькими подобными показателями можно при помощи параметра "Объем выборки для Unique Reach" фильтровать данные по двум значениям:
- Unique Reach;
- Unique Reach (низкая достоверность).
Статистика корректируется для ситуаций, в которых потенциальный клиент просматривает объявление на различных устройствах или несколько человек вместе смотрят рекламу на одном устройстве, но в некоторых случаях она рассчитывается с низкой достоверностью.