Ao analisar os dados de alcance e frequência, você vai entender melhor quantas pessoas viram seus anúncios e a frequência dessas visualizações em determinado período. Não importa se você quer reforçar uma mensagem ou alcançar novas pessoas: com essas informações, é possível ter uma noção mais clara de como você está atingindo suas metas.
Métricas de alcance único e frequência
As métricas de alcance único e frequência medem o número total de pessoas que visualizaram um anúncio e a frequência com que foi exibido. Elas vão além das avaliações básicas com cookies para que você entenda a frequência com que seus anúncios foram visualizados em dispositivos, formatos e redes diferentes.
Nossos modelos de alcance único medem o alcance total de um anúncio, incluindo casos em que as pessoas veem o mesmo anúncio em dispositivos diferentes ou em que várias pessoas assistem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.
As métricas de alcance único e frequência consideram:
- Usuários únicos
- Freq. méd. de impr. por usuário
- Freq. méd. de impr. por usuário (7 dias)
- Freq. méd. impr. por usuário (30 dias)
- Distribuição de frequência 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Veja os dados de alcance e frequência
Para visualizar os dados de alcance e frequência, use o widget Alcance adicional no Display & Video 360.
Saiba mais sobre Medição de alcance adicional para campanhas.
Como o Google calcula o alcance
Como o alcance único é calculado
Para calcular o alcance único, o Display & Video 360 usa modelos estatísticos que explicam o comportamento do usuário em muitos navegadores e dispositivos. Esses modelos são criados com base na observação do comportamento agregado de usuários em produtos do Google para identificar padrões de uso em diferentes dispositivos. O Google Ads combina esses indicadores de comportamento com outros indicadores e informações locais (como censo e pesquisas de probabilidade) para eliminar a duplicação de públicos-alvo em sessões, formatos, redes e dispositivos. O resultado é o número de usuários únicos (não cookies) que viram um anúncio.
Por que você não tem acesso a métricas de alcance e frequência?
A maioria das métricas de alcance e frequência só pode ser incluída nos relatórios em um período de até 92 dias. Você não verá os dados de alcance na sua tabela se selecionar um período maior do que 92 dias.
As métricas de alcance e frequência podem não mostrar imediatamente dados de alguns itens de linha. Isso depende de alguns fatores, como disponibilidade de dados por país e se o anúncio alcançou um limite mínimo de impressões e usuários únicos. Isso ocorre porque os modelos de alcance único não oferecem suporte para todos os países e, além disso, precisam atingir determinados limites mínimos de impressões.
Contabilização do atraso na geração de relatórios
Devido à modelagem envolvida nos nossos cálculos, normalmente leva até três dias para que as métricas de alcance e frequência estejam disponíveis na sua conta. Esteja ciente desse atraso caso o período selecionado inclua os últimos dias.
Por exemplo, se o período for definido como "Últimos 7 dias", saiba que os dados dos últimos três dias podem não estar completos. Desse modo, os números exibidos para os últimos sete dias não incluem os três dias mais recentes.
Sobre o alcance e a segmentação por local
As métricas de alcance único e frequência usam modelos estatísticos com base na observação do comportamento agregado do usuário no país. Como os modelos são calculados no nível do país, em uma pequena porcentagem dos casos, as métricas podem parecer inconsistentes. Isso acontece principalmente nas campanhas que segmentam pequenas áreas geográficas, por exemplo, um único CEP ou cidade.
Em outros casos, um volume grande de visitantes temporários em um determinado local pode fazer com que o alcance único pareça maior. Nessas situações, disponibilizamos nossas melhores estimativas de alcance único. Além disso, trabalhamos continuamente no aprimoramento dos modelos para proporcionar estimativas de local mais precisas.
Limite de frequência e impressões visíveis
Para itens de linha de display, apenas as impressões visíveis são contabilizadas nos limites de frequência. Outros dados de relatórios de frequência podem exibir valores maiores do que seus limites de frequência, já que contabilizam as impressões visíveis e não visíveis.
Métricas de qualidade do alcance
Nos relatórios instantâneos, os números estimados com nível de confiança baixo são incluídos nas métricas de Unique Reach e frequência.
Para relatórios com uma ou mais dessas métricas, use a dimensão "Tamanho da amostra do Unique Reach" para filtrar seus relatórios com dois valores:
- Unique Reach
- Unique Reach (nível confiança baixo)
Embora os números sejam ajustados para casos em que as pessoas podem ver o mesmo anúncio em dispositivos diferentes ou quando várias pessoas compartilham um dispositivo, em algumas situações, eles são calculados com um nível de confiança menor.
