Если обнаружится рост эффективности на основе поисковых запросов, вы получите доступ к следующим показателям:
- относительная эффективность;
- количество нормализованных дополнительных поисковых запросов на показ;
- количество нормализованных дополнительных поисковых запросов по расходам.
Исследования эффективности на основе поисковых запросов длятся 28 дней. Однако вы можете увидеть результаты и раньше, если было получено достаточное количество показов. Чем больше показов, тем быстрее станут доступны результаты и тем выше вероятность выявить статистически значимый рост. Результаты исследований становятся доступны, только если достигнут порог конфиденциальности (минимальное количество показов и поисковых запросов). Чтобы повысить шансы того, что порог будет достигнут, следуйте нашим рекомендациям по выбору бюджета и настройке ключевых слов.
|
Статус достижения порога |
Уведомления в Дисплее и Видео 360 |
|
Порог конфиденциальности не достигнут |
"Недостаточно данных" |
|
Порог конфиденциальности достигнут |
Если исследование показывает статистически значимый рост, вы увидите конкретные результаты, а если нет – сообщение "Рост не зафиксирован". |
Статусы
"Относительная эффективность X %"
Относительная эффективность X % означает, что мы собрали достаточно данных, чтобы оценить рост с высоким уровнем достоверности. Например, рост относительной эффективности на 25 % означает, что после просмотра вашей рекламы вероятность того, что пользователи будут искать ваш товар или бренд, повышается на 25 %.
"Недостаточно данных"
Статус "Недостаточно данных" означает, что количество показов и/или запросов за выбранный диапазон дат меньше порога конфиденциальности, поэтому результаты не показываются.
Что делать, если показывается статус "Недостаточно данных"
Существует множество причин, по которым для вашего исследования или определенного сегмента было собрано недостаточно данных. Для начала просто подождите, пока исследование закончится, а бюджет будет израсходован до конца. Обычно данных бывает недостаточно, когда бюджет кампаний расходуется не полностью. Однако если средства расходуются в нужном объеме, а результаты исследования все равно не показываются, проверьте, не относится ли к вам что-либо из указанного ниже.
Слишком низкие ставки
Низкий трафик может свидетельствовать о том, что конкуренты указали более высокие ставки. Чтобы получить больше показов и привлечь трафик, повысьте ставки. Однако имейте в виду, что в этом случае бюджет будет расходоваться быстрее.
В кампании настроен слишком узкий таргетинг
Ниже описаны настройки кампаний и исследований, при которых показов может оказаться меньше, чем теоретически можно было бы получить. Степень их влияния зависит от того, насколько существенно сужается таргетинг.
Аудитории (в особенности ретаргетинг), места размещения, ключевые слова и темы
Типы таргетинга с ограничениями, например на места размещения или ключевые слова, и ретаргетинг уменьшают количество пользователей, отвечающих требованиям. В результате количество показов также может снизиться. Чем меньше показов и уже аудитория, тем ниже вероятность того, что пользователи будут вводить нужные поисковые запросы.
Ограниченный геотаргетинг
Если задать слишком узкий геотаргетинг, количество уникальных пользователей в аудитории может быть ограничено и вы можете не получить достаточно показов. Исследования желательно проводить на уровне страны, однако можно настраивать таргетинг и на меньшие области, если в них проживает достаточно человек.
Совет. Внимательно отслеживайте трафик в процессе исследования. Если бюджет расходуется не полностью, укажите более широкий регион или отключите слишком жесткие настройки таргетинга (например, по месту размещения или ключевым словам).Неправильно выбраны поисковые запросы
Чтобы успешно провести исследование эффективности на основе поисковых запросов, необходимо тщательно выбрать запросы. Если запросы настроены неудачно, исследование часто оказывается безрезультатным. Ваша задача – подобрать только запросы, релевантные для кампании. Мы рекомендуем задавать узкие конкретные запросы, связанные с товаром, брендом или рекламной кампанией. Они работают лучше, чем общие запросы. Однако слишком узкий поисковый запрос может оказаться слишком редким, и в исследовании не накопится достаточно таких запросов, чтобы результаты стали доступны. Если это произошло, попробуйте выбрать для следующего исследования более широкий запрос, – но не слишком широкий, так как это может привести к тому, что рост выявлен не будет.
Чтобы узнать больше, прочитайте статью о том, как настроить исследование эффективности на основе поисковых запросов или обратитесь к специалисту по работе с аккаунтом.
Рост не зафиксирован
Иногда исследование, в котором зарегистрировано достаточно показов, имеет результат "Рост не зафиксирован". В таких случаях мы прежде всего рекомендуем дождаться окончания исследования, потому что достоверность результатов может со временем повыситься. Если после окончания рост по-прежнему не обнаружен, это значит, что в поведении пользователей, видевших и не видевших вашу рекламу, не выявлено статистически значимых различий. Если нет роста на уровне исследования, проверьте его на уровне сегментов (например, по поисковому запросу, возрасту, полу, кампании или устройству), а затем сосредоточьтесь на сегментах, в которых наблюдается рост.
Как и в случае с другими медийными каналами, некоторые показатели изменить сложнее (например, некоторые аудитории труднее привлечь, чем другие). Поэтому в исследованиях может быть не обнаружен рост для отдельных показателей и аудиторий.
Также попробуйте повторно провести эксперимент с другими настройками. Это поможет проверить результаты на уровне отдельных сегментов трафика, достоверность которых может быть ниже из-за избирательного подхода.
Показатели эффективности на основе поисковых запросов
Показатели:
- Относительная эффективность
- Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) на показ
- Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) по расходам
- Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) при сегментировании по поисковым ресурсам
- Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) при сегментировании по поисковым запросам
- Доверительный интервал
Относительная эффективность
Относительная эффективность – рост поисковых запросов в процентах в результате вашей рекламы. Рассчитывается делением абсолютного роста количества поисковых запросов на базовое количество поисковых запросов. Например, относительная эффективность 50 % означает, что после просмотра вашей рекламы вероятность того, что пользователи будут искать ваш товар или бренд, повышается на 50 %.
Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) на показ
Показатель "Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) на показ" позволяет понять, как показы определенному сегменту трафика (например, возрастной группе или пользователям определенного пола) влияют на количество поисковых запросов по сравнению с показателями исследования в целом. Таким образом можно определить эффективность рекламы для определенного сегмента аудитории. Если показатель "Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) на показ" выше 1 – эффективность для этого сегмента выше, чем в среднем в исследовании, а если он ниже 1 – ниже*.
Пример
Кампания А = 1,44
Кампания Б = 0,72
Всего = 1.
Интерпретация
Кампания А в 1,44 раза эффективнее повышает вероятность того, что пользователь будет искать ваши предложения, на показ, чем кампании А и Б вместе взятые.
Эффективность кампании Б ниже, чем у исследования в целом. Она приносит меньше дополнительных поисковых запросов на показ, чем обе кампании вместе.
Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) по расходам
Показатель "Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) по расходам" позволяет понять, как расходы на определенный сегмент трафика (например, возрастную группу или пользователей определенного пола) влияют на количество поисковых запросов по сравнению с показателями исследования в целом. Таким образом можно определить эффективность расходов для определенного сегмента аудитории. Если показатель "Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) по расходам" выше 1 – эффективность для этого сегмента выше, чем в среднем в исследовании, а если он ниже 1 – ниже*.
Пример
Кампания А = 1,05
Кампания Б = 0,97
Всего = 1.
Интерпретация
Кампания А в 1,05 раза эффективнее повышает вероятность того, что пользователь будет искать ваши предложения, на единицу расходов, чем кампании А и Б вместе взятые.
Эффективность кампании Б незначительно ниже, чем у исследования в целом. Она приносит меньше дополнительных поисковых запросов на единицу расходов, чем обе кампании вместе.
Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) при сегментировании по поисковым ресурсам
Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) показывают, какая доля роста эффективности определенного поискового запроса приходится на отдельный поисковый ресурс (например, YouTube или Google Поиск). Таким образом можно определять эффективность ресурсов. Суммарное значение показателя "Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные)" для всех поисковых ресурсов должно равняться 1.
Пример
google.com = 0,55
youtube.com = 0,45
Интерпретация
На долю google.com приходится 55 % дополнительных поисковых запросов для определенного запроса.
На долю youtube.com приходится 45 % дополнительных поисковых запросов для определенного запроса.
Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) при сегментировании по поисковым запросам
Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные) показывают, какая доля роста эффективности группы поисковых запросов приходится на определенный запрос. Таким образом можно определять эффективность отдельных поисковых запросов. Суммарное значение показателя "Дополнительные поисковые запросы (проиндексированные)" для всех поисковых ресурсов может равняться 1, но поиск, который выполняется пользователем в рамках исследования, может относиться к нескольким запросам. Допустим, в рекламе смартфона Google Pixel упоминаются камера и волшебный ластик. Поиск по запросу "камера Google Pixel" будет связан с запросами "Google Pixel" и "камера Pixel", поэтому при подсчете результатов будут учитываться оба запроса.
Пример
Google Pixel = 0,91
Камера Pixel = 0,55
Волшебный ластик = 0,22
Интерпретация
Словосочетание "Google Pixel" входило в 91 % дополнительных поисковых запросов, связанных с группой.
Словосочетание "камера Pixel" входило в 55 % дополнительных поисковых запросов, связанных с группой.
Словосочетание "волшебный ластик" входило в 22 % дополнительных поисковых запросов, связанных с группой.
Из этих данных следует, что объявление привлекло больше всего дополнительных запросов с названием бренда "Google Pixel". Из остальных двух характеристик смартфона "камера Pixel" использовалась в запросах чаще, чем "волшебный ластик".
Доверительный интервал
На основе данных эксперимента мы получаем диапазон возможных значений показателей прироста, называемый доверительным интервалом. Например, если вы видите, что относительная эффективность составляет 35 %, это будет так называемая "точечная оценка", которая соответствует лучшему расчетному значению роста. Мы также можем указать доверительный интервал, например от 30 до 40 %. Он будет означать, что относительная эффективность с высокой вероятностью окажется именно в этом диапазоне. Чем больше данных накапливается в исследовании, тем уже становятся доверительные интервалы, потому что точность расчетов повышается.
Рекомендации
Ниже приводятся рекомендации, которые помогут вам улучшить настройки кампании, креативы или таргетинг, чтобы повысить вероятность выявления роста.
Правильно настройте исследование
Улучшите креативы
Эффективность рекламы напрямую связана с качеством креативов. Создавая объявление, следуйте принципам ABCD для креативов на YouTube. За дополнительными инструкциями вы можете обратиться к менеджеру своего аккаунта.
Если в рекламе с минимальным брендингом название товара или бренда отсутствует, появляется в объявлении слишком поздно или недостаточно заметно, аудитория не будет ассоциировать креатив с рекламируемым брендом или товаром. Чтобы устранить эту проблему, добавьте на раннем этапе взаимодействия с объявлением элементы бренда, например значок, водяной знак или баннер. Кроме того, вы можете изменить сценарий объявления, чтобы нагляднее представить бренд или товар.
Ограничьте показ креатива вне рамок исследования
Если пользователи видели креатив ещё до начала исследования эффективности на основе поисковых запросов, в контрольную группу могут попасть те, кто уже посмотрел вашу рекламу. В результате пользователи из контрольной группы будут вести себя так же, как те, кому реклама была показана в рамках исследования, и рост эффективности будет не так заметен. Чтобы избежать этого:
- Во время исследования не проводите кампании одновременно на YouTube и на других платформах, таких как ТВ.
- Не используйте похожие креативы в других активных кампаниях, если они не добавлены в исследование.
- Настройте и запустите исследование до начала кампаний.