Co říkají data z měření nárůstu vyhledávání

Když je zjištěn nárůst, získáváte přístup k těmto metrikám nárůstu vyhledávání:

• relativní nárůst,
• normalizovaný přírůstek vyhledávání vztažený k počtu zobrazení,
• normalizovaný přírůstek vyhledávání vztažený k nákladům.

Studie nárůstu vyhledávání trvají 28 dní. Výsledky však mohou být k dispozici dříve v závislosti na počtu zobrazení v měřených objednávkách. Čím více zobrazení proběhne, tím rychleji získáte výsledky a tím větší budete mít šanci, že bude zjištěn statisticky významný nárůst. Výsledky nárůstu vyhledávání budou uvedeny pouze v případě, že studie splňuje limity ochrany soukromí, které vyžadují určitý minimální počet zobrazení a objem vyhledávání. Pokud se budete řídit doporučeními k rozpočtu a doporučeními pro klíčová slova, je větší pravděpodobnost, že vyhovíte i limitům ochrany soukromí.

Stavy

Relativní nárůst o X %

Relativní nárůst o X % znamená, že jsme shromáždili dostatek dat, abychom mohli nárůst s vysokou spolehlivostí zjistit. Například 25% zvýšení relativního nárůstu znamená, že u uživatelů, kterým se zobrazily vaše reklamy, je o 25 % větší pravděpodobnost, že si vaší značku nebo produkt vyhledají.

Nedostatek dat

Stav „Nedostatek dat“ znamená, že ve vybraném období byl počet zobrazení reklamy nebo počet vyhledávání menší než minimální limit požadovaný pro zobrazení výsledků.

Odstraňování problémů s nedostatkem dat

Existuje několik důvodů, proč nemusí být k dispozici dostatek dat pro vaši studii nebo pro její konkrétní část. Vyřešit to můžete tak, že počkáte do konce měření a zkontrolujete, zda jste zcela vyčerpali rozpočet. Nevyčerpání rozpočtu kampaně je častým důvodem nedostatku dat. Pokud však utrácíte dost, a přesto se vám výsledek měření nárůstu vyhledávání nezobrazí, zkontrolujte následující:

Nebyl zjištěn žádný nárůst

Někdy je u studie s dostatečným počtem zobrazení uveden stav „Nebyl zjištěn žádný nárůst“. Především doporučujeme počkat do konce studie. Rozlišení měření se totiž postupně zlepšuje a je možné, že později se výsledky objeví. Pokud ani do konce studie nárůst nezaznamenáte, znamená to, že jsme nezjistili statisticky významný rozdíl mezi tím, jak se při vyhledávání chovají uživatelé, kteří vaši videoreklamu viděli, a ti, kterým se nezobrazila. Pokud na úrovni studie nedošlo k nárůstu, zkontrolujte, zda k němu nedochází v jednotlivých segmentech (například vyhledávací dotaz, věk, pohlaví, kampaň nebo zařízení). Pak se můžete zaměřit na ty segmenty, u kterých byl nárůst pozitivní.

Stejně jako u každého mediálního kanálu se některé metriky upravují snáze než jiné. Oslovit některá publika může být obtížnější. Je normální, že studie u některých metrik a publik nezaznamenají žádný nárůst.

Zvažte také opětovné testování s vylepšeným nastavením. Opakované testování také pomůže potvrdit výsledky na úrovni segmentů. Ty totiž mohou mít menší spolehlivost, protože mohou být ovlivněny jednotlivými nestandardními hodnotami.

 Metriky nárůstu vyhledávání

Metriky:

• Relativní nárůst
• Přírůstek vyhledávání (indexovaný) vztažený k počtu zobrazení
• Přírůstek vyhledávání (indexovaný) vztažený k nákladům
• Přírůstek vyhledávání (indexovaný) rozdělený podle vyhledávací služby
• Přírůstek vyhledávání (indexovaný) rozdělený podle vyhledávacího dotazu
• Interval spolehlivosti

Relativní nárůst

Relativní nárůst představuje procentuální nárůst objemu vyhledávání, k němuž došlo díky vašim reklamám. Počítá se jako (absolutní nárůst počtu vyhledávání) / (výchozí počet vyhledávání). Například hodnota relativního nárůstu 50 % znamená, že u uživatelů, kteří byli vystaveni vaší kampani, byla o 50 % větší pravděpodobnost, že si daný produkt nebo značku vyhledají, než u ostatních uživatelů.

Přírůstek vyhledávání (indexovaný) vztažený k počtu zobrazení

Tato hodnota ukazuje, zda zobrazení z daného segmentu, například věkové skupiny nebo pohlaví, generovala vyhledávání lépe nebo hůře, než činil průměr studie. Vyjadřuje tedy efektivitu daného segmentu. Hodnoty větší než 1 jsou nadprůměrné. Hodnoty menší než 1 jsou podprůměrné.*

Interpretace

Jedno zobrazení reklamy z kampaně A 1,44krát lépe posílilo sklon uživatele k vyhledání příslušného produktu nebo značky, než jaký byl výsledek pro kampaně A a B dohromady (tedy celkový výsledek).

Kampaň B měla ve srovnání s průměrem ve studii při podpoře vyhledávání horší výkon na jedno zobrazení. Její přírůstek vyhledávání (indexovaný) na jedno zobrazení je totiž menší než celkový výsledek.

Přírůstek vyhledávání (indexovaný) vztažený k nákladům

Tato hodnota ukazuje, zda výdaje za reklamu na daný segment (například věkovou skupinu nebo pohlaví) přispěly k podpoře vyhledávání nadprůměrně či podprůměrně ve srovnání s průměrem studie. Představuje tedy nákladovou efektivitu daného segmentu. Hodnoty větší než 1 jsou nadprůměrné. Hodnoty menší než 1 jsou podprůměrné.*

Interpretace

Jedna jednotka nákladů vynaložených na kampaň A 1,05krát lépe posílila sklon uživatele k vyhledání příslušného produktu nebo značky, než jaký byl výsledek pro kampaně A a B dohromady (tedy celkový výsledek).

Kampaň B měla ve srovnání s průměrem ve studii při podpoře vyhledávání mírně horší výkon na jednotku nákladů.

Přírůstek vyhledávání (indexovaný) rozdělený podle vyhledávací služby

Tato hodnota představuje příspěvek určité vyhledávací služby (např. YouTube nebo Vyhledávání Google) k celkovému nárůstu u konkrétního vyhledávacího dotazu. Udává tedy efektivitu dané služby. Součet přírůstků vyhledávání (indexovaný) pro všechny vyhledávací služby by měl být 1.

Interpretace

Web Google.com přispěl 55 % z celkového přírůstku vyhledávání vybraného vyhledávacího dotazu.

Web YouTube.com přispěl 45 % z celkového přírůstku vyhledávání vybraného vyhledávacího dotazu.

Přírůstek vyhledávání (indexovaný) rozdělený podle vyhledávacího dotazu

Tato hodnota představuje příspěvek vyhledávacího dotazu k celkovému nárůstu u skupiny vyhledávacích dotazů. Udává tedy efektivitu daného vyhledávacího dotazu. Přírůstek vyhledávání (indexovaný) podle vyhledávací služby může být v součtu roven 1, ale vyhledávání provedené uživatelem ve studii se může vztahovat na více vyhledávacích dotazů. Například reklama na Google Pixel může obsahovat zmínky o fotoaparátu a o funkci zvané Kouzelný zmizík. Vyhledávání „fotoaparát Google Pixel“ vyhoví vyhledávacím dotazům „Google Pixel“ i „fotoaparát Pixel“. Proto kredit za toto vyhledávání získají oba tyto dotazy.

Interpretace

Dotaz „Google Pixel“ byl zahrnut do 91 % z celkového přírůstku vyhledávání v této skupině vyhledávacích dotazů.

Dotaz „Fotoaparát Pixel“ byl zahrnut do 55 % z celkového přírůstku vyhledávání v této skupině vyhledávacích dotazů.

Dotaz „Kouzelný zmizík“ byl zahrnut do 22 % z celkového přírůstku vyhledávání v této skupině vyhledávacích dotazů.

Z těchto výsledků vidíte, že tato reklama přinesla největší přírůstek vyhledávání značce „Google Pixel“. Ze dvou funkcí, na které upozorňovala, přinesla více vyhledávání fotoaparátu Pixel ve srovnání s Kouzelným zmizíkem.

Interval spolehlivosti

Na základě údajů z experimentu stanovujeme rozsah možných hodnot metriky nárůstu, které považujeme za pravděpodobné. Tento rozsah se nazývá interval spolehlivosti. Pokud například zaznamenáte relativní nárůst o 35 %, jedná se o náš nejlepší odhad nárůstu. Říká se tomu bodový odhad. Kromě této hodnoty můžeme uvést i to, že interval spolehlivosti tohoto relativního nárůstu je 30 % až 40 %. To znamená, že je vysoká pravděpodobnost, že se relativní nárůst nachází v rozmezí 30 % až 40 %. Čím více dat se ve studii nárůstu podaří shromáždit, tím užší je interval spolehlivosti, protože roste přesnost a spolehlivost odhadů.

Odstraňování problémů

Níže uvádíme několik tipů, jak zlepšit nastavení, kreativy a cílení kampaně, a zvýšit tak šanci na nárůst.