Как настроить исследование эффективности на основе поисковых запросов

Эффективность на основе поисковых запросов – это инструмент, предназначенный для отслеживания эффективности рекламы. С его помощью можно улучшать заказы на размещение на YouTube и партнерских видеоресурсах.

В отличие от обычных показателей, таких как клики, показы и просмотры, эффективность на основе поисковых запросов позволяет узнать, насколько чаще пользователи стали искать ваш товар или бренд после просмотра объявления. Благодаря методологии, на которой основан инструмент, вы можете узнавать, как кампании влияют на поведение аудитории при использовании выбранных вами поисковых запросов.

Как работает эффективность на основе поисковых запросов

Чтобы начать работу с эффективностью на основе поисковых запросов, выберите поисковые запросы, связанные с вашими объявлениями. После этого Google определит, привели ли ваши объявления к изменению действий в поиске на YouTube и в Google.

С помощью исследования эффективности на основе поисковых запросов вы можете получить статистику эффективности своих заказов на размещение на YouTube, сравнив две группы:

• Выборка – пользователи, которым были показаны ваши объявления.
• Контрольная группа – пользователи, которым могли, но не были показаны ваши объявления.

В ходе наблюдения за поведением обеих групп определяется разница в поведении пользователей из обеих групп.

Бюджет для исследования эффективности на основе поисковых запросов

Чтобы измерять рост показателей при работе с допущенными кампаниями, необходимо соблюдать требования к минимальному размеру бюджета. В случае с эффективностью на основе поисковых запросов к бюджету предъявляются те же требования, что и к минимальному бюджету, который необходим для сбора данных по одному вопросу в рамках исследования эффективности продвижения бренда. Иными словами, если вы соответствуете требованиям для одного такого вопроса, вы можете и собирать данные об эффективности на основе поисковых запросов при имеющемся бюджете. Так ваши кампании будут привлекать достаточно показов и поисковых запросов, чтобы система могла выявить рост. Сумма бюджетов всех активных кампаний, участвующих в исследовании, должна соответствовать указанным ниже минимальным требованиям. Если тот или иной заказ на размещение не соответствует требованиям к бюджету, появится сообщение об ошибке. Сохранить такой заказ нельзя.

Как выбирать запросы для исследования эффективности на основе поисковых запросов

При настройке исследования эффективности на основе поисковых запросов вам нужно будет создать группы поисковых запросов – подборки связанных запросов, которые будут проверяться в ходе исследования. Можно создать до пяти групп, но в большинстве случаев достаточно одной-двух. Слова в каждой группе должны быть связаны друг с другом и иметь отношение к вашему товару или бренду и к объявлению. При измерении эффективности на основе поисковых запросов лучше выбрать лишь несколько точных поисковых запросов, в которых упоминается название вашего бренда или товара. Отслеживать рост легче для поисковых запросов, которые, скорее всего, вводили пользователи, просмотревшие объявление.

Как создать исследование эффективности на основе поисковых запросов

Исследование эффективности на основе поисковых запросов можно проводить как по отдельности, так и вместе с исследованием эффективности продвижения бренда или роста конверсий. При создании исследования необязательно учитывать дату начала из заказа на размещение. Исследование эффективности на основе поисковых запросов начнется автоматически, как только будут выполняться ваши позиции.

Чтобы создать исследование эффективности на основе поисковых запросов, выполните следующие действия:

1. На странице рекламодателя нажмите Эксперименты.
2. Откройте вкладку Рост.
3. Нажмите Создать.
4. Укажите название исследования. Лучше использовать как можно более точный вариант (например, Google Pixel 3a, а не просто Google).
5. Выберите нужные заказы на размещение.
   • Чтобы получить результаты для отдельных заказов на размещение, свяжите каждый из них с определенным продуктом или брендом.
   • В настоящее время в исследование эффективности на основе поисковых запросов можно добавить заказ на размещение только для одного продукта или бренда.
6. В меню "Типы роста" выберите вариант Эффективность на основе поисковых запросов.
7. Укажите сведения об эффективности на основе поисковых запросов – до пяти групп запросов. 
   Сохраненные группы ключевых слов нельзя изменять. Если изменения необходимы, создайте новую группу запросов, связанных с эффективностью на основе поисковых запросов. Статистику по таким запросам можно будет собирать со дня их создания.
8. Нажмите Создать.

Чтобы изменить заказы на размещение в имеющемся исследовании, выполните следующие действия:

1. На странице рекламодателя нажмите Эксперименты.
2. Откройте вкладку Рост.
3. Выберите нужное исследование.
4. Рядом с пунктом "Заказы на размещение" нажмите Выбрать заказы на размещение.
5. Завершив редактирование, нажмите Сохранить.  

Как провести повторное исследование эффективности на основе поисковых запросов

Чтобы увеличить эффективность кампании и расходования бюджета, вы можете провести повторное исследование эффективности на основе поисковых запросов для определенного заказа на размещение. Это позволит вам узнать, как меняется рост с течением времени. Вы можете использовать параметры исходного исследования, добавив после его завершения ещё один период.

1. На странице рекламодателя нажмите Эксперименты.
2. Откройте вкладку Рост.
3. Выберите нужное исследование из списка.
4. Выберите Добавить период. 
   • Измените дату окончания периода (необязательно).
5. Нажмите Сохранить.