O Search Lift é uma ferramenta para medir a eficácia dos seus anúncios. Você pode usá-lo para ajustar e melhorar os pedidos de inserção do YouTube e parceiros.
Em vez de métricas tradicionais como cliques, impressões ou visualizações, o Search Lift mede o aumento nas pesquisas pelo seu produto ou marca depois que os usuários visualizam seu anúncio. A metodologia de testes do Search Lift oferece insights sobre a influência das suas campanhas no comportamento de pesquisa dos usuários para os termos de pesquisa selecionados.
Como o Search Lift funciona
Para usar o Search Lift, selecione termos de pesquisa relacionados aos seus anúncios. Assim, o Google vai determinar se os anúncios causaram uma alteração na atividade de pesquisa no YouTube e no Google.
Com um estudo de Search Lift, você pode ter insights sobre a eficácia dos seus pedidos de inserção do YouTube comparando dois grupos:
- Um grupo de amostra: consiste em pessoas que viram seus anúncios.
- Um grupo de controle: consiste em pessoas que estão qualificadas para ver seus anúncios, mas não viram.
O comportamento de pesquisa dos dois grupos é monitorado, e o aumento informado é a diferença no comportamento de pesquisa entre os grupos.
Orçamento do Search Lift
Para detectar o aumento gerado pelas campanhas qualificadas, você precisa atender aos requisitos mínimos de orçamento. Os requisitos de orçamento do Search Lift são iguais ao orçamento mínimo necessário para medir uma pergunta de Brand Lift. Quando você se qualifica para uma pergunta desse tipo, também pode medir o Search Lift sem a necessidade de orçamento extra para o Search Lift. Esse orçamento garante que suas campanhas recebam impressões e volume de pesquisas suficientes para ter uma chance razoável de detectar o aumento. A soma dos orçamentos de todas as campanhas ativas que medem o produto ou a marca deve atingir os seguintes valores. Um pedido de inserção que não for qualificado devido a requisitos de orçamento vai gerar um erro e não poderá ser salvo.
Termos de pesquisa do Search Lift
Ao configurar seu estudo de Search Lift, você terá que criar grupos de termos de pesquisa. Um grupo é um conjunto de termos de pesquisa relacionados que serão medidos no estudo. É possível ter até cinco grupos, mas normalmente apenas um ou dois grupos são necessários. Em cada grupo, você precisa garantir que os termos de pesquisa sejam relevantes e associados especificamente ao produto ou à marca e ao anúncio. A medição de Search Lift costuma ter mais sucesso quando você se concentra em alguns termos de pesquisa específicos e que incluem os nomes da sua marca ou produto. É mais fácil detectar o aumento dos termos de pesquisa que as pessoas provavelmente não vão pesquisar sem o anúncio, mas que provavelmente vão procurar depois de visualizá-lo.
Práticas recomendadas:
- Selecione um número pequeno de termos de pesquisa. Recomendamos de 1 a 5 por grupo.
- Escolha apenas os termos associados à sua marca ou produto ou que sejam relevantes para o anúncio.
- Selecione termos de pesquisa específicos e que devem gerar um grande aumento no volume de pesquisas graças às suas campanhas publicitárias.
Evite o seguinte:
- Não selecione um número grande de termos de pesquisa nem crie muitos grupos.
- Não escolha termos genéricos ou irrelevantes.
- Não selecione termos de pesquisa de concorrentes.
- Não use uma frase ou um termo de pesquisa com muitas palavras, porque é improvável que os usuários pesquisem exatamente a mesma frase.
- Não inclua diversas variações da mesma palavra, incluindo erros de ortografia, pontuação, acentos etc., pois esses elementos já estarão capturados.
Configurar um estudo de Search Lift
Um estudo de Search Lift pode ser realizado individualmente ou em conjunto com um estudo de Brand Lift ou de Conversion Lift. O estudo pode ser configurado independentemente da data de início do pedido de inserção. O estudo de Search Lift vai começar automaticamente quando os itens de linha começarem a ser veiculados.
Para configurar um estudo de Search Lift:
- No nível do anunciante, acesse Experimentos.
- Selecione a guia Aumento.
- Clique em Criar novo.
- Insira um Nome do estudo de aumento: use um nome o mais específico possível (por exemplo, "Google Pixel 3a" em vez de "Google".
- Selecione os pedidos de inserção que serão incluídos no seu estudo.
- Para receber resultados de cada pedido de inserção, associe cada um deles a um produto ou uma marca.
- No Search Lift, só é possível adicionar um pedido de inserção a um único produto ou uma única marca.
- Em "Tipos de aumento": escolha Search Lift.
- Insira os detalhes do Search Lift: insira até cinco grupos de termos do Search Lift.
Não é possível editar grupos de palavras-chave depois de salvar. Se você precisar fazer mudanças, crie um novo grupo de termos do Search Lift. Novos grupos de termos do Search Lift vão ser mensuráveis a partir do dia da criação.
- Quando terminar, selecione Criar.
Para editar os pedidos de inserção em um estudo atual:
- No nível do anunciante, acesse: Experimentos.
- Selecione a guia Aumento.
- Escolha um estudo para editar.
- Em "Pedidos de inserção": escolha Selecionar pedidos de inserção.
- Quando terminar a edição, clique em Salvar.
Como medir novamente o Search Lift
Para otimizar a performance e o orçamento da sua campanha, meça o Search Lift do pedido de inserção para conseguir insights sobre as mudanças ao longo do tempo. É possível usar a mesma configuração do estudo original adicionando outro período de veiculação quando ele for concluído ou encerrado:
- No nível do anunciante, acesse: Experimentos.
- Selecione a guia Aumento.
- Escolha um estudo na lista.
- Selecione Adicionar período de veiculação.
- (Opcionalmente) Ajuste quando você quiser que o período de veiculação termine.
- Quando terminar, clique em Salvar.
