Nárůst vyhledávání je nástroj k měření efektivity reklam. Můžete pomocí něj upravovat a vylepšovat objednávky pro YouTube a partnery.
Nárůst vyhledávání měří nárůst počtu vyhledávání vašeho produktu nebo značky poté, co uživatelé zhlédli vaši reklamu, namísto tradičních metrik, jako jsou kliknutí, zobrazení nebo zhlédnutí. Metodika testování pomocí nárůstu vyhledávání vám může poskytnout přehled o tom, jaký vliv mají vaše kampaně na chování uživatelů při vyhledávání vámi vybraných vyhledávacích dotazů.
Princip nárůstu vyhledávání
Pokud chcete používat nárůst vyhledávání, zvolte vyhledávací dotazy související s vašimi reklamami a Google zjistí, zda vaše reklamy způsobily změnu vyhledávací aktivity na YouTube a na Googlu.
Studie nárůstu vyhledávání vám pomůže získat přehled o efektivitě objednávek na YouTube porovnáním dvou skupin:
- vzorová skupina: skládá se z lidí, kteří viděli vaše reklamy;
- kontrolní skupina: skládá se z lidí, kterým se vaše reklamy mohou zobrazovat, ale nezobrazily se jim.
Sledujeme chování při vyhledávání v obou skupinách a rozdíl v chování při vyhledávání mezi skupinami představuje zaznamenaný nárůst.
Stanovení rozpočtu pro studii nárůstu vyhledávání
Aby bylo možné detekovat nárůst daný způsobilými kampaněmi, je třeba splnit požadavky na minimální rozpočet. Požadavky na rozpočet pro nárůst vyhledávání jsou stejné jako minimální rozpočet potřebný k měření jedné otázky ohledně dopadu na značku. Pokud máte nárok na jednu otázku ohledně dopadu na značku, můžete také měřit nárůst vyhledávání, aniž byste pro něj museli přidávat další rozpočet. To umožní získat v kampaních dost zobrazení a dostatečný objem vyhledávání, aby bylo možné rozumně očekávat, že rozpoznáte nárůst. Požadavkům na minimální rozpočet by měl vyhovovat součet rozpočtů všech aktivních kampaní, jež měří produkt nebo značku: Objednávka, která není způsobilá z důvodu požadavků na rozpočet, způsobí chybu a nebude ji možné uložit.
Vyhledávací dotazy pro měření nárůstu vyhledávání
Při nastavování studie nárůstu vyhledávání budete vyzváni, abyste vytvořili skupiny vyhledávacích dotazů. Skupina je soubor souvisejících vyhledávacích dotazů, které mají být ve studii nárůstu vyhledávání měřeny. Můžete mít až pět skupin, obvykle je ale potřeba jen jedna nebo dvě. Vyhledávací dotazy ve všech skupinách musí být relevantní a výslovně souviset s vaším produktem či značkou a s příslušnou reklamou. Měření nárůstu vyhledávání bývá úspěšnější, pokud se zaměříte na několik konkrétních vyhledávacích dotazů, které obsahují název vaší značky nebo produktu. Je snazší zjistit nárůst u vyhledávacích dotazů, které by uživatelé zřejmě bez reklamy nevyhledávali, ale pravděpodobně je budou vyhledávat po zhlédnutí reklamy.
Doporučené postupy:
- vyberte jen několik vyhledávacích dotazů. Doporučujeme jeden až pět na každou skupinu vyhledávacích dotazů,
- vyberte pouze výrazy, které se týkají vaší značky nebo produktu nebo souvisejí s vaší reklamou,
- vyberte konkrétní vyhledávací dotazy, u kterých očekáváte, že díky reklamním kampaním dojde k velkému nárůstu objemu vyhledávání.
Čemu je třeba se vyhnout:
- nevybírejte velký počet vyhledávacích dotazů ani nevytvářejte příliš mnoho skupin,
- nevybírejte obecné nebo nesouvisející vyhledávací dotazy,
- nevybírejte vyhledávací dotazy týkající se konkurence,
- nepoužívejte věty ani vyhledávací dotazy složené z příliš mnoha slov, protože je nepravděpodobné, že by uživatelé hledali přesně tutéž větu,
- nepoužívejte více variant stejného slova, včetně překlepů, interpunkce, diakritiky a podobně, protože ty již budou zachyceny.
Nastavení studie nárůstu vyhledávání
Studii nárůstu vyhledávání lze spustit samostatně nebo společně se studii dopadu na značku nebo zvýšení počtu konverzí. Studii lze nastavit nezávisle na datu zahájení objednávky. Studie nárůstu vyhledávání se spustí automaticky, jakmile se vaše řádkové položky začnou zobrazovat.
Postup nastavení studie nárůstu vyhledávání:
- Na úrovni inzerenta přejděte do části Experimenty.
- Vyberte kartu Nárůst.
- Klikněte na Vytvořit nový.
- Zadejte název studie nárůstu: Použijte co nejkonkrétnější název (např. „Google Pixel 3a“ je lepší než jen „Google“).
- Vyberte objednávky, které chcete do studie zahrnout.
- Pokud chcete obdržet výsledky pro jednotlivé objednávky, přiřaďte každou objednávku k samostatnému produktu či značce.
- Nárůst vyhledávání podporuje přidání objednávky pouze k jednomu produktu nebo značce.
- V části Typy nárůstu vyberte Nárůst vyhledávání.
- Zadejte podrobnosti studie nárůstu vyhledávání: Zadejte až pět skupin vyhledávacích dotazů pro měření nárůstu vyhledávání.
Po uložení nelze skupiny klíčových slov upravovat. Pokud potřebujete provést změny, vytvořte novou skupinu dotazů pro měření nárůstu vyhledávání. Nové skupiny dotazů pak bude možné měřit ode dne vytvoření.
- Po dokončení vyberte Vytvořit.
Postup úpravy objednávek v existující studii:
- Na úrovni inzerenta přejděte do části Experimenty.
- Vyberte kartu Nárůst.
- Vyberte studii, kterou chcete upravit.
- V sekci Objednávky vyberte Vybrat objednávky.
- Po dokončení úprav klikněte na Uložit.
Opakované měření nárůstu vyhledávání
Díky opakovanému měření nárůstu vyhledávání u vaší objednávky můžete efektivně optimalizovat výkon a rozpočet kampaně. Budete tak vědět, jak se nárůst mění v průběhu času. Můžete použít stejné nastavení jako u původní studie. Stačí po skončení přidat další období:
- Na úrovni inzerenta přejděte do části Experimenty.
- Vyberte kartu Nárůst.
- Ze seznamu vyberte studii.
- Vyberte Přidat období.
- (Volitelné) Upravte, kdy má období skončit.
- Po dokončení klikněte na Uložit.
