Дисплей и Видео 360 упрощает работу со сторонними поставщиками услуг назначения специальных ставок, обеспечивая централизованное управление контрактами, счетами и аккаунтом.
Опыт и технические возможности сторонних поставщиков позволяют создавать эффективные стратегии назначения ставок и достигать бизнес-целей даже тем клиентам, которые не обладают серьезными навыками в этой области.
Рекомендации по отслеживанию конверсий при использовании специальных алгоритмов назначения ставок
Если вам нужно настроить отслеживание конверсий в рамках стратегии назначения ставок, следуйте приведенным ниже рекомендациям.
- Специальные ставки на основе правил. В заказе на размещение или позиции, в которой используется алгоритм, будет автоматически отслеживаться определенный тип конверсий. По умолчанию в отчетах приводится суммарное значение всех отслеживаемых конверсий. Чтобы перейти в определенный режим просмотра, добавьте в отчет интересующий вас параметр Floodlight.
- Когда конверсии отслеживаются алгоритмом автоматически, они не могут быть удалены, а период учета поддается изменению.
- Если отслеживание конверсий началось до того, как был назначен алгоритм на основе правил, период учета остается неизменным.
- Если конверсия была добавлена из-за того, что был назначен алгоритм, для периода учета будет установлено стандартное изменяемое значение – 90 дней.
- Если конверсии используются в алгоритме, а он назначен заказу на размещение или позиции, то изменять параметры назначения отслеживаемых конверсий нельзя.
- Параметр учета конверсий соответствует типу оценки конверсий, который задан в алгоритме. Если оцениваются конверсии после клика, в качестве параметра будет выбран вариант "Только конверсии после клика", а если конверсии после просмотра, – вариант "Все конверсии".
- Когда конверсии отслеживаются алгоритмом автоматически, они не могут быть удалены, а период учета поддается изменению.
- Специальные скрипты для назначения ставок. Убедитесь, что в настройках отслеживания конверсий во всех позициях, в которых в качестве стратегии назначения ставок используется скрипт, задан нужный тип конверсий.
Ниже перечислены сторонние поставщики услуг назначения специальных ставок, являющиеся партнерами Дисплея и Видео 360:
- Scibids. Подробная информация об услугах компании можно найти на сайте scibids.com.
Содержание
- Примеры
- Как активировать контракт со сторонним поставщиком услуг назначения ставок
- Как расторгнуть контракт со сторонним поставщиком услуг назначения ставок
- Оптимизация сторонних алгоритмов назначения ставок и устранение неполадок
- Отчеты
Примеры
Вот некоторые примеры того, как сотрудничество со сторонними поставщиками помогает развивать бизнес:
- Оптимизация алгоритмов назначения специальных ставок в соответствии с потребностями бизнеса.
- Помощь в разработке или оптимизации стратегий назначения ставок.
- Общая оптимизация.
В статье История успеха: как использование специальных ставок помогло компании Charlotte Tilbury снизить цену за конверсию на 29 % приведен реальный пример использования сторонних алгоритмов назначения специальных ставок.
Как активировать контракт со сторонним поставщиком услуг назначения ставок
Обратившись к поставщику услуг назначения ставок, ознакомьтесь с Условиями использования, которые определяют тарифы назначения ставок в Дисплее и Видео 360. Поставщик услуг назначения ставок определяет цену за показ рекламы через стоимость услуг партнера за позицию. Эта цена распространяется на все обслуживаемые позиции.
Существуют два типа цены назначения ставок:
- Стандартная цена. Это стандартная цена для клиентов Дисплея и Видео 360.
- Согласованная цена. Это специальная цена, которая может меняться в зависимости от условий партнерского соглашения со сторонним поставщиком услуг.
Перед активацией цены выберите ее тип и ознакомьтесь с условиями использования. За дополнительной информацией обращайтесь к поставщику.
Чтобы активировать предусмотренные контрактом тарифы назначения ставок, выполните следующие действия:
- Перейдите в раздел Настройки на уровне рекламодателя
Общая информация.
- Разверните меню Дополнительные настройки.
- В разделе Сторонние тарифы нажмите на значок редактирования.
- Прочитайте и примите Условия использования.
- Нажмите Применить.
Общая информация.Чтобы узнать цену за позицию, назначенную сторонним поставщиком услуг, выполните следующие действия:
- На уровне рекламодателя перейдите в раздел Кампания
- Выберите позицию.
- Перейдите на вкладку Сведения о позиции.
- Разверните меню Дополнительные настройки.
- В разделе Стоимость услуг партнеров вы можете видеть плату за рекламу, установленную сторонним поставщиком услуг назначения ставок.
Утвердив стоимость услуг партнеров, совместно с поставщиком услуг назначения ставок настройте свой аккаунт в соответствии с предлагаемыми услугами.
Как расторгнуть контракт со сторонним поставщиком услуг назначения ставок
Чтобы расторгнуть контракт со сторонним поставщиком услуг назначения ставок, обратитесь к этому поставщику и совместно с ним отмените все сборы, связанные с расторгнутым контрактом. Вы также можете направить уведомление о расторжении в службу поддержки Google, чтобы удалить из вашей кампании плату за рекламу, установленную сторонним поставщиком услуг назначения ставок.
Оптимизация сторонних алгоритмов назначения ставок и устранение неполадок
Если у вас есть действующий контракт, то по согласованию с поставщиком услуг специального назначения ставок вам доступны следующие действия:
- Оптимизация алгоритма специального назначения ставок. Вы можете обратиться к своему поставщику услуг назначения специальных ставок, чтобы оптимизировать алгоритм назначения специальных ставок в соответствии с потребностями бизнеса.
- Устранение неполадок в алгоритмах. Если вы испытываете проблемы с работой алгоритмов, обратитесь к своему поставщику услуг назначения специальных ставок, чтобы устранить проблему и восстановить работу алгоритмов.
Отчеты
При создании отчета по расходам на сторонние услуги учитывайте всю плату за рекламу. Помимо этого, вы можете сформировать отчет о распределении расходов с разбивкой по каждому продавцу. Это позволит проверить счет, выставленный вашим сторонним поставщиком услуг назначения ставок. Подробнее об отчете о распределении расходов…
Подробнее о параметрах в отчетах…