Как создавать позиции для видеорекламы на YouTube

Позиции для видеорекламы на YouTube и партнерских видеоресурсах позволяют увеличить количество просмотров ваших объявлений на таком инвентаре и при этом снизить расходы благодаря показу рекламы там, где она будет наиболее эффективной.

Позиции для видеорекламы на YouTube и партнерских видеоресурсах упрощают покупку просмотров. Укажите средний размер ставки, который вы готовы заплатить за просмотр, и мы автоматически подберем все доступные возможности для показа среди видеообъявлений In-Stream с возможностью пропуска, видеообъявлений в фиде и видеообъявлений в Shorts.

• После того как вы быстро и без труда настроите позиции, следуя упрощенной процедуре, вам больше не нужно будет беспокоиться о форматах и их сочетаниях.
• Вы сможете получать больше просмотров, не увеличивая бюджет, поскольку ваши видео будут показываться в объявлениях разных форматов.
• Вы сделаете свой бренд более узнаваемым, показывая объявления потенциальным клиентам, когда они ищут и изучают информацию в интернете, а также смотрят продолжительные и короткие видео различного формата.

Как наши алгоритмы работают с просмотрами видео

Объявления на YouTube могут демонстрировать разную эффективность в зависимости от своего формата. В позициях для видеорекламы на YouTube и партнерских видеоресурсах используются многоформатные видеообъявления: мы создаем их варианты разного формата и выбираем из них те, которые оказываются наиболее продуктивными.

Если вы не хотите использовать многоформатные видеообъявления, то попробуйте создать несколько групп объявлений, в которых по отдельности будут представлены рекламные материалы In-Stream с возможностью пропуска или видеообъявления в фиде. Если у разных групп объявлений будут одинаковые настройки, это может привести к конкуренции между вашими объявлениями и снижению общего количества просмотров, которые может получить ваша позиция.

В случае с многоформатными видеообъявлениями показы будут выполняться с использованием всех доступных форматов в рамках только одной группы объявлений, что может повысить общее количество потенциальных просмотров.

Форматы объявлений

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска. Показ будет засчитан, если пользователь смотрел ваше видеообъявление на протяжении не менее 30 секунд (или до его окончания, если оно короче 30 секунд) или взаимодействовал с видео.
• Видеообъявления в фиде. Показ будет засчитан, если пользователь смотрел ваше видеообъявление в режиме автовоспроизведения на протяжении не менее 10 секунд (или до его окончания, если оно короче 10 секунд) или нажал на значок видео, чтобы посмотреть рекламный ролик.
• Реклама в Shorts. Показ будет засчитан, если пользователь смотрел ваше видеообъявление на протяжении не менее 10 секунд (или до его окончания, если оно короче 10 секунд).

Подробнее о форматах рекламы на YouTube…

Назначение ставок

В позициях для видеорекламы на YouTube используется стратегия назначения ставок под названием Целевая цена за просмотр. При работе с ней нужно указать средний размер ставки, которую вы готовы заплатить за каждый просмотр объявлений из вашей позиции.

Мы будем так оптимизировать ставки с учетом этого значения, чтобы вы получили как можно больше просмотров. При этом стоимость отдельного просмотра может быть выше или ниже целевой. Подробнее о назначении ставок на основе цены за просмотр…

Как создать позицию для видеорекламы на YouTube и партнерских видеоресурсах

Создание позиции

1. Откройте заказ на размещение или создайте новый.
2. Нажмите Новая позиция.
3. Выберите Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов.
4. Укажите следующую информацию, относящуюся к позиции:
   • Название позиции.
   • В качестве цели выберите вариант Интерес к бренду и товарам.
   • При выборе подтипа позиции нажмите Просмотры видео. В рамках этого варианта учитываются просмотры объявлений In-Stream с возможностью пропуска, объявлений в фиде и рекламы в Shorts. 
     • Флажок Используйте разные форматы объявлений, в том числе рекламу в Shorts будет установлен по умолчанию. 
       Если снять этот флажок, многоформатные видеообъявления будут отключены, а в качестве стратегии назначения ставок вместо целевой цены за просмотр будет использоваться максимальная цена за просмотр. Позиции нельзя будет использовать для размещения рекламы в Shorts, а средняя цена за просмотр может вырасти.
5. Нажмите Далее. Информация и элементы управления в разделе "Формат объявления" зависят от выбранных подтипов позиций. Если выбрать вариант "Добавить объявления в фиде и рекламу в Shorts", появляется возможность отменять выбор отдельных форматов объявлений. Если исключить форматы объявлений, может уменьшиться цена за просмотр.

Настройка позиции

6. Источник инвентаря и параметры таргетинга на устройства будут заданы в разделе Таргетинг автоматически. Чтобы задать другие параметры таргетинга на уровне позиции, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные виды таргетинга.   

   Таргетинг на устройства и корректировки ставок

   Таргетинг на устройства позволяет показывать рекламу пользователям определенных устройств. Нажмите на значок карандаша и убедитесь, что рядом с устройствами, на которые нужно настроить таргетинг, установлены флажки.

   
   Чтобы указать отдельную сумму для просмотров на устройстве каждого типа, нажмите на значок карандаша > Расширенные настройки и внесите нужные корректировки ставок для планшетов, смартфонов, компьютеров и подключенных телевизоров.

   Пример. Если стандартная ставка составляет 0,1 долл. США за просмотр, а для смартфонов вы хотите назначить ставку в размере 0,12 долл. США, корректировка составит 20 %.

   Особенности таргетинга на YouTube

   Таргетинг в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов предусмотрен на двух уровнях: позиции и группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…

   Таргетинг по умолчанию, настроенный на уровне заказа на размещение или кампании, не будет применяться к позициям для YouTube и партнерских видеоресурсов.

7. Задайте настройки позиции:
   • Даты начала и окончания. Укажите нужный период показа рекламы или используйте те же даты, что и в заказе на размещение.
   • Бюджет и планирование показов. Задайте бюджет и скорость его расходования. После сохранения позиции у вас не получится изменить ее тип (с ежедневным показом или для определенного периода), но вы сможете изменить размер бюджета.
   • Стратегия назначения ставок. Если вы отключили многоформатные видеообъявления, настройте параметры назначения ставок для позиции в соответствии с используемым форматом объявлений.
   • Ограничение частоты показов (необязательно). Укажите, как часто пользователи будут видеть одно и то же объявление. Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360…
8. Добавьте в позицию похожие видео (необязательно). Если сделать это, под объявлением на YouTube будет показываться список похожих видео.
9. Выберите любые действия Floodlight, которые вы хотите использовать для подсчета конверсий (необязательно).

Создание объявлений и групп объявлений

10. Чтобы добавить группу объявлений в позицию, нажмите Создать группу объявлений.
    1. Введите название группы объявлений.
    2. Если вы отключили многоформатные видеообъявления, в качестве формата рекламы выберите объявления с возможностью пропуска или объявления в фиде. Подробнее о форматах рекламы на YouTube…
    3. Нажмите Настроить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…
    4. В разделе "Стратегия назначения ставок" укажите целевую цену за просмотр. Это средняя сумма, которую вы готовы платить каждый раз, когда пользователь видит объявление из вашей позиции. Если вы отключили многоформатные видеообъявления, укажите максимальную цену за просмотр, чтобы задать наибольшую сумму, которую вы согласны платить за каждый просмотр объявления из группы.
    5. Нажмите Создать объявление, выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, и укажите целевую страницу:
       1. Введите название объявления.
       2. Найдите видео на YouTube или вставьте его URL в поле "Видео". Формат объявления определяется автоматически и отображается в окне предварительного просмотра.
       3. Чтобы посмотреть созданное объявление, в окне предварительного просмотра воспользуйтесь одним из следующих вариантов:
          • Нажмите на раскрывающийся список Все форматы и посмотрите, как будет выглядеть ваше объявление в том или ином формате.
          • Выберите сеть, чтобы узнать, как те или иные форматы объявлений выглядят в разных каналах.
          • Выберите значок устройства, чтобы увидеть, как ваше объявление будет выглядеть на тех или иных устройствах.
          • Нажмите Посмотреть объявление на YouTube. Вы сможете выполнить предварительный просмотр объявления на сайте YouTube.com.
          • Нажмите Скопировать ссылку. Это позволит вам скопировать URL объявления, которое будет демонстрироваться на YouTube. При нажатии на стрелку рядом со ссылкой откроется панель, на которой можно будет выбрать видео в дополнение к созданному объявлению.
       4. В разделе "Сопутствующий баннер" выберите вариант Без сопутствующего баннера или Загрузить собственное изображение.
       5. Укажите отображаемый URL и URL целевой страницы объявления. Это может быть адрес на YouTube или другом сайте.
       6. (Необязательно.) Введите призыв к действию, не более 10 символов с пробелами. Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанный вами URL целевой страницы.
       7. (Необязательно.) В поле заголовка введите текст, не более 15 символов с пробелами, привлекающий внимание к вашим товарам или услугам.
       8. Введите текст длинного заголовка и описания. Длинный заголовок (до 90 символов) – первая строка вашего объявления. В некоторых случаях он показывается вместо заголовка. Описание (до 70 символов) позволяет дополнить длинный заголовок контекстом или подробностями. Длинный заголовок и описание отображаются не во всех форматах объявлений.
       9. Для объявлений с возможностью пропуска можно настроить отслеживание кликов с помощью сторонних инструментов – для этого нужно заполнить поле "URL счетчика кликов". Учтите, что счетчик кликов должен перенаправлять пользователей на указанный вами URL целевой страницы. При использовании Менеджера кампаний 360 можно выбрать отслеживающее объявление, с помощью которого будет собираться расширенная статистика в Менеджере кампаний 360.
       10. Нажмите Создать объявление.
    6. Если вы хотите использовать больше одного объявления, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия. Если вы размещаете несколько объявлений, Дисплей и Видео 360 будет оптимизировать их ротацию в зависимости от количества просмотров.
    7. Нажмите кнопку Создать группу объявлений.

11. Если вы хотите использовать больше одной группы объявлений, снова нажмите Создать группу объявлений и выполните описанные выше действия.

    Преимущества нескольких групп объявлений

    Использовать несколько групп объявлений в рамках одной кампании полезно, если у вас есть бюджет, который можно задать для:

    • разных аудиторий в рамках одной и той же позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов;
    • разных максимальных цен за просмотр в рамках одной и той же позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов;
    • разных видов таргетинга без ограничений;
      Например, выбор целевой аудитории для одной группы объявлений и таргетинг на контент – для другой.
    • разных форматов объявлений.

12. Нажмите Создать. После этого новая позиция будет сохранена.

Ограничения

• Длительность видео для YouTube Shorts должна быть не менее 5 секунд. Объявления длиной более 60 секунд будут циклически воспроизводиться в среде Shorts, а на 50-й секунде можно будет перейти на страницу просмотра, чтобы посмотреть видео полностью.
• При работе с позициями для видеорекламы на YouTube и партнерских видеоресурсах количество сторонних сервисов сбора статистики ограничено. За дополнительными сведениями обращайтесь к поставщику услуг по сбору статистики.