Přehledy zásahu napříč médii poskytují statistiky napříč médii pro digitální obsah, televizi a jejich průnik.
Přehledy zásahu napříč médii měří přírůstkový zásah a zásah po odstranění duplicit, který je založen na historických kampaních v jednom zobrazení a využívá důvěryhodná data z televizí třetích stran a přesná digitální data (včetně televizí připojených k internetu). Přehledy zásahu napříč médii pomáhají zobrazit, uspořádat a analyzovat data o zásahu napříč médii. Umožňují vizualizovat smysluplné vzorce a trendy umístěním dat do vícedimenzionálních tabulek a grafů.
Můžete vytvořit digitální mediální plán s televizí, spustit kampaň a pak pomocí přehledů zásahu napříč médii měřit její výsledky.
Vytvoření a spuštění přehledu
- U inzerenta přejděte v nabídce vlevo na Přehledy > Zásah napříč médii.
- Klikněte na Nový přehled.
- Vyberte místo pro přehled.
-
Přidejte objednávky, které chcete do přehledu zahrnout. Data jsou k dispozici pro posledních 24 měsíců. Klikněte na Použít.
Další informace o přidávání objednávek
Všechny kampaně vybrané v přehledech zásahu napříč médii budou v přehledech uvedeny souhrnně. Agregace se používá proto, že výdaje a celkový počet zobrazení z více než jedné kampaně se sečtou. Útrata a zobrazení jsou totiž aditivní. Zásah ale není aditivní, nýbrž duplicitní, protože stejnou osobu lze oslovit více kampaněmi. Přehledy zásahu napříč médii proto v jednotlivých kampaních odstraní duplicity a zobrazují celkový zásah.
-
Klikněte na Přidat televizní kampaně a vyberte své televizní kampaně. Klikněte na Použít.
Další informace o přidávání televizních kampaní
Přidejte filtry, které vám pomohou kampaně zúžit. Mazi filtry patří například:
Název objednávky, který umožňuje využít libovolnou konvenci a také možnosti „začíná na“, „obsahuje“ a další. Období, které vám pomůže identifikovat konkrétní časové rozsahy. Typ strategie nabídek, který vám pomůže identifikovat objednávky optimalizované pro mediální cíle. - Klikněte na možnost Vytvořit přehled.
Podrobně o přehledu zásahu napříč médii
Stránka s přehledy má předdefinované rozvržení, které pomáhá generovat vlastní přehledy k vyhodnocování výkonu a usnadňuje plánování budoucích kampaní.
- V horní části lze parametry upravit tak, aby poskytovaly přehledy různými způsoby.
- Střed obsahuje metriky a data přehledů.
- Ve spodní části je uveden seznam vybraných objednávek.
Úprava parametrů přehledu
Pokud chcete upravit data přehledu, můžete změnit parametry. Tyto metriky jsou k dispozici v přehledech, které obsahují pouze data o digitálním videu nebo o digitálním videu a klasické televizi. .
- Data představují ve výchozím nastavení dostupná období vybraných kampaní a lze je zúžit. Kampaň například může být spuštěna v období 9.–27. května, ale v přehledech bude v období 15.–21. května, aby zobrazovala sedmidenní zásah.
- Výchozí nastavení demografických údajů pro uživatele starší 18 let. Demografické údaje můžete zúžit na jiné kombinace věku a pohlaví. Pokud například kampaň cílí na dospělé osoby ve věku 18–34 let, lze parametr změnit na ženy a muže ve věku 18–34 let a zobrazit tak zásah „A18–34“.
- Efektivní frekvence udává, kolikrát musí být kampaň zobrazena konkrétnímu člověku, aby byl započítán mezi oslovené osoby. Efektivní frekvence má výchozí nastavení 1+, což znamená, že se započítá každá osoba, která byla oslovena alespoň jednou. Pokud je efektivní frekvence upravena na 2+, započítají se všichni lidé oslovení alespoň dvakrát a přehled bude zobrazovat zásah 2+.
- Populace: Ve výchozím nastavení se k vykazování procenta zásahu používá množina všech obyvatel vybrané země.
- Televizní časová období by měla být ideálně stejně dlouhá jako digitální kampaně. Protože se zásah a frekvence v průběhu času a metriky pojí s určitou časovou jednotkou, není sedmidenní procentuální zásah u digitální reklamy srovnatelný s 28denním procentuálním zásahem v televizi. Obě časová období by měla být pokud možno stejně dlouhá, co nejvíce se překrývat a ideálně mít stejné datum zahájení a ukončení.
- Jsou vybrány všechny televizní sítě nebo jsou údaje o zásahu a frekvenci kontrolovány s ohledem na tyto vybrané televizní sítě.
- Cena televizního vysílání se upravuje jako výchozí cena odhadovaná externím poskytovatelem dat a nemusí odrážet skutečné výdaje na média.
Důležité informace
- K dispozici jsou data za poslední dva roky.
- Lhůta pro vytvoření přehledu je maximálně 92 dní na jeden přehled. Data lze upravit v dalších přehledech pro další časová období. Jeden přehled například může zahrnovat data od ledna do března, zatímco jiný přehled může zahrnovat data od dubna do června. Každý přehled by zahrnoval 92denní období.
- V jednom přehledu lze vybrat až 50 objednávek.
- Přehledy pro více inzerentů nejsou k dispozici. Přehledy na úrovni partnera budou obsahovat údaje o jednom inzerentovi.
- Přehledy zásahu napříč médii jsou k dispozici v těchto oblastech:
- Severní a Jižní Amerika: USA
- Asie a Tichomoří: JP, VN
- EMEA: FR, DE
