Вы можете протестировать новый алгоритм назначения специальных ставок, чтобы оценить его эффективность и при необходимости доработать для повышения рентабельности. Это можно сделать одним из следующих способов:
- В изолированной среде для тестирования. Перед первым добавлением алгоритма в действующую кампанию можно проверить его в изолированной среде.
- С помощью A/B-экспериментов с назначением специальных ставок. Улучшить алгоритм можно после добавления в действующую кампанию, оптимизировав его на основе актуальных данных о показах.
После добавления алгоритма в кампанию вы сможете и дальше оптимизировать его, отслеживая эффективность с помощью отчетов.
Рекомендации по отслеживанию конверсий при использовании специальных алгоритмов назначения ставок
Если вам нужно настроить отслеживание конверсий в рамках стратегии назначения ставок, следуйте приведенным ниже рекомендациям.
- Специальные ставки на основе правил. В заказе на размещение или позиции, в которой используется алгоритм, будет автоматически отслеживаться определенный тип конверсий. По умолчанию в отчетах приводится суммарное значение всех отслеживаемых конверсий. Чтобы перейти в определенный режим просмотра, добавьте в отчет интересующий вас параметр Floodlight.
- Когда конверсии отслеживаются алгоритмом автоматически, они не могут быть удалены, а период учета поддается изменению.
- Если отслеживание конверсий началось до того, как был назначен алгоритм на основе правил, период учета остается неизменным.
- Если конверсия была добавлена из-за того, что был назначен алгоритм, для периода учета будет установлено стандартное изменяемое значение – 90 дней.
- Если конверсии используются в алгоритме, а он назначен заказу на размещение или позиции, то изменять параметры назначения отслеживаемых конверсий нельзя.
- Параметр учета конверсий соответствует типу оценки конверсий, который задан в алгоритме. Если оцениваются конверсии после клика, в качестве параметра будет выбран вариант "Только конверсии после клика", а если конверсии после просмотра, – вариант "Все конверсии".
- Когда конверсии отслеживаются алгоритмом автоматически, они не могут быть удалены, а период учета поддается изменению.
- Специальные скрипты для назначения ставок. Убедитесь, что в настройках отслеживания конверсий во всех позициях, в которых в качестве стратегии назначения ставок используется скрипт, задан нужный тип конверсий.
Темы
- Как проверить алгоритм в изолированной среде
- Как оптимизировать специальные ставки с помощью экспериментов
- Как отслеживать эффективность специальных ставок по отчетам
Как проверить алгоритм в изолированной среде
В изолированной среде для тестирования специальных ставок можно оценить следующее:
- эффективность скрипта или цели для назначения специальных ставок;
- соответствует ли алгоритм минимальным требованиям к данным;
- работает ли алгоритм так, как ожидалось.
В изолированной среде алгоритм назначения специальных ставок тестируется на 30-дневной выборке данных указанного вами рекламодателя. Максимальный объем выборки – 10 000 показов. Это помогает оценить, требуется ли доработка алгоритма. Кроме того, в изолированной среде можно протестировать разные стратегии назначения ставок и сравнить результаты работы нескольких алгоритмов.
Повысить точность тестирования можно за счет объема набора данных и его разнообразия. Поэтому при отборе необходимо учитывать минимальные требования к данным.
Если выборка не соответствует этим требованиям, протестировать алгоритм можно, однако оценка его эффективности может оказаться заниженной и измениться при добавлении новых данных.
При оценке результатов можно выбрать одно из следующих представлений:
- Все показы в выборке. Приводятся данные обо всех показах для иллюстрации распределения ориентировочных ценностей показов.
- Только конверсии. Приводятся данные только о показах с конверсиями. При выборе этого представления вы увидите все события-конверсии рекламодателя для модели атрибуции по умолчанию. Это полезно, если одна из целей кампании – увеличить число конверсий.
- Только клики. Приводятся данные только о показах с кликами. Это полезно, если одна из целей кампании – увеличить число кликов.
Доступна следующая информация:
| Информация | Описание |
|---|---|
| Количество показов в выборке |
Общее количество добавленных в выборку показов за последние 30 дней. При этом вам доступны следующие выраженные в процентах данные:
Пример: показы в выборкеПо количеству показов можно определить, сколько из них имеют ценность.
В нашем примере объем выборки составляет 10 000 показов:
|
| Ценность показа/стоимость показа |
Оценка эффективности алгоритма при наборе показов, соответствующих целям кампании. Ценность рассчитывается путем деления общей ценности показов на общую стоимость выборки. Пример: ценность показа/стоимость показаОтношение ценности показа к стоимости позволяет примерно оценить рентабельность инвестиций в специальный алгоритм для назначения ставок.
Это значит, что ценность показов при использовании этого алгоритма должна в 2 раза превышать расходы на них. |
| Распределение оценок |
Распределение оценок и показов в группах по шкале. Отдельные оценки приводятся в том случае, если получено больше 10 уникальных значений. Они также объединяются в таблицу, которую можно скачать в формате CSV и увидеть распределение. В ней содержится следующая информация:
Пример: распределение оценокС помощью механизма распределения оценок можно находить и устранять ошибки выполнения. Пример:
Примечание. После добавления алгоритма для назначения специальных ставок в действующую кампанию вы можете получить больше значений оценок, чем на данных для обучения.
|
Как оптимизировать специальные ставки с помощью экспериментов
Чтобы сравнить ваш алгоритм с другими по эффективности, настройте эксперимент.
Пример
Вы можете сравнить общую ценность показов для нового алгоритма и других алгоритмов, чтобы определить, какой из них обеспечивает больше показов.
Для оптимизации алгоритмов можно использовать A/B-тестирование. Подробнее о настройке эксперимента…
Как отслеживать эффективность специальных ставок по отчетам
Отслеживать KPI и расходы после запуска алгоритма для назначения специальных ставок можно с помощью отчетов.
Ниже перечислены доступные для оценки показатели:
- Показы со специальной ценностью
- Показы с положительной специальной ценностью
- Ценность всех показов со специальной ценностью
- Доля показов с положительной специальной ценностью (%)
- Расчетная общая стоимость показов со специальной ценностью (валюта рекламодателя)
- Расчетная цена за тысячу показов со специальной ценностью (валюта рекламодателя)
- Специальная ценность/стоимость показов
- Ценность показа на тысячу показов
Полные описания и дополнительную информацию о показателях в отчетах вы найдете в нашем Справочном центре.
Как создать мгновенный отчет
Для создания отчета выберите шаблон Специальные ставки, в котором есть параметры "Алгоритм" и "Идентификатор алгоритма". Чтобы найти нужный шаблон, выберите просмотреть все странице "Мгновенные отчеты". Шаблон для специальных ставок будет представлен в основном разделе.
Для оценки влияния алгоритма на KPI с учетом стоимости показов нужно выбрать "Специальная ценность/стоимость показов" и другие доступные показатели.
Рекламодатели могут одновременно использовать несколько алгоритмов, поэтому для оценки определенной модели выберите ее в разделе "Фильтры". Подробнее о мгновенных отчетах…
При создании отчета можно выбрать диапазон дат, например последние 7 дней кампании или дни показа рекламы в ее рамках.
Первые данные для отчетов появятся не раньше чем через два дня после запуска алгоритмов. Для записи и оценки показов требуется некоторое время, поэтому в отчете нет данных за текущие и предыдущие сутки.
Как посмотреть встроенные показатели по специальным ставкам
В отчете представлены показатели эффективности для всех заказов на размещение и позиций со специальными ставками.
Чтобы посмотреть встроенные показатели по специальным ставкам, сделайте следующее:
- Перейдите на страницу Кампании.
- Нажмите Заказы на размещение.
- Выберите нужный заказ на размещение.
- Нажмите на стрелку над таблицей и выберите Эффективность.
- На странице Эффективность прокрутите таблицу вправо до столбца Специальные ставки.
Чтобы настроить собственный режим просмотра, в котором будет больше показателей по специальным ставкам, сделайте следующее:
- Перейдите на страницу Кампании.
- Нажмите Заказы на размещение.
- Выберите нужный заказ на размещение.
- Нажмите на стрелку над таблицей и выберите Создать собственный режим просмотра.
- Отметьте нужные показатели в разделе Специальные ставки.
- Нажмите Применить.