Målet med initiativet Privacy Sandbox är att skapa webbteknik som skyddar människors integritet online samtidigt som företag och utvecklare får de verktyg de behöver för att utveckla framgångsrika digitala företag. Det här medverkar till att hålla webben öppen och tillgänglig för alla. Privacy Sandbox är en pågående satsning på utveckling av alternativ till tredjepartscookies, med idéer från hela branschen, för att skapa nya metoder som sedan testas, diskuteras offentligt och vidareutvecklas.
En av de Privacy Sandbox-funktioner som testas i Chrome är Protected Audience API (hette tidigare FLEDGE). Protected Audience möjliggör nya integritetsskyddande sätt att använda remarketing och anpassade målgruppslösningar så att annonsörer kan anpassa inriktning, meddelanden och annonsmaterial för att nå relevanta användare.
Med Protected Audience API sparar användarens webbläsare på ett säkert sätt de annonsörsdefinierade intressegrupper den är kopplad till och står värd för auktioner på enheten för att visa annonser. I likhet med hur remarketing fungerar i dag hjälper Protected Audience API marknadsförare att göra sådant som att visa upp olika produktkategorier, väcka intresse hos besökare som inte har konverterat och kommunicera med besökare som har övergett kundvagnen.
Så kan Google Ads och Display & Video 360 visa annonser med Protected Audience API
Anta att annonsören BestBikeShop kör remarketingkampanjer med Google Ads och Display & Video 360 integrerade med Protected Audience API. En användare besöker en sida på BestBikeShop.com som är avsedd för terrängcyklar. BestBikeShop kan sedan skicka signaler till Google Ads och Display & Video 360 om att användarens webbläsare ska gå med i intressegruppen Terrängcyklar. Användarens webbläsare tas bara med i intressegrupper under en begränsad tid. I riktlinjerna för API anges för närvarande upp till 30 dagar.
När samma användare sedan besöker en annan webbplats som också använder Protected Audience API, eller vars plattform på leverantörssidan (SSP) använder Protected Audience, kan BestBikeShop lägga bud för att visa en annons relaterad till terrängcyklar för användaren om det finns en tillgänglig annonsplats. Annonsörer kan bara delta i auktionen om ett minsta antal användare är kvalificerade att se annonsen. Chrome har angett offentligt att man för närvarande överväger att gränsen ska vara 50 användare under de senaste sju dagarna. Auktionen sker i webbläsaren.
Om BestBikeShop vinner auktionen visas deras annonser.
Alla restriktioner och samtyckeskontroller som finns i dag kommer att gälla även i Protected Audience API.
Så testar Google Ads och Display & Video 360 Protected Audience API
I mitten av 2022 integrerades Google Ads och Display & Video 360 med Protected Audience API och började testa API:ets huvudfunktioner. Syftet med det första teststadiet var att exempelvis fastställa om Google Ads och Display & Video 360 kunde integreras med Protected Audience API för att lägga till användarnas webbläsare i annonsörernas intressegrupper. I det här tidiga skedet renderades inga annonser som ett led av testningen.
I ett senare skede av testningen började Google Ads och Display & Video 360 rendera annonser för en mycket liten andel av trafiken för att verifiera att alla aspekter av annonsvisning och rapportering fungerade som de skulle.
Under hela testprocessen fortsätter Googles annonsproduktteam att, i likhet med andra berörda parter och testare, ge feedback om förbättringar och ytterligare funktioner i Chrome. Målet är att ge utgivare och annonsörer bättre resultat. Nyligen publicerade resultat visar att Privacy Sandbox-API:er i kombination med andra signaler i allmänhet kan bidra till att annonsörer och utgivare återfår sitt resultat.
Googles annonsplattformar fortsätter att investera i integritetsskyddande teknik som Privacy Sandbox, tillsammans med data från första part och AI, för att uppfylla människors förväntningar på integritet och samtidigt hjälpa företag att engagera konsumenter på ett meningsfullt sätt.
Välja bort Protected Audience API
Webbplatsutgivare eller annonsörer som föredrar att inte delta i testningen kan när som helst ange detta via behörighetspolicyn för Chrome. Användningen av de här API:erna omfattas av Googles policykrav för användarsamtycke i EU. Användare kan också visa och hantera listan med intressegrupper där de har lagts till, och de kan inaktivera Privacy Sandbox-API:er helt och hållet.