Технологии Privacy Sandbox призваны защитить конфиденциальность пользователей интернета и при этом дать возможность компаниям и разработчикам реализовывать успешные цифровые проекты, сохраняя открытость и доступность веб-пространства. В рамках Privacy Sandbox ведется непрерывная совместная работа по созданию альтернатив сторонним файлам cookie. Для этого от всех представителей отрасли собираются идеи, которые трансформируются в новые проекты, а затем тестируются и публично обсуждаются, после чего весь процесс повторяется.
Один из проектов Privacy Sandbox, который сейчас тестируется в Chrome, называется Protected Audience API (ранее – FLEDGE). Этот API предлагает новые инструменты для ремаркетинга и работы с особыми аудиториями, обеспечивающие конфиденциальность пользователей и позволяющие рекламодателям настраивать таргетинг, сообщения и креативы для охвата нужных пользователей.
При использовании Protected Audience API в браузере сохраняются сведения о заданных рекламодателями группах по интересам, в которые он был добавлен, а аукционы для показа объявлений проводятся на устройстве пользователя. Как и решения для ремаркетинга, используемые сейчас, Protected Audience API позволит маркетологам, к примеру, продвигать разные категории товаров, обращаться к посетителям, которые не совершили конверсию, или повторно вовлекать тех, кто оставил товары в корзине.
Как в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 можно использовать Protected Audience API для показа объявлений
Предположим, рекламодатель BestBikeShop проводит кампании ремаркетинга, используя Google Рекламу и Дисплей и Видео 360, интегрированные с Protected Audience API. Пользователь посещает на сайте BestBikeShop.com страницу, посвященную горным велосипедам. После этого BestBikeShop может отправить в Google Рекламу и Дисплей и Видео 360 сигнал с запросом на добавление браузера пользователя в группу по интересам "Горные велосипеды". Браузеры включаются в группы по интересам только на ограниченный срок. В соответствии с рекомендациями по работе с API сейчас он составляет максимум 30 дней.
Когда впоследствии этот пользователь посетит другой сайт, где также используется Protected Audience API (напрямую или через платформу продавца), BestBikeShop может сделать ставку на показ этому пользователю рекламы горных велосипедов (при наличии доступного рекламного места). Рекламодатели смогут участвовать в аукционе только в том случае, если просмотр этой рекламы доступен некоторому минимальному числу пользователей. Согласно опубликованным данным команда Chrome планирует установить пороговое значение в 50 пользователей за последние 7 дней. Этот аукцион проводится в браузере.
Если BestBikeShop выиграет аукцион, будет показана реклама этой компании.
В Protected Audience API будут учитываться все существующие на данный момент юридические ограничения и настройки согласия.
Как в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 тестируется Protected Audience API
В середине 2022 года Google Реклама и Дисплей и Видео 360 были интегрированы с Protected Audience API, после чего началось тестирование основных функций API. На самом раннем этапе тестирования нужно было выяснить, к примеру, можно ли интегрировать Protected Audience API с Google Рекламой и Дисплеем и Видео 360, чтобы получить возможность добавлять браузеры пользователей в группы по интересам, заданные рекламодателями. На этом этапе тестирования реклама не показывалась.
Затем команды Google Рекламы и Дисплея и Видео 360 включили показ рекламы для очень небольшого числа пользователей, чтобы убедиться, что всё (в том числе отчеты) работает правильно.
На протяжении всего тестирования разработчики рекламных продуктов Google, как и другие ключевые сотрудники и тестировщики, делятся с командой Chrome идеями о том, что ещё можно улучшить и какие дополнительные функции нужно внедрить, чтобы в итоге повысить эффективность этих продуктов для издателей и рекламодателей. Согласно последним наблюдениям, Privacy Sandbox API в сочетании с другими сигналами помогает восстановить эффективность работы рекламодателей и издателей.
Рекламные платформы Google продолжают развивать технологии, обеспечивающие конфиденциальность, такие как Privacy Sandbox, а также решения на основе собственных данных и искусственного интеллекта, чтобы оправдать ожидания пользователей в отношении конфиденциальности данных и одновременно помочь бизнесу наладить полноценное взаимодействие с потребителями.
Как отказаться от использования Protected Audience API
Веб-издатели и рекламодатели могут в любой момент отказаться от участия в тестировании с помощью настройки Permissions-Policy в Chrome. Применение указанных API регулируется правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС. Пользователи также могут просматривать список групп по интересам, в которые они были добавлены, и управлять им или полностью отключать Privacy Sandbox API.