Cílem iniciativy Privacy Sandbox je vytvářet webové technologie, které chrání soukromí uživatelů na internetu a poskytují firmám a vývojářům nástroje k budování prosperujícího digitálního podnikání, díky nimž bude web otevřený a přístupný všem. Jde o dlouhodobou společnou snahu o vytvoření alternativ k souborům cookie třetích stran. Iniciativa využívá nápadů z celého odvětví a začleňuje je do nových návrhů, které pak testuje, podrobuje veřejné diskusi a vylepšuje.
Jeden z návrhů v rámci iniciativy Privacy Sandbox, které v Chromu testujeme, se nazývá Protected Audience API (dříve FLEDGE). Rozhraní Protected Audience přichází s novými způsoby remarketingu a přizpůsobených řešení pro práci s publikem, které zachovávají ochranu soukromí. Inzerenti s jejich pomocí mohou přizpůsobovat cílení, obsah sdělení a kreativy tak, aby jimi oslovovali ty zákazníky, na nichž jim skutečně záleží.
Při použití rozhraní Protected Audience API bude uživatelův prohlížeč bezpečně ukládat inzerentem definované zájmové skupiny, které mu budou přiřazeny, a bude přímo na zařízení pořádat aukce, na jejichž základě pak budou zobrazovány reklamy. Podobně, jako dnes funguje remarketing, pomůže rozhraní Protected Audience API marketingovým specialistům například představit různé kategorie produktů, oslovit návštěvníky, kteří neuskutečnili konverzi, a znovu zaujmout návštěvníky, kteří opustili nákupní košík.
Jak mohou služby Google Ads a Display & Video 360 zobrazovat reklamy pomocí rozhraní Protected Audience API
Řekněme, že inzerent jménem Nejlepší kola provozuje remarketingové kampaně se službami Google Ads a Display & Video 360, které využívají rozhraní Protected Audience API. Uživatel navštíví na webu NejlepsiKola.cz stránku věnovanou horským kolům. Společnost Nejlepší kola pak může do služeb Google Ads a Display & Video 360 poslat žádost, aby se uživatelův prohlížeč přidal do její zájmové skupiny „Horská kola“. Prohlížeče uživatelů budou do zájmových skupin zahrnuty pouze na omezenou dobu – pokyny pro rozhraní API v současnosti stanoví maximální délku 30 dnů.
Když stejný uživatel navštíví jiný web, který také používá rozhraní Protected Audience API, nebo toto rozhraní používá jeho nabídková platforma, bude společnost Nejlepší kola moci podat nabídku na zobrazení reklamy týkající se horských kol příslušnému uživateli, pokud pro ni bude na dotyčné stránce dostupný reklamní blok. Inzerenti se budou moci takové aukce zúčastnit pouze v případě, že by se příslušná reklama mohla zobrazit alespoň určitému minimálnímu počtu uživatelů. Vývojáři Chrome veřejně uvedli, že v současné době zvažují nastavení této hranice na 50 uživatelů za posledních 7 dní. Tato aukce proběhne v prohlížeči.
Pokud pak v aukci zvítězí společnost Nejlepší kola, zobrazí se její reklama.
V rozhraní Protected Audience API budou nadále dodržována všechna regulační omezení a využívány všechny ovládací prvky souhlasu, které existují dnes.
Jak Google Ads a Display & Video 360 testují rozhraní Protected Audience API
V polovině roku 2022 byly služby Google Ads a Display & Video 360 propojeny s rozhraním Protected Audience API a začaly testovat jeho základní funkce. Cílem této první fáze testování bylo například zjistit, zda propojení služeb Google Ads a Display & Video 360 s rozhraním Protected Audience API může úspěšně fungovat a přidávat prohlížeče uživatelů do zájmových skupin inzerentů. Během těchto úvodních fází testování nebyly zobrazovány žádné reklamy.
V pozdější fázi začaly služby Google Ads a Display & Video 360 reklamy malému procentu návštěvnosti skutečně zobrazovat. Cílem bylo ověřit, zda správně fungují všechny aspekty zobrazování reklam a vytváření přehledů.
Stejně jako ostatní zúčastněné strany a testeři předávají i týmy reklamních produktů Google během testování vývojářům Chromu průběžně zpětnou vazbu o tom, co by bylo možno zlepšit a jaké další funkce by bylo užitečné přidat. Konečným cílem je zajistit potřebný výkon pro majitele stránek a inzerenty. Nedávná zjištění ukazují, že rozhraní Privacy Sandbox API v kombinaci s dalšími signály mohou obecně přispět k obnovení výkonu inzerentů a majitelů stránek.
Reklamní platformy Google i nadále investují do technologií na ochranu soukromí, jako je Privacy Sandbox, a do dat první strany a umělé inteligence. Cílem je splnit očekávání lidí ohledně ochrany soukromí a zároveň podpořit firmy ve smysluplném zapojení spotřebitelů.
Deaktivace rozhraní Protected Audience API
Pokud se majitelé stránek nebo inzerenti chtějí z tohoto testování odhlásit, mohou to udělat kdykoli prostřednictvím zásad oprávnění pro Chrome. Používání těchto rozhraní API podléhá zásadám společnosti Google pro souhlas uživatele z EU. Seznam zájmových skupin, do nichž byli přidáni, si uživatelé mohou prohlédnout a spravovat, případně mohou rozhraní Privacy Sandbox API zcela vypnout.
