Отчет о распределении расходов

С помощью отчета о распределении расходов покупатели могут проверять данные о стоимости рекламы с разбивкой по каждому продавцу. Продавцам, которые могут подтвердить валовой доход, этот отчет позволяет сравнить их валовой доход со стоимостью рекламы. Так вы сможете проверить, не взимаются ли скрытые платежи рекламными платформами при покупке рекламных ресурсов.

Какие возможности есть у этой функции

Отчет о распределении расходов позволяет сравнить стоимость рекламы и доход без нарушения конфиденциальности пользователей или раскрытия условий соглашений.

Как выполнить проверку

Инструкции для покупателей

В Дисплее и Видео 360 покупателю нужно создать отчет о распределении расходов с параметром "Идентификатор продавца". В нем представлена агрегированная стоимость рекламы с разбивкой по идентификаторам продавцов. Если неизвестно наименование издателя, которому присвоен идентификатор продавца, его можно найти в файле sellers.json, относящемся к бирже.

Инструкции для продавцов

Продавец на своей платформе должен создать отчет, выбрав те же часовой пояс, валюту и диапазон дат. Валовой доход в этом отчете должен быть указан с разбивкой по идентификаторам заказов на размещение в Дисплее и Видео 360.

Дисплей и Видео 360 вместе с платформами для управления рекламой, такими как Google Менеджер рекламы, обеспечивает продавцам и издателям доступ к информации и ценах. Подробнее о проверке совокупного дохода с помощью Google Менеджера рекламы…

Сравнение отчетов

Когда оба отчета будут созданы, вы можете связаться с конкретным издателем, чтобы сравнить стоимость рекламы из отчета о распределении расходов с валовым доходом из отчета продавца. Так можно проверить, нет ли необъяснимых расхождений в данных о том или ином заказе на размещение.

Что нужно принять во внимание перед сравнением значений

Чтобы уменьшить расхождения между отчетами, при их настройке не забывайте о следующем:

• Чтобы результаты сравнения стоимости рекламы и дохода были верными, в обоих отчетах должны быть заданы одинаковые диапазоны дат, часовые пояса и валюты.
• Причиной расхождений в значениях могут быть несогласованные методы подсчета показов, недостаточное количество показов (менее 1000) в заказе на размещение, различия в часовых поясах и валютах, а также недействительный трафик.
• Если разница между стоимостью рекламы и доходом не превышает 3 %, это нормально.

Инструкции по созданию отчета о распределении расходов

Обратите внимание, что отчет о распределении расходов следует создавать на уровне заказов на размещение.

1. В Дисплее и Видео 360 нажмите Отчеты > Мгновенные и офлайн-отчеты.
2. Выберите шаблон отчета Сведения о цене. Если вы не видите название этого шаблона, нажмите Показать все.

   В него нужно добавить следующие параметры:

   • Валюта рекламодателя
   • Партнер
   • Заказ на размещение
   • Идентификатор биржи
   • Аукцион
   • Идентификатор продавца
   • Тип обязательств, связанных с инвентарем
   • Тип цены на инвентарь

   Добавьте следующие показатели:

   • Плата за платформу (валюта рекламодателя)
   • Стоимость рекламы (валюта рекламодателя)
   • Показы
   • Стоимость рекламы 1 (валюта рекламодателя)
   • Стоимость рекламы 2 (валюта рекламодателя)
   • Стоимость рекламы 3 (валюта рекламодателя)
   • Стоимость рекламы 4 (валюта рекламодателя)
   • Стоимость рекламы 5 (валюта рекламодателя)
3. Выберите часовой пояс. Он должен совпадать с часовым поясом в отчете продавца.
4. Укажите диапазон дат. Он должен совпадать с периодом времени, заданным в отчете продавца. Также при его выборе вам нужно учитывать указанные ниже ограничения.
5. Добавьте фильтр, который будет относиться к определенному рекламодателю.
6. Добавьте фильтр, позволяющий выбрать нужный заказ на размещение.
7. Добавьте фильтр для определенного аукциона (рекомендуется).
8. Чтобы создать отчет, нажмите Сохранить и скачать.

Ограничения

• Отчет о распределении расходов можно детализировать не точнее чем до уровня заказов на размещение.
• Данные за последние семь дней не будут доступны в отчете. Выбирая диапазон дат, не включайте в него последнюю неделю.
• Если в отчете вместо значений выбранных параметров вы видите прочерки ( - ), значит для их определения у вас слишком мало показов. Это может привести к различиям в значениях стоимости и дохода. Попробуйте добавить дополнительные данные или выбрать меньше параметров для сегментации.
• Данные кампаний с покупкой на основе результатов (OBB) в настоящий момент нельзя включить в отчеты о распределении расходов.
• Параметр "Идентификатор продавца" несовместим с некоторыми показателями и параметрами, например с показателями недействительного трафика и параметрами позиций.