Como comprador, você pode usar o Relatório de transparência de custos para detalhar os custos de mídia de cada vendedor. Com vendedores que podem confirmar a receita bruta, você pode usar esse relatório para comparar os custos de mídia com a receita bruta do vendedor. Isso garante que não sejam cobradas tarifas ocultas pelas plataformas de publicidade durante o processo de compra de mídia.
Vantagens
O Relatório de transparência de custos permite comparar custo e receita sem revelar detalhes contratuais ou arriscar a privacidade do usuário.
Como funciona
Para compradores
No Display & Video 360, o comprador gera um Relatório de transparência de custos com a dimensão "ID do vendedor". Esse relatório detalha os custos de mídia agregados pelo ID de um vendedor. Se você não souber o nome do publisher de um ID de vendedor, consulte o arquivo sellers.json da troca.
Para vendedores
O vendedor gera um relatório com a SSP usando o mesmo fuso horário, a mesma moeda e o mesmo período. Esse relatório deve detalhar a receita bruta por códigos dos pedidos de inserção do Display & Video 360.
O Display & Video 360 trabalha com plataformas de gerenciamento de anúncios, como o Google Ad Manager, para oferecer transparência de custos a vendedores e editores. Saiba mais sobre como confirmar a receita bruta com o Google Ad Manager.
Comparação de relatórios
Assim que ambos os relatórios forem gerados, você poderá entrar em contato com um editor específico para comparar o custo de mídia do Relatório de transparência de custos e a receita bruta do relatório do vendedor. Essa comparação permite verificar discrepâncias inexplicáveis de um pedido de inserção específico.
Antes de comparar os números
Para reduzir as discrepâncias entre os relatórios, lembre-se do seguinte:
- Os dois relatórios devem usar período, fuso horário e moeda iguais para comparar com precisão o custo e a receita.
- Tráfego inválido, métodos de contagem de impressões desalinhados, pedidos de inserção com menos de 1.000 impressões, diferenças de fuso horário e diferenças de moeda podem causar discrepâncias nos números.
- As discrepâncias de até 3% entre o custo e a receita são consideradas normais.
Instruções para gerar um Relatório de transparência de custos
O Relatório de transparência de custos deve ser gerado no nível do pedido de inserção.
- No Display & Video 360, acesse Relatórios > Instantâneo e off-line.
- Escolha Transparência de custos para o modelo de relatório. Selecione Ver tudo para localizar o modelo.
As seguintes dimensões devem ser adicionadas:
- Moeda do anunciante
- Parceiro
- Pedido de veiculação
- ID da troca
- Troca
- ID do vendedor
- Tipo de compromisso de inventário
- Tipo de taxa de inventário
As seguintes métricas devem ser adicionadas:
- Taxa de plataforma (moeda do anunciante)
- Custo de mídia (moeda do anunciante)
- Impressões
- Taxa de mídia 1 (moeda do anunciante)
- Taxa de mídia 2 (moeda do anunciante)
- Taxa de mídia 3 (moeda do anunciante)
- Taxa de mídia 4 (moeda do anunciante)
- Taxa de mídia 5 (moeda do anunciante)
- Selecione um fuso horário. Ele deve corresponder ao fuso horário do relatório do vendedor.
- Selecione um período. Ele deve corresponder ao período do relatório do vendedor e observar as limitações abaixo.
- Adicione um filtro para um anunciante específico.
- Adicione um filtro para um pedido de inserção específico.
- (Recomendado) Adicione um filtro para uma troca específica.
- Clique em Salvar e fazer download para gerar o arquivo de relatório.
Limitações
- O Relatório de transparência de custos não pode ser mais detalhado do que o nível do pedido de inserção.
- Os dados dos últimos sete dias não estarão disponíveis para os relatórios. Defina o período como os sete dias anteriores.
- Um traço ( - ) no relatório significa que não há impressões suficientes para retornar resultados das dimensões selecionadas. Isso pode causar diferenças nos números de custo e receita. Tente incluir mais dados ou segmentar por menos dimensões.
- No momento, as campanhas de compra com base em resultados (OBB) não são compatíveis com os Relatórios de transparência de custos.
- A dimensão "ID do vendedor" não é compatível com algumas métricas e dimensões, como as de IVT e de item de linha.
