Мгновенные сделки

Содержание

• Мгновенные сделки
• Принципы работы мгновенных сделок
• Как работать с мгновенными сделками
• Отчеты

Мгновенные сделки

При помощи мгновенных сделок вы можете создавать собственные пакеты, указывая критерии таргетинга, доступные на биржах. Набор таких критериев зависит от бирж, которые поддерживают размещение рекламы в рамках мгновенных сделок.

Чтобы тратить как можно меньше времени на переговоры об условиях сделки и ее активацию, работайте с ней непосредственно в Дисплее и Видео 360. В интерфейсе нашего сервиса можно автоматически создавать мгновенные сделки, запрашивать на биржах прогнозные данные, которые могут быть полезны для принятия решений, проверять сделки и эффективно их активировать.

Доступность

Мгновенные сделки доступны на следующей бирже:

• Google Менеджер рекламы;
• Magnite.

Сделки с быстрым резервированием для YouTube доступны в качестве мгновенных сделок.

Принципы работы мгновенных сделок

При работе с мгновенными сделками вы можете использовать специальные критерии таргетинга, предоставляемые биржами и позволяющие подбирать инвентарь, который отвечает вашим требованиям к целевому контенту или соответствует интересам нужной аудитории.

Когда вы создаете мгновенную сделку и запрашиваете прогноз по ней, Дисплей и Видео 360 автоматически обращается к бирже для получения дополнительных данных, которые помогут лучше оценить условия сделки, прежде чем соглашаться с ними.

Когда вы принимаете мгновенную сделку, которая соответствует целям вашей кампании, биржа автоматически создает транзакцию, соответствующую сделке, и отправляет ее в Дисплей и Видео 360. Ознакомиться со сведениями о ней можно будет в разделе Мой инвентарь.

Примеры

С помощью мгновенных сделок можно создать пакет, который позволит вам охватывать подходящие сегменты аудитории даже при отсутствии или недостаточном количестве сторонних сигналов. Ниже приводится несколько примеров таких пакетов.

Пакеты аудиоинвентаря

Находить на аукционах открытых рынков сигналы таргетинга для инвентаря, предназначенного для аудиокреативов, может быть непросто, поскольку в этом случае сигналов сторонних файлов cookie нет или недостаточно.

Чтобы при помощи мгновенных сделок создать пакет для аудиорекламы, нажмите Таргетинг Формат и добавьте вариант Аудио. Так вы сможете найти сделки для размещения аудиорекламы, используя критерии таргетинга с биржи, а не сигналы сторонних файлов cookie.

Как работать с мгновенными сделками

Ниже описано, как создать мгновенные сделки в Дисплее и Видео 360.

1. Создайте мгновенную сделку. Выберите биржу, на которой доступны мгновенные сделки. Затем создайте мгновенную сделку, отвечающую целям вашей кампании. Для этого укажите критерии ее таргетинга, основанные на доступных настройках таргетинга.
2. Запросите прогнозные данные. Отправьте на биржу запрос прогнозных данных. Вы сможете получить сведения о сделке, которые позволят вам решить, следует ли принять или изменить ее.
3. Примите мгновенную сделку. Убедившись, что мгновенная сделка соответствует целям вашей кампании, примите ее в разделе Переговоры.
4. Активируйте сделку. Чтобы активировать мгновенные сделки и настроить их таргетинг, перейдите в раздел Мой инвентарь.

Как создать мгновенную сделку

Создать мгновенную сделку можно на уровне партнера или рекламодателя:

1. Нажмите Инвентарь Мой инвентарь.
   • Также создать мгновенную сделку можно на вкладке Переговоры или Торговая площадка.
   • Найдите биржу, на которой доступны мгновенные сделки (такие биржи отмечены значком ).
2. На вкладке Заказы и сделки нажмите Создать Мгновенная сделка.
3. Выберите биржу.
4. Нажмите Создать мгновенную сделку.
5. Укажите необходимую информацию:
   • Название мгновенной сделки. Введите информативное название, по которому позже сможете найти нужный пакет.
   • Обязательство. Если биржа поддерживает разные типы обязательств, выберите тип обязательства. Если поддерживается только один тип, он будет выбран автоматически.
   • Таргетинг. Задайте свой целевой инвентарь, указав нужные критерии таргетинга. Доступные критерии таргетинга зависят от биржи. По умолчанию предлагаются наиболее часто используемые критерии таргетинга. Подробнее о том, как настраивать таргетинг на подходящие сайты и приложения, используя параметры…
     Примечание. Вам нужно выбрать хотя бы один сигнал таргетинга. Добавить новые типы сигналов можно с помощью функции Расширить настройки таргетинга.
   • Доступ уровня рекламодателя. Вы можете использовать вариант Назначить всем рекламодателям или предоставить доступ к мгновенной сделке только рекламодателям, выбранным вручную. Изменить разрешения на доступ можно будет после того, как вы примете сделку.
6. Когда закончите, нажмите Запросить прогноз. Продавцу инвентаря будет отправлено предложение.

Как оценить возможные условия мгновенной сделки

Чтобы оценить охват аудитории и возможный масштаб мгновенной сделки, запросите у биржи прогнозные данные. С их помощью вы сможете заключить сделку на таких условиях, которые позволят вам увеличить рентабельность инвестиций.

На каждой бирже доступны разные типы данных. Чтобы их предоставить, бирже может потребоваться определенное время.

Чтобы посмотреть информацию о готовности прогнозных данных, выполните следующие действия:

1. Выберите Инвентарь Переговоры.
2. Выберите нужную мгновенную сделку в списке.

Ниже приведены категории прогнозных данных, которые в большинстве случаев могут предоставить вам биржи.

Как проверить условия мгновенной сделки

Если мгновенная сделка не соответствует вашим целям, вы можете изменить критерии таргетинга до того, как принимать ее. После того как вы внесете в сделку все нужные изменения, вы можете как запросить новый прогноз, так и принять сделку, не запрашивая его.

Чтобы изменить критерии таргетинга в мгновенной сделке, выполните следующие действия:

1. Нажмите Инвентарь Переговоры.
2. Нажмите на название сделки, условия которой вы намерены изменить.
3. Измените значение в нужном поле.

Затем выберите один из следующих вариантов: Изменить и запросить прогноз, Принять без прогноза или Отменить изменения.

Отчеты

Отслеживать эффективность мгновенных сделок можно так же, как и при работе с другими сделками – с помощью мгновенных отчетов.