Transações instantâneas

Nesta página

• Sobre transações instantâneas
• Como funcionam as transações instantâneas
• Usar transações instantâneas
• Relatórios

Sobre transações instantâneas

Com as transações instantâneas, é possível criar pacotes personalizados ao definir um critério de segmentação com as opções de segmentação disponíveis em cada troca, que podem variar.

Consolide seu fluxo de trabalho no Display & Video 360, minimizando o tempo necessário para negociar e ativar uma transação. Nele, você pode criar transações instantâneas automaticamente, solicitar dados de estimativa das trocas para fundamentar sua decisão e revisar e ativar transações de forma eficiente.

Disponibilidade

Trocas com transações instantâneas disponíveis:

• Disney Real-Time Ad Exchange (DRAX)
• Google Ad Manager
• Magnite

As transações de Reserva instantânea para o YouTube estão disponíveis como transações instantâneas.

Como funcionam as transações instantâneas

As transações instantâneas usam critérios de segmentação personalizada disponibilizados pelas trocas para encontrar um inventário que corresponda ao conteúdo de destino ou público-alvo principal de clientes.

Quando você cria uma transação instantânea e solicita uma estimativa para ela, o Display & Video 360 envia automaticamente uma solicitação à troca para oferecer dados de estimativa. Assim, antes de aceitar, você pode avaliar a transação.

Quando você aceita uma transação instantânea alinhada às metas da campanha, a troca cria automaticamente o tipo de transação selecionado, conforme o suporte da troca, e o envia para o Display & Video 360, em Meu inventário.

Exemplos

É possível criar um pacote usando transações instantâneas para acessar segmentos comercializáveis mesmo quando os indicadores de terceiros estão indisponíveis ou escassos. Confira alguns exemplos:

Pacotes de formato de áudio

Talvez seja difícil encontrar indicadores de segmentação em leilões de mercado aberto para inventário de formato de áudio, porque os indicadores de cookies de terceiros podem ficar indisponíveis ou escassos.

É possível usar as transações instantâneas para criar um pacote com formatos de áudio. Basta incluir formatos de Áudio em Segmentação Formato. Assim, você pode aplicar critérios de segmentação da troca para encontrar transações de formato de áudio sem depender dos indicadores de cookies de terceiros.

Usar transações instantâneas

Confira a seguir uma visão geral do fluxo de trabalho para criar transações instantâneas no Display & Video 360:

1. Criar uma transação instantânea: escolha uma troca que ofereça transações instantâneas. Crie uma transação instantânea adequada para suas metas de campanha definindo os critérios de segmentação com as opções de segmentação disponíveis.
2. Solicitar dados de previsão: solicite dados de estimativa da troca. Confira detalhes da sua transação para decidir se quer aceitá-la ou fazer mudanças.
3. Aceitar a transação instantânea: se você decidir que a transação instantânea é adequada para suas metas de campanha, acesse Negociações para aceitar.
4. Ativar a transação: para ativar e começar a segmentar as transações instantâneas, acesse Meu inventário.

Criar uma transação instantânea

É possível criar uma transação instantânea no nível do parceiro ou do anunciante:

1. Acesse Inventário Meu inventário.
   • Você também pode criar uma transação instantânea em Negociações ou Marketplace.
   • O ícone ajuda a identificar quais trocas têm transações instantâneas disponíveis.
2. Na guia Pedidos e transações, selecione Novo Transação instantânea.
3. Escolha a troca.
4. Escolha Nova transação instantânea.
5. Insira as informações necessárias:
   • Nome da transação instantânea: insira um nome descritivo para ajudar a identificar o pacote.
   • Compromisso: se a troca for compatível com vários tipos de compromisso, você poderá escolher um. Se a troca só aceitar um tipo de compromisso, ele será selecionado automaticamente.
   • Segmentação: identifique seu inventário segmentado definindo critérios de segmentação. As opções de segmentação disponíveis variam de acordo com a troca. Por padrão, são mostradas as configurações mais usadas. Saiba como segmentar inventários categorizados por dimensão.
     Observação: é necessário usar pelo menos um indicador de segmentação. Para incluir outros, selecione Adicionar mais segmentação.
   • Acesso do anunciante: é possível escolher Atribuir a todos os anunciantes ou selecionar anunciantes específicos para dar acesso à transação instantânea.
6. Quando terminar, selecione Solicitar estimativa para enviar uma proposta ao vendedor do inventário instantaneamente.

Avaliar sua transação instantânea

É possível estimar o alcance de público-alvo e a escala da transação instantânea solicitando dados de estimativa na troca. Assim, você pode criar uma transação instantânea que ajuda a maximizar o retorno do investimento.

Cada troca oferece diferentes tipos de dados, e pode levar algum tempo para que eles sejam recuperados.

Para verificar o status dos dados da previsão:

1. Acesse Inventário Negociações.
2. Selecione a transação instantânea que você quer visualizar na lista.

Confira alguns dados de previsão comuns disponibilizados pela troca:

Revisar sua transação instantânea

Se a transação instantânea não atingir suas metas, é possível mudar os critérios de segmentação antes de aceitar a transação. Depois de atualizá-la, você pode solicitar uma nova estimativa ou aceitar a opção diretamente.

Para editar os critérios de uma transação instantânea:

1. Acesse Inventário Negociações.
2. Selecione a transação instantânea que você quer editar.
3. Edite o campo a ser atualizado.

É possível escolher Revisar e solicitar uma estimativa, Aceitar sem estimativa ou Descartar alterações.

Relatórios

Gere um relatório instantâneo para monitorar a atividade e o progresso das transações instantâneas como qualquer outra transação.