Целевая частота показа – способ оптимизировать ротацию, позволяющий увеличить количество просмотров рекламы на YouTube в рамках кампании, направленной на повышение узнаваемости бренда. При создании позиции для YouTube выберите формат объявления Целевая частота показа. Укажите желаемое значение частоты показа в неделю или в месяц, и Дисплей и Видео 360 оптимизирует ротацию, чтобы достичь этого значения. Позиции с целевой частотой показа поддерживают объявления-заставки, объявления с возможностью пропуска и без нее.
Позиции с целевой частотой показа подойдут вам в следующих случаях:
- если вы хотите повысить еженедельную или ежемесячную частоту показа объявлений;
- если вы хотите повысить узнаваемость бренда в пиковый сезон;
- если ранее для повышения частоты показа вы использовали кампании с серийным показом на YouTube или ремаркетинг. Серийные объявления показываются в определенной последовательности, тогда как при использовании целевой частоты порядок показа объявлений не имеет значения.
Как создать позицию с целевой частотой показа
Создание позиции для YouTube с целевой частотой показа выполняется не так, как в случае с обычной позицией для YouTube и партнерских видеоресурсов.
Как создать позицию
- Откройте заказ на размещение или создайте новый.
- Нажмите Новая позиция.
- Выберите Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов.
- Укажите следующую информацию, относящуюся к позиции:
- Название позиции.
- В качестве цели выберите Узнаваемость бренда и охват.
- Укажите для позиции подтип Целевая частота.
- Нажмите Далее.
Как выбрать настройки позиции
- Источник инвентаря в разделе Таргетинг выбирается автоматически. Чтобы задать другие параметры таргетинга на уровне позиции, нажмите Настроить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные виды таргетинга.
- Задайте настройки позиции:
- Укажите целевую частоту показа за неделю или месяц. Целевая частота за неделю или месяц характеризует, сколько раз в среднем один и тот же пользователь должен видеть объявления из этой позиции в течение семи или тридцати дней соответственно.
- Укажите даты периода для показа или выберите тот же отрезок времени, который задан в заказе на размещение позиции.
- Примечание. Период применения целевой частоты показа не должен быть меньше недели. Если позиция обрабатывается меньше недели, то достичь целевых значений частоты показа будет сложнее.
- Бюджет и планирование показов. Задайте бюджет и скорость его расходования. После того как вы сохраните позицию, для нее будет нельзя задать другой тип (то есть выбрать значение "Период" вместо "Каждый день" или наоборот), но у вас будет возможность изменить бюджет.
- Стратегия назначения ставок. В позициях с целевой частотой показа в качестве стратегии назначения ставок используется целевая цена за тысячу показов.
- Если вы хотите назначить разные ставки для разных устройств или управлять тем, на каких устройствах показываются объявления из позиции, выберите корректировку ставок для таргетинга на мобильные телефоны, компьютеры, планшеты или подключенные телевизоры (необязательно).
- Для позиций с целевой частотой нельзя настроить ограничение частоты показа.
- Чтобы показывать под видеообъявлениями изображения товаров, добавьте в позицию фид товаров (необязательно). Если аккаунт рекламодателя связан с аккаунтом Google Merchant Center, добавить фид товаров можно будет во время создания позиции. Подробнее о фидах товаров…
- Добавьте в позицию похожие видео (необязательно). Если сделать это, под объявлением на YouTube будет показываться список похожих видео.
Примечание. В позициях с целевой частотой показа действует автоматическое ограничение, призванное обеспечить максимально возможный охват уникальных пользователей, нужную регулярность появления рекламы и равномерное распределение целевой величины.
Между еженедельной и ежемесячной целевой частотой показа есть существенные различия:
- Еженедельная частота. Показы равномерно распределяются по недельным интервалам, и автоматически применяется ограничение частоты показов. Это решение оптимизирует порядок выполнения показов в рамках недели, но не позволяет распределять показы одним и тем же пользователям нарастающим итогом на протяжении нескольких недель.
- Ежемесячная частота. Показы распределяются нарастающим итогом в течение месяца или четырехмесячного периода, за который может быть выполнено от четырех до восьми показов.
При использовании еженедельной частоты рекомендуем установить целевую частоту на уровне от 2 до 4. Для достижения целевой частоты показа за неделю некоторым пользователям объявление может показываться чаще, чем предусмотрено целевой частотой. Это позволяет компенсировать показатели тех пользователей, которые просматривали объявление меньшее число раз по сравнению с целевым значением.
В случае с месяцем можно установить целевую частоту на уровне от 4 до 8. Мы стремимся равномерно распределить частоту показа в течение месяца, чтобы она возрастала от недели к неделе и позволяла достичь заданного целевого значения.
Как создать группу объявлений и объявления
- Чтобы добавить группу объявлений в позицию, нажмите Создать группу объявлений.
- Введите название группы объявлений.
- Выберите формат объявлений. Выберите Объявления без возможности пропуска для объявлений In-Stream не длиннее 15 секунд или Эффективный охват, чтобы сочетать объявления-заставки с объявлениями In-Stream с возможностью пропуска и привлекать больше уникальных пользователей.
- Нажмите Настроить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…
Чтобы инвентарь, на котором можно показывать рекламу, был доступен в достаточном объеме, для позиций с целевой частотой показов нельзя настраивать таргетинг на видео, каналы, сайты, приложения, категории приложений, а также ключевые слова и их категории.
- Укажите целевую цену за тысячу показов – среднюю сумму, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов.
- Нажмите Создать объявление, выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, и укажите целевую страницу:
- Введите название объявления.
- Найдите видео на YouTube или вставьте его URL в поле "Видео". Для групп объявлений, в которых используются объявления формата "Эффективный показ", формат объявления определяется автоматически на основе длины видеокреатива и отображается в режиме предварительного просмотра.
- Чтобы посмотреть созданное объявление, в окне предварительного просмотра воспользуйтесь одним из следующих вариантов:
- Выберите сеть, чтобы узнать, как те или иные форматы объявлений выглядят в разных каналах.
- Выберите значок устройства, чтобы увидеть, как ваше объявление будет выглядеть на тех или иных устройствах.
- Нажмите Посмотреть объявление на YouTube. Вы сможете выполнить предварительный просмотр объявления на сайте YouTube.com.
- Нажмите Скопировать ссылку. Это позволит вам скопировать URL объявления, которое будет демонстрироваться на YouTube. При нажатии на стрелку рядом со ссылкой откроется панель, на которой можно будет выбрать видео в дополнение к созданному объявлению.
- В разделе "Сопутствующий баннер" выберите вариант Без сопутствующего баннера или Загрузить собственное изображение.
- Укажите отображаемый URL и URL целевой страницы объявления.
- (Необязательно.) Введите призыв к действию, не более 10 символов с пробелами. Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанный вами URL целевой страницы.
- В поле заголовка введите текст, не более 15 символов с пробелами, привлекающий внимание к вашим товарам или услугам (необязательно).
- Примечание. Длинные заголовки и описания не поддерживаются в позициях с целевой частотой показа.
- Вы можете настроить отслеживание кликов с помощью сторонних инструментов – для этого нужно заполнить поле "URL счетчика кликов". Учтите, что счетчик кликов должен перенаправлять пользователей на указанный вами URL целевой страницы. При использовании Менеджера кампаний 360 можно выбрать отслеживающее объявление, с помощью которого будет собираться расширенная статистика в Менеджере кампаний 360.
- Нажмите Создать объявление.
- Если вы хотите использовать больше одного объявления, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия. Если вы размещаете несколько объявлений, Дисплей и Видео 360 будет оптимизировать их ротацию в зависимости от количества просмотров.
Используйте несколько уникальных креативов в одной и той же позиции. Желательно, чтобы их количество было как минимум равно целевой частоте. Так вы избежите перенасыщения рекламой, сможете показывать пользователям подходящие объявления и обеспечите свежесть восприятия вашей рекламы. Измеряйте среднюю частоту показа видеороликов на уровне позиции.
Не используйте креативы, которые уже есть в вашем аккаунте. Если вы используете креатив из позиции с целевой частотой показа в других позициях, то в отчете вы можете заметить более низкую среднюю частоту показа, поскольку в нем не учитываются показы из других позиций.
- Нажмите Создать группу объявлений.
- Нажмите Создать. После этого новая позиция будет сохранена.
Рекомендации
Как создавать отчеты по позициям с целевой частотой показа
Данные по позициям с целевой частотой показа доступны в тех же отчетах, что и данные по позициям для YouTube и партнерских видеоресурсов. Основные сведения об эффективности позиции с целевой частотой показа также доступны на вкладке "Группы объявлений YouTube" этой позиции.
Средняя частота показов на пользователя (7 дней) является максимально точным показателем эффективности позиции с целевой частотой показа. Он определяет, сколько раз в среднем объявление из вашей позиции было показано уникальному пользователю. Для каждого дня из указанного вами диапазона дат рассчитывается средняя частота показов за предыдущие семь дней.
Она позволяет увидеть, как меняется средняя эффективность частоты показа за неделю с течением времени в рамках семидневного периода учета конверсий, создаваемого для каждой даты. Этот показатель помогает узнать, насколько часто отдельный пользователь видел ваше объявление в течение семи дней.
Ограничения
- Чтобы инвентарь, на котором можно показывать рекламу, был доступен в достаточном объеме, для позиций с целевой частотой показов нельзя настраивать таргетинг на видео, каналы, сайты, приложения, категории приложений, а также ключевые слова и их категории.
- Для позиций с целевой частотой показа можно установить ограничение частоты показа на уровне кампании, заказа на размещение, а также на нескольких каналах одновременно. Позиции с целевой частотой показа будут достигать цели по частоте, увеличивая ее и соблюдая ограничения частоты, установленные родительским заказом на размещение или кампанией. Если целевая частота показа выше ограничения, установленного на уровне кампании или заказа на размещение, то значение ограничения частоты показа будет увеличено.