Также эти задачи можно решать с помощью действий Floodlight, поддерживающих YouTube. Подробнее…
Общие сведения
При оптимизации позиций YouTube и позиций для создания спроса (ДСС), а также при формировании отчетов по ним можно использовать конверсии, настроенные в вашей конфигурации Floodlight. Это поможет более согласованно оптимизировать и отслеживать конверсии в кампаниях выбранного рекламодателя на YouTube и другом инвентаре.
При использовании оптимизации Floodlight для позиций YouTube и ДСС вам не нужно применять отслеживание конверсий на уровне действий Floodlight. Вы сможете автоматически настраивать позиции YouTube и ДСС так, чтобы получать больше конверсий в приложениях и офлайн, а также конверсий на сайтах, для которых используются теги изображения. Эти конверсии будут учитываться и в отчетах.
Если в вашей группе Floodlight не применяются конверсии по заинтересованному просмотру, будет выбран этот вариант. Кроме того, будет автоматически создана и начнет использоваться по умолчанию модель атрибуции "Заинтересованный просмотр". Это нужно, чтобы конверсии, совершенные пользователями после взаимодействия с видеообъявлениями на YouTube, регистрировались в отчетах и учитывались при оптимизации. Эта модель, используемая по умолчанию, не влияет на ограничения, которые относятся к другим моделям атрибуции, и существующие модели не будут применяться к заинтересованным просмотрам автоматически. Для выбранного рекламодателя будет включена автоматическая пометка на YouTube. Чтобы отменить ее, потребуется выключить оптимизацию Floodlight. Это повышает точность атрибуции конверсий и необходимо для оптимизации позиций.
Если включить оптимизацию Floodlight, при создании позиций Video Action для YouTube не будет показываться настройка, позволяющая использовать цели конверсии для определенных позиций, поскольку она станет активной по умолчанию. Действия Floodlight для отслеживания и оптимизации выбираются на уровне позиции.
Как включить оптимизацию Floodlight
Оптимизация Floodlight – это настройка на уровне рекламодателя, которая применяется ко всем новым и существующим позициям на YouTube, принадлежащим этому рекламодателю.
- Перейдите на страницу рекламодателя в Дисплее и Видео 360.
- В меню слева нажмите Настройки на уровне рекламодателя > Общая информация.
- В разделе YouTube установите флажок Используйте данные Floodlight, чтобы оптимизировать конверсии позиций на YouTube и позиций для создания спроса.
После включения оптимизации Floodlight откройте раздел Отслеживание конверсий в существующих кампаниях Video Action для YouTube и убедитесь, что действия Floodlight используются в них для оптимизации и учета конверсий. Если не выбрать ни одного действия Floodlight, наши алгоритмы не будут автоматически настраивать позиции, чтобы привлекать больше конверсий.
Автоматическая пометка на YouTube будет активирована нашими алгоритмами при включении оптимизации Floodlight. Чтобы проверить, работает ли автоматическая пометка на YouTube, перейдите в раздел Настройки партнера > Конфигурации рекламодателя > Функция автоматической пометки на YouTube.
Как создать позицию ДСС с оптимизацией Floodlight
В позициях ДСС должны быть включены оптимизация Floodlight и автоматическая пометка на YouTube. Эти функции активируются в настройках партнера в Дисплее и Видео 360 и позволяют улучшить сигналы атрибуции при отслеживании конверсий. После этого создайте позицию ДСС.
Как создать позицию Video Action для YouTube с оптимизацией Floodlight
Позиции Video Action позволяют с небольшими расходами и минимальными усилиями привлекать больше конверсий при показе рекламы на YouTube. Чтобы выполнять автоматическое управление настройками этих позиций на YouTube с использованием данных Floodlight, нужно включить оптимизацию Floodlight для этой платформы.
Как настроить позицию
- Откройте заказ на размещение или создайте новый.
- Нажмите Новая позиция.
- Нажмите Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов.
- Укажите следующую информацию, относящуюся к позиции:
- Название позиции.
- В качестве цели выберите вариант Увеличение числа конверсий.
- Нажмите Далее.
Задайте настройки позиции.
- Источник инвентаря и параметры таргетинга на устройства будут заданы в разделе Таргетинг автоматически. Чтобы установить другие параметры, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные типы настроек таргетинга.
- Как выбрать настройки позиции
- Укажите даты периода для показа или выберите тот же отрезок времени, который задан в заказе на размещение позиции.
- Укажите бюджет и скорость его расходования для позиции. После сохранения позиции вы не сможете изменить ее тип (ежедневная или для определенного периода), но сможете изменить размер бюджета.
- В качестве стратегии назначения ставок выберите "Максимум конверсий" или целевую цену за конверсию. Если вы выбрали второй вариант, назначьте целевую ставку. Как только будет достигнуто достаточное количество конверсий, вы сможете обновить стратегию назначения ставок, чтобы получать наиболее ценные конверсии или наибольшую целевую рентабельность инвестиций в рекламу (необязательно). Подробнее о стратегиях назначения ставок на основе ценности для позиций кампаний Video Action для YouTube…
- Задайте ограничение частоты показов (необязательно). Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360…
- Добавьте специальную форму для привлечения потенциальных клиентов (необязательно). Такие формы можно показывать на мобильных телефонах и планшетах с операционной системой Android. Если для рекламодателя включена эта функция, создать форму для потенциальных клиентов можно будет во время создания позиции. Подробнее о формах для потенциальных клиентов…
- Чтобы показывать под видеообъявлениями изображения товаров, добавьте в позицию фид товаров (необязательно). Если аккаунт рекламодателя связан с аккаунтом Google Merchant Center, добавить фид товаров можно будет во время создания позиции. Подробнее о фидах товаров…
- После настройки и сохранения позиции включите в нее дополнительные ссылки, чтобы пользователи мобильных устройств могли переходить из объявлений на определенные страницы сайта (необязательно). Дополнительные ссылки рекомендуется использовать во всех позициях Video Action. Подробнее о дополнительных ссылках…
- Выберите действия Floodlight, на основе которых вы хотите оптимизировать позиции Video Action для YouTube и отслеживать конверсии. Нужно выбрать не менее одного действия.
- Если при работе с YouTube используются данные Floodlight для создания отчетов и оптимизации, то по умолчанию будет применяться модель атрибуции по заинтересованному просмотру (с доступом только для чтения). Эту настройку нельзя изменить.
- Значения периодов после клика и просмотра можно изменить, но если отрезок времени будет меньше, чем в конфигурации Floodlight, то точность отчетов и эффективность оптимизации снизятся. Подробнее о регистрации конверсий, связанных с позициями…
- Чтобы включить для позиции сбор статистики сторонними сервисами, задайте дополнительные настройки, в том числе укажите сторонних поставщиков (необязательно).
Как создать группу объявлений и объявления
- Чтобы добавить группу объявлений в позицию, нажмите Создать группу объявлений.
- Введите название группы объявлений.
- Нажмите Настроить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…
- Если используется таргетинг на аудитории, выбирайте для каждой группы объявлений один тип аудитории. Это упростит вам управление рекламой и обеспечит более точные данные об эффективности.
- Для поиска новых перспективных покупателей, готовых совершать конверсии, которые соответствуют целям вашей кампании, можно использовать технологии машинного обучения Google. Для этого включите функцию Оптимизированный таргетинг.
Чтобы инвентарь, на котором можно показывать рекламу, был доступен в достаточном объеме, в позициях Video Action для YouTube нельзя настраивать таргетинг на ключевые слова, категории или места размещения. Допустимы некоторые исключения. - Если вы используете целевую цену за конверсию, укажите целевую цену за конверсию для вашей группы объявлений в разделе "Стратегия назначения ставок". Чтобы использовать значение, заданное для всей кампании, оставьте это поле пустым.
- Нажмите Создать объявление, выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, укажите целевую страницу, добавьте призыв к действию и заголовок:
- Введите название объявления.
- Найдите видео на YouTube или вставьте его URL в поле "Видео". Продолжительность видео должна быть не менее 10 секунд. Формат объявления определяется автоматически и отображается в окне предварительного просмотра.
- Чтобы посмотреть созданное объявление, в окне предварительного просмотра воспользуйтесь одним из следующих вариантов:
- Нажмите на раскрывающийся список Все форматы и посмотрите, как будет выглядеть ваше объявление в том или ином формате.
- Выберите сеть, чтобы узнать, как те или иные форматы объявлений выглядят в разных каналах.
- Выберите значок устройства, чтобы увидеть, как ваше объявление будет выглядеть на тех или иных устройствах.
- Нажмите Посмотреть объявление на YouTube. Вы сможете выполнить предварительный просмотр объявления на сайте YouTube.com.
- Нажмите Скопировать ссылку. Это позволит вам скопировать URL объявления, которое будет демонстрироваться на YouTube. При нажатии на стрелку рядом со ссылкой откроется панель, на которой можно будет выбрать видео в дополнение к созданному объявлению.
- В разделе "Сопутствующий баннер" выберите вариант Использовать изображение, автоматически созданное на основе баннера вашего канала или Загрузить собственное изображение. Сопутствующие баннеры показываются только на компьютерах.
- Укажите URL целевой страницы объявления. Вы можете изменить отображаемый URL объявления, указав одно-два информативных слова, которые будут автоматически добавлены в домен вашей целевой страницы.
- Введите призыв к действию (не более 10 символов с пробелами). Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанную вами страницу.
- В поле заголовка введите заголовок (не более 15 символов с пробелами), продвигающий ваш товар или услугу.
- Добавьте длинный заголовок и описание. Длинные заголовки могут содержать до 90 символов, а описания – до 70.
- При необходимости в разделе "URL счетчика кликов" можно добавить шаблон отслеживания, суффикс или специальные параметры для конечного URL. При использовании Менеджера кампаний 360 можно выбрать отслеживающее объявление, с помощью которого будет собираться расширенная статистика в Менеджере кампаний 360.
- Нажмите Создать объявление.
- Чтобы использовать несколько объявлений, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия. Мы рекомендуем запускать не менее пяти объявлений в каждой группе. Кнопки призыва к действию в объявлениях и заголовки не должны повторяться.
- Нажмите кнопку Создать группу объявлений.
- Нажмите Создать. После этого новая позиция будет сохранена.
После запуска новой позиции или внесения изменений в ставки, настройки таргетинга или контент объявлений подождите 7–10 дней, чтобы оценка эффективности и оптимизация были выполнены корректно.
Как создавать отчеты при использовании оптимизации Floodlight
Действия Floodlight, выбранные на уровне позиций и используемые для оптимизации позиций Video Action на YouTube и позиций ДСС, регистрируются в отчетах как конверсии.
Когда оптимизация Floodlight для YouTube включена, позиции Video Action и ДСС на этой платформе оптимизируются с учетом конверсий, которые происходят после клика по объявлению или взаимодействия с ним. Период учета конверсий для конверсий после клика или заинтересованного просмотра определяется на основе конфигурации Floodlight (или позиции, если в ее настройках он короче). Период учета после заинтересованных просмотров рассчитывается на основе периода учета конверсий после просмотра. Минимальное пороговое значение, после которого просмотр видеообъявления будет считаться заинтересованным, по умолчанию составляет 10 секунд. Эта величина задается в конфигурации Floodlight.
Если оптимизация Floodlight включена, при создании отчетов о конверсиях по всем позициям YouTube и ДСС будет по умолчанию использоваться модель атрибуции по заинтересованному просмотру. Это условие относится к следующим отчетам:
- Стандартный отчет и показатель "Конверсии".
- Отчет о конверсиях на YouTube и показатель "Конверсии YouTube".
Вы можете выбрать в настройках стандартных отчетов другую модель атрибуции и создавать отчеты по конверсиям согласно ей.
Для получения основной статистики и сравнения ее с данными по эффективности позиций, не относящихся к YouTube, мы рекомендуем использовать стандартные отчеты. Если нужно внимательно проанализировать параметры (например, аудитории), которые встречаются только в отчетах YouTube, вам будет более полезен отчет о конверсиях на YouTube. Советуем также ориентироваться на указанную в нем цену за конверсию при назначении ставок на основе стратегии "Целевая цена за конверсию".
В таблице ниже вы найдете общие сведения о том, как создаются стандартные отчеты и отчеты по YouTube, когда оптимизация Floodlight включена.
|
Стандартный отчет |
Отчет по YouTube |
||
|---|---|---|---|
|
Модель атрибуции по умолчанию |
Модель атрибуции по заинтересованному просмотру. При создании отчета учитываются действия Floodlight, выбранные на уровне позиции. Это же верно и при выборе модели с конверсиями, для которых назначаются ставки. |
Модель атрибуции по заинтересованному просмотру. При создании отчета учитываются действия Floodlight, выбранные на уровне позиции. |
Неприменимо. Атрибуция выполняется без использования моделей Floodlight. При ней в качестве платных каналов Google интерпретируются только позиции для YouTube и для создания спроса. |
|
Отчет может быть создан по другим моделям атрибуции, даже если они не используются для назначения ставок |
Да. При выборе других моделей атрибуции в отчете будут учитываться все действия Floodlight, а не только те, которые были указаны на уровне позиции. |
Нет. |
Неприменимо. |
|
Можно создать отдельные отчеты для разных действий Floodlight |
Да. При создании отчета можно выбрать параметры "Действие Floodlight" и "Идентификатор действия Floodlight". |
Да. При создании отчета можно выбрать параметр "Тип конверсии" (он несовместим с показателями дохода). |
Да. При создании отчета можно выбрать параметр "Тип конверсии" (он несовместим с показателями дохода). |
|
Показатель для отчетов о конверсиях |
Показатель "Всего конверсий". Общее количество конверсий после клика и после просмотра. Ко вторым (в зависимости от выбранной модели атрибуции) относятся все конверсии после просмотра или только те, которые соответствуют критериям конверсий по заинтересованному просмотру в вашей конфигурации Floodlight. |
Показатель "Конверсии" Конверсии после клика и после просмотра, совершенные по прошествии минимального для YouTube 10-секундного порога, после которого просмотр считается заинтересованным. Отсортировать конверсии после клика и после заинтересованного просмотра можно с помощью параметра "Тип события-конверсии для объявления". Параметр "Источник инвентаря" позволяет отделить инвентарь, относящийся к партнерским видеоресурсам Google, от инвентаря YouTube. |
Показатель Конверсии (платные каналы Google).
|
|
Рекомендуется для оценки общей эффективности и сравнения с позициями вне YouTube |
Да. Необходимо выбрать основную модель атрибуции. |
Нет. |
Нет. |
|
Помогает определить целевую цену за конверсию в позициях Video Action для YouTube |
Нет. |
Да |
Нет. |
Показатель "Взаимодействие" в контексте позиций Video Action для YouTube и позиций других типов на этой платформе в стандартных отчетах YouTube имеет разный смысл:
- Для позиций Video Action на YouTube, позиций для создания спроса или объявлений с возможностью пропуска: количество кликов по объявлению или количество просмотров объявления продолжительностью от 10 секунд. Если за один раз выполняются и клик, и просмотр, то учитывается только клик.
- Для рекламы на YouTube без возможности пропуска: количество кликов по интерактивным элементам видео, например тизерам или раскрывающимся карточкам, которые не перенаправляют пользователей на внешний сайт.
Различия между показателями "Конверсии" и "Конверсии YouTube"
При включении оптимизации Floodlight для YouTube показатель Конверсии YouTube в отчете YouTube будет обозначать количество конверсий, полученное после удаления дублирующихся данных с помощью Floodlight. Однако значения показателей Конверсии YouTube и Конверсии могут не совпадать из-за разных методов сбора статистики.
- Конверсии в стандартном отчете регистрируются по совершения конверсии, а конверсии YouTube в отчете YouTube – по дню взаимодействия с объявлением. Это может быть отражено в отчете с общим количеством конверсий за продолжительный период времени.
- При регистрации конверсий в стандартном отчете учитывается временной порог заинтересованного просмотра, заданный в вашей конфигурации Floodlight. Конверсии YouTube в отчете YouTube – это только те конверсии по заинтересованному просмотру, которые соответствуют критерию заинтересованного просмотра YouTube с минимальным временным порогом в 10 секунд.
Показатель "Конверсии (платные каналы Google)"
Показатель "Конверсии (платные каналы Google)" содержит данные о конверсиях, которые были зарегистрированы с помощью действий Floodlight с поддержкой YouTube и соотнесены только с рекламой, размещенной в рамках платных каналов Google – позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов и позиций для создания спроса. Реклама, показанная в рамках позиций других типов в Дисплее и Видео 360, в этот показатель не добавляется. Этот показатель служит альтернативным способом атрибуции конверсий только в позициях для YouTube и позициях для создания спроса и охватывает конверсии по показу, по клику и по заинтересованному просмотру. Кроме того, показатель включает данные обо всех единицах инвентаря и объявлениях всех типов и форматов, относящихся к позициям для YouTube и позициям для создания спроса, независимо от того, включена ли оптимизация Floodlight для таких позиций в настройках рекламодателя.
В показатель "Конверсии (платные каналы Google)" автоматически включаются все типы конверсий Floodlight с поддержкой YouTube, даже если они не соотнесены с той или иной позицией. Добавив в отчет параметр "Тип конверсии", вы можете посмотреть данные об определенных действиях Floodlight, которые были включены.