Медиапланы для цифровой рекламы с возможностью показа на телевизорах, доступные в Дисплее и Видео 360, позволяют получить оптимальное сочетание телевизионной и цифровой рекламы и выявить возможности по максимальному расширению охвата вашего медиаплана.
Для прогнозирования целей кампании можно взять данные телерекламы и сравнить расчетный общий охват, частоту показов и целевой рейтинг медиапланов, включающих телевизионные объявления, медийную рекламу, видеорекламу (на YouTube, сторонних ресурсах и подключенных телевизорах), аудиорекламу (на YouTube и сторонних ресурсах) и гарантированные сделки.
Медиапланы для цифровой рекламы с возможностью показа на телевизорах позволяют получить прогноз по охвату и частоте показов, однако не гарантируют точных результатов. Фактическая эффективность кампаний зависит от многих других факторов: качества и релевантности объявлений, настроек кампаний и т. д.
Преимущества
- Использование фактической статистики ТВ-рекламы. Медиапланы для цифровой рекламы с возможностью показа на телевизорах создаются на основе как статистики прежних ТВ-кампаний, так и данных от других поставщиков, которые занимаются сбором аналогичной статистики. Эти данные используются в Дисплее и Видео 360 для составления точных прогнозов. Подробнее о прогнозировании…
- Скорость и простота. Функции для работы с телерекламой совмещаются с существующими возможностями по созданию медиапланов, в результате чего вы получаете быстрый и простой инструмент прогнозирования охвата и частоты показов.
- Множество настроек. Поддерживается планирование для всех форматов объявлений на YouTube.
- Результаты, которые можно применить на практике. Вы получаете простые подсказки по улучшению охвата, распределению показов и повышению эффективности путем подготовки медиаплана, который включает каналы для размещения рекламы как в интернете, так и на линейном ТВ. Эти подсказки помогут вам привлечь внимание людей, которые мало смотрят телевизор, или, наоборот, меньше показывать видеорекламу тем, кто смотрит его регулярно.
Принципы работы
- Ваш медиаплан содержит два графика: график сравнения и график планирования. Они отражают расчетный общий охват, которого можно достигнуть при реализации медиаплана для цифровой рекламы с возможностью показа на телевизорах. Статистика над графиками содержит относящиеся к ним прогнозируемые показатели: охват целевой аудитории, среднюю частоту показа, цену за тысячу показов, целевой рейтинг и цену за пункт целевого рейтинга.
- Вы можете настраивать бюджет, процент охвата и распределение доли цифровых каналов и линейного ТВ в медиаплане. Чтобы изменить общий бюджет медиаплана, выберите на графике охвата любую точку.
- Медиаплан позволяет выполнять разбивку статистики по количеству телезрителей и демографическим данным, чтобы можно было сравнивать ее с другими кампаниями.
Чтобы создать медиаплан, который будет включать данные ТВ-рекламы, выполните следующие действия:
- Выберите рекламодателя и перейдите в раздел Инвентарь > Планы.
- Нажмите Новый план.
- Введите название плана.
- Укажите местоположение, чтобы показывать рекламу пользователям, которые находятся в определенном регионе или интересуются им. Валюта задается автоматически в соответствии с валютой вашего партнера или рекламодателя.
- В качестве канала в настройках медиаплана выберите вариант Линейные телевизионные объявления.
- Цифровые каналы включают в себя медийную и видеорекламу (на YouTube, сторонних ресурсах и подключенных телевизорах), аудиорекламу (на YouTube и сторонних ресурсах), а также размещение в рамках гарантированных сделок. Линейные телевизионные объявления – обычная телереклама с использованием данных Nielsen.
- Укажите диапазон дат кампании. В медиапланах для цифровой рекламы с возможностью показа на телевизорах данные отслеживания, относящиеся к цифровым каналам и линейному ТВ, собираются в течение одинакового периода времени. В связи с этим для цифровой кампании нужно указывать такую же длительность, как и для телевизионной.
- Задайте демографический таргетинг по возрасту и полу, соответствующий вашей целевой аудитории. Показатель "Охват целевой аудитории" будет рассчитываться именно для этого сегмента.
- Добавьте сценарий оптимизации, где возможны два варианта: Оптимизировать бюджеты цифровой и телерекламы, чтобы увеличить охват и частоту показов, и Не менять бюджет телерекламы и добавить цифровую рекламу.
- В разделе Телевизионные кампании добавьте статистику прошлых телевизионных кампаний. Таким образом создается раздел плана для телерекламы. Вы можете выбрать один из следующих вариантов:
- Пример кампании – средние значения телевизионных кампаний с похожими показателями охвата и цены рекламы. Выберите этот вариант, если ещё не проводили телевизионных кампаний, аналогичных планируемой.
- Отдельные кампании – статистика любых ваших телевизионных кампаний за последние полтора года. Планировщик охвата возьмет из них данные за период, равный продолжительности вашего плана. Точные даты можно задать в дополнительных настройках этого инструмента.
- Если выбрать определенные кампании, то необходимо обновить данные по стоимости телерекламы. Для этого нужно перезаписать размер кампании (по стоимости или целевому рейтингу) и указать нужную цену. Выберите одну или несколько кампаний и нажмите "Добавить ТВ-кампании".
- Чтобы изменить цену, укажите для телерекламы нужные цены за тысячу показов, телефонный звонок или целевой рейтинг. Также можно задать скидку от прейскурантной цены. В данных отслеживания телерекламы, на основе которых строится прогнозирование, содержится стоимость рекламных кампаний без учета скидки, известная как прейскурантная цена.
- Нажмите Далее: добавление товаров.
- Как добавить в план продукты.
Сохраненный план можно найти в разделе Инвентарь > Планы. Открыв такой план, необходимо обновить прогноз, чтобы актуализировать данные графика охвата, демографии, прогноза по охвату и частоте показов для телеаудитории.
Вместе с копией медиаплана сохраняются данные прогноза за выбранный диапазон дат. Если медиаплан завершен, то вы можете посмотреть прогноз за прошедший период, Даже если медиаплан ещё используется, вы можете обновить прогнозные данные в нем. При обновлении создается новый прогноз. Чтобы не потерять эти данные, сохраните медиаплан.
На что следует обратить внимание
- Иногда имеющиеся параметры, которые относятся к цифровой и телевизионной рекламе, могут не совпадать (например, задан разный возрастной диапазон или местоположение) или бывает невозможно отследить какой-либо показатель. В этом случае для обеспечения согласованности данных мы можем скорректировать один или оба показателя.
- Медиапланы для цифровой рекламы с телевизионными объявлениями поддерживаются в следующих регионах:
- Северная и Южная Америка: США;
- Азиатско-Тихоокеанский регион: Вьетнам и Япония;
- Европа, Ближний Восток и Африка: Германия и Франция.