Цифровая наружная реклама – это тип медийной рекламы, которую можно размещать в общественных местах, например на экранах в точках продаж, цифровых билбордах и вывесках. Такой инвентарь имеет неизменно высокую видимость и помогает привлекать дополнительную аудиторию в дополнение к пользователям, которые видели ваши объявления в интернете.
В Дисплее и Видео 360 работать с цифровой наружной рекламой так же просто, как и с обычной. Вы можете:
- Выбирать разнообразный инвентарь для цифровой наружной рекламы и приобретать его на условиях гарантированных сделок с алгоритмической продажей и приоритетных сделок.
- Находить подходящий инвентарь на торговой площадке и планировать свои кампании при помощи запроса предложения, в котором можно задавать:
- количество показов объявления;
- информацию о месте размещения билборда;
- количество людей, которые посмотрят объявление (указывается издателем).
- Создавать и проводить рекламные кампании с помощью автоматизированных инструментов и технологии назначения ставок в реальном времени, которые помогают увеличивать и уменьшать количество показов.
- Эффективно обращаться к аудиториям издателей на международных рынках.
Содержание
- Общие сведения о показах цифровой наружной рекламы
- Список продавцов, которые работают с цифровой наружной рекламой
- Как приобретать инвентарь для цифровой наружной рекламы
- Как назначать инвентарь для цифровой наружной рекламы позициям
- Как работать с отчетами
- На что следует обратить внимание
- Часто задаваемые вопросы
Общие сведения о показах цифровой наружной рекламы
При расчете количества показов цифровой наружной рекламы используется специальный мультипликатор показов. Это заданная издателем величина, равная предполагаемому количеству зрителей каждого объявления. С помощью этого мультипликатора рассчитывается количество показов издателя и цена за тысячу таких показов.
Важно понимать, что показы издателя – это не то же самое, что выполненные показы (то есть сколько раз объявление появлялось на экране). В Дисплее и Видео 360 можно посмотреть оба этих показателя. Обратите внимание, что при анализе кампаний с цифровой наружной рекламой нужно брать данные именно о показах издателя.
- Показы издателя – это величина, отражающая, как издатель оценивает, сколько пользователей видело цифровое наружное объявление.
Пример
Рекламодатель договаривается с издателем о покупке рекламного блока на билборде, который находится на Таймс-сквер. Издатель предполагает, что в среднем каждый показ увидят около 500 человек.Использовав эту величину в качестве мультипликатора, можно рассчитать количество показов издателя с помощью следующей формулы:5 показов x 500 (мультипликатор показов) = 2500 показов издателя - Цена за тысячу показов от издателя – это цена, которая рассчитывается на основе показов, выполненных на инвентаре издателя.
Пример
Если цена за 5 выполненных показов (2500 показов издателя) составляет 25 долл. США, то цену за тысячу показов от издателя можно рассчитать с помощью следующей формулы:
25 долл. США / 2500 показов издателя x 1000 = 10 долл. США (цена за тысячу показов от издателя)
Список продавцов, которые работают с цифровой наружной рекламой
Ниже представлен список продавцов инвентаря для цифровой наружной рекламы, доступных в Дисплее и Видео 360.
|
Компания |
Поддерживаемые типы сделок |
Форматы креативов |
|
Hivestack |
Только гарантированные сделки без алгоритмической продажи |
|
|
Intersection |
Только гарантированные сделки без алгоритмической продажи |
|
| Magnite | Только гарантированные сделки без алгоритмической продажи |
|
|
Broadsign (через Magnite) |
Только гарантированные сделки без алгоритмической продажи |
|
|
Place Exchange |
Только гарантированные сделки без алгоритмической продажи |
|
| Ströer | Только гарантированные сделки без алгоритмической продажи |
|
|
VIOOH |
Только гарантированные сделки без алгоритмической продажи |
|
|
Vistar |
Только гарантированные сделки без алгоритмической продажи |
|
Как приобретать инвентарь для цифровой наружной рекламы
Находить и приобретать инвентарь для цифровой наружной рекламы можно двумя способами: вести переговоры с продавцами офлайн или договариваться с издателями на торговой площадке.
Что нужно знать, если вы ведете с покупателем переговоры о продаже инвентаря для цифровой наружной рекламы по традиционным каналам
Если переговоры проходят офлайн, для импорта данных в Дисплей и Видео 360 воспользуйтесь идентификатором сделки или заказа.
- Идентификатор сделки – это уникальный идентификатор, который присваивается аукционом или продавцом инвентаря. Если у вас его нет, свяжитесь с продавцом.
После импорта данных вы сможете продолжить работу по заключению сделки уже в Дисплее и Видео 360, в частности принять ее. Информацию о том, как импортировать данные переговоров, можно найти в статье Переговоры по сделкам в Дисплее и Видео 360.
Если аукцион работает через API продавца, он сможет автоматически синхронизировать сделки и данные, чтобы создать для вас источник инвентаря Дисплея и Видео 360. Подробнее о синхронизированных сделках…
Как покупать инвентарь для цифровой наружной рекламы на торговой площадке
На торговой площадке вы можете ознакомиться с доступным инвентарем для цифровой наружной рекламы. Его типы зависят от того, с каким издателем вы работаете. При обсуждении условий размещения на инвентаре для наружной цифровой рекламы используются такие критерии, как показы издателя и цена за тысячу показов от издателя.
После завершения гарантированной сделки с алгоритмической продажей с вас взимается ее полная стоимость.
Вы можете проверить количество показов и сравнить его с количеством показов, которое указано в контракте, создав стандартный отчет через семь дней после даты окончания сделки.
Если условия сделки выполнены не в полном объеме, вы автоматически получите возмещение за неосуществленные показы в течение семи дней с даты окончания сделки.
Как отправить запрос предложения
Чтобы приобрести инвентарь для цифровой наружной рекламы, необходимо направить запрос предложения издателю. Вот как это сделать:
Выберите нужного издателя инвентаря для цифровой наружной рекламы
- Перейдите на уровень партнера или рекламодателя.
- Выберите Инвентарь
Торговая площадка.
- Нажмите на вкладку Наружная реклама и выберите нужного издателя.
- (Необязательно.) С помощью фильтров отсортируйте издателей по продуктам, местоположению, размещению рекламных мест, типу и ориентации креативов.
- Чтобы посмотреть общие сведения об инвентаре издателя, нажмите на ссылку в столбце Издатель.
- Чтобы посмотреть доступные продукты, выберите Запросить предложение.
- На вкладке Продукты выполните одно из следующих действий:
- выберите продукт и нажмите кнопку Запросить предложение или
- нажмите Выбрать все и укажите нужные местоположения.
- На вкладке Рекламные блоки выберите из приведенного списка нужные рекламные блоки или посмотрите их на карте, нажав на значок карты в правом верхнем углу таблицы. С помощью карты можно спланировать, где именно вы хотите показывать свои объявления на местности.
- (Необязательно.) Чтобы изучить охват выбранных рекламных блоков, перейдите на вкладку Выбранные.
- Закончив, нажмите Далее.
Введите данные запроса предложения
- Введите название запроса предложения. Если вы хотите привлечь других пользователей к переговорам, укажите их адреса электронной почты в поле Копия.
- Введите название медийного агентства.
- Для рекламодателей: введите свое название рекламодателя. Можно использовать уже существующее в Дисплее и Видео 360 название рекламодателя или ввести любое другое.
- Укажите бюджет.
- Введите дату начала и дату окончания.
- (Необязательно.) Перейдите в раздел День и время и укажите дни недели и период времени для показа объявлений.
- Перейдите на вкладку Места размещения и убедитесь в том, что рекламные блоки указаны верно. Вы можете Изменить выбор рекламных блоков и внести необходимые изменения.
- Вы также можете посмотреть совместимые с этим продуктом типы объявлений и характеристики креативов.
- Издатель задает спецификацию креативов в соответствии с особенностями места размещения инвентаря для цифровой наружной рекламы. Свяжитесь с ним, чтобы получить более подробные сведения о требованиях к креативам, которые могут показываться на выбранном рекламном месте.
- По завершении нажмите Отправить.
После этого издатель сможет рассмотреть ваш запрос предложения. Запросы предложения, которые находятся на рассмотрении, можно найти в разделе Инвентарь > Переговоры. Когда издатель прокомментирует запрос или примет условия, статус переговоров изменится на "Требуется действие".
Издатель может принять условия полностью или частично, поэтому, прежде чем подтверждать условия предложения, свяжитесь с издателем и проверьте корректность данных. После этого вы можете принять предложение, предложить изменения или прокомментировать уже внесенные исправления.
Как назначать инвентарь для цифровой наружной рекламы позициям
Чтобы назначить новый инвентарь своим заказам на размещение и позициям, для них нужно выбрать тип Цифровая наружная реклама.
Подробная информация о том, как работать с гарантированными сделками с алгоритмической продажей, приведена в статье Как управлять сделками.
Как работать с отчетами
Получить данные о показах издателя и другие показатели можно в стандартных режимах просмотра, перейдя на страницу цифровой наружной рекламы или развернув столбец "Показы".
Чтобы посмотреть показатели цифровой наружной рекламы, выполните следующие действия:
- Перейдите на страницу Кампании.
- Откройте меню Стандартные режимы просмотра и выберите Цифровая наружная реклама.
Вы также можете создать стандартный отчет о кампаниях цифровой наружной рекламы на основе приведенных ниже параметров и показателей. Рекомендуем ознакомиться с полным списком параметров и показателей.
- Параметры:
- Рекламодатель
- Кампания
- Заказ на размещение
- Позиция
- Креатив
- Дата
- Показатели:
- Показы издателя
- Цена за тысячу показов от издателя
На что следует обратить внимание
Креативы
- Креативы нельзя редактировать. Если вы захотите изменить креатив после его назначения заказу на размещение или позиции, издателю придется повторно проверить условия сделки. Это может привести к задержке старта рекламной кампании.
- Размеры креативов. Выбирайте только один размер для каждой видеопозиции в рамках одной сделки с единым идентификатором. Показ креативов начнется вне зависимости от этого, однако в некоторых случаях размеры креатива могут не совпасть с расширением выбранного для показа экрана поставщика.
- Ограничения для креативов. Цифровая наружная реклама размещается в общественных пространствах и имеет широкий охват, поэтому она не должна содержать контент деликатного характера. Наши партнеры должны соблюдать местные законы, запрещающие рекламу определенных продуктов и услуг. Кроме того, в некоторых случаях Дисплей и Видео 360 помечает креативы как содержащие деликатный контент. Если ваше объявление получило такую пометку и вы не можете назначить ставку на нужную позицию, это может быть связано с тем, что креатив содержит неприемлемый для показа в общественных местах контент. Креативы со статусом "Одобрено" также могут быть отклонены при заказе на размещение на инвентаре для цифровой наружной рекламы, если их контент относится к определенным деликатным категориям. Подробнее о проверке креативов…
- Поддерживаются только определенные типы креативов из Дисплея и Видео 360:
- Поддерживаемые типы: статичные медийные графические креативы и стандартные видеокреативы.
- Не поддерживаются: креативы HTML5, динамические креативы и иные эффективные форматы, которые используются в цифровой наружной рекламе. Сторонние креативы также не поддерживаются.
Показ
- Показ объявлений начнется в течение 24 часов.
Таргетинг
- Разные продавцы могут предлагать разные методы таргетинга. Чтобы уточнить, с какими из них вы сможете работать, обратитесь к своему продавцу.
- Геотаргетинг позволяет настраивать таргетинг с учетом географического положения. Если продавец поддерживает встроенный геотаргетинг, то в запросе ставки будет отображаться точный IP-адрес экрана.
- Таргетинг по времени суток позволяет выбрать период времени (диапазон дат и время суток), в течение которого будет выполняться показ креатива.
- Настраивайте таргетинг только в окне назначения сделки. Дополнительные параметры таргетинга, заданные после назначения сделки, могут привести к задержке начала показа объявлений.
Инструмент устранения неполадок
- Инструмент устранения неполадок в сделках пока недоступен для кампаний цифровой наружной рекламы.
Отслеживание
- Доступные в Дисплее и Видео 360 издатели сотрудничают с авторитетными сторонними поставщиками или компаниями в области анализа рынка (например, Geopath), которые работают в соответствии с принятыми в индустрии стандартами отслеживания данных.
- Google не получает от поставщиков данные об отслеживании, кроме обобщенной статистики мультипликатора показов для каждого экрана, которая помогает покупателям оценить рентабельность инвестиций.
- Мы тщательно проверяем алгоритмы подсчета показов, которые применяют аукционы и издатели, доступные в Дисплее и Видео 360. При этом Google не несет ответственности за эффективность таких алгоритмов и не собирает данные об отслеживании.
- Поставщики Дисплея и Видео 360 должны соблюдать юридические и политические обязательства, связанные с соблюдением местных законов в отношении показа деликатного контента и сбора пользовательских данных.
- Перед запуском кампании на инвентаре для цифровой наружной рекламы свяжитесь с поставщиком и уточните его алгоритмы подсчета показов и условия сделки.
Рекламодателям рекомендуется обращаться к сторонним источникам данных и сервисам проверки цифровой наружной рекламы.
- Мультипликатор показов – это заданная издателем величина, равная предполагаемому количеству зрителей наружного объявления.
- Данные о выполнении показа креатива предоставляет издатель, При этом сбор данных о показах цифровой наружной рекламы выполняется не так, как отслеживание показов на устройствах конечных пользователей.
Часто задаваемые вопросы
Почему некоторые рекламные блоки не отображаются при создании запроса приложения?
Почему мой рекламный бюджет не уменьшается?
Убедитесь в следующем:
- С момента назначения креатива прошло не менее 24 часов. Иногда на обработку запроса требуется больше времени, поэтому показ может начаться с задержкой до 24 часов.
- Таргетинг с учетом длительности креатива настроен корректно. Например, рекламное видео длительностью 15 секунд должно быть назначено позиции с такой же продолжительностью.
- Вы не изменяли креативы после их назначения.
- Креатив имеет статус "Одобрено", и ему не присвоен ярлык деликатных категорий. Если креатив отклонен, он не будет допущен к показу.
- Поставщик подтвердил получение ответа на запрос ставки.
Почему сделка отсутствует на вкладке "Переговоры"?
Убедитесь, что платформа продавца приняла ваш запрос предложения. Иногда он может не поступить в систему поставщика. В таком случае обратитесь к продавцу, чтобы помочь ему принять запрос предложения. Для устранения неполадок предоставьте продавцу свои идентификаторы партнера и рекламодателя.