デジタル屋外広告枠を購入する

デジタル屋外広告（DOOH）メディアを使用すると、公共の場にメディア広告を配信して、オンライン広告以外のオーディエンスにもアプローチできます。デジタル ビルボード、サイネージ、商業施設に設置されているスクリーンといった注目度の高い場所にメディア ミックスを展開可能です。

デジタル屋外広告のワークフローをディスプレイ＆ビデオ 360 に統合して簡素化すると、次のことが可能になります。

• プログラマティック保証型取引や優先取引で、マーケットプレイスのさまざまなデジタル屋外広告枠を見つける。
• マーケットプレイスで広告枠を見つけ、以下に基づいて提案依頼書（RFP）を使用してキャンペーンを計画する。
  • 広告が再生される回数
  • ビルボード プレースメントの詳細
  • 広告を視聴するユーザーの数（パブリッシャーが指定）
• 自動実行とリアルタイム ビッダー（RTB）を使用して、キャンペーンを作成、実施し、スケールアップまたはスケールダウンする。
• 国際市場でパブリッシャー定義のオーディエンスに効率的にリーチする。

この記事の内容

• デジタル屋外広告のインプレッション数について
• 利用可能なデジタル屋外広告枠の販売者
• デジタル屋外広告枠を購入する
• デジタル屋外広告枠を広告申込情報に割り当てる
• レポート
• 留意事項
• よくある質問（FAQ）

デジタル屋外広告のインプレッション数について

デジタル屋外広告のパブリッシャーは、インプレッション調整比を使用してインプレッションを測定します。この調整では、パブリッシャーの見積もりを使用して、各広告の視聴者数を計算します。インプレッション調整比により、パブリッシャーのインプレッション数とパブリッシャー CPM（インプレッション単価）が決まります。

パブリッシャーのインプレッション数は、配信インプレッション数（広告が画面に表示された回数）とは異なります。ディスプレイ＆ビデオ 360 にはパブリッシャーのインプレッション数と配信インプレッション数の両方が表示されるため、デジタル屋外広告キャンペーンについては、パブリッシャーのインプレッション数を参照するようにしてください。

• パブリッシャーのインプレッション数: パブリッシャーが推定したデジタル屋外広告あたりの視聴者数。

  例

  広告主がタイムズスクエアのビルボードの広告ユニットの購入についてパブリッシャーと交渉を行う際に、パブリッシャーは 1 回のインプレッションで平均 500 人のユーザーが広告を見ると推定したとします。

   

  この推定値をインプレッション調整比として使用して計算すると、次のようになります。

  インプレッション数 5 × インプレッション調整比 500 = パブリッシャーのインプレッション数 2,500
• パブリッシャー CPM: インプレッション単価は、パブリッシャーのインプレッション数を使用して計算されます。

  例

  5 回の配信インプレッション（パブリッシャーのインプレッション数 2,500）の費用が 25 ドルの場合、パブリッシャー CPM は次のように計算されます。

  25 ドル ÷ パブリッシャーのインプレッション数 2,500 × 1,000 = パブリッシャー CPM 10 ドル

利用可能なデジタル屋外広告枠の販売者

ディスプレイ＆ビデオ 360 で利用できるデジタル屋外広告枠の販売者は次のとおりです。

デジタル屋外広告枠を購入する

さまざまなデジタル屋外広告枠を探して交渉できます。販売者とオフラインで交渉するか、マーケットプレイスでデジタル屋外広告販売者を探します。

デジタル屋外広告の取引について販売者とオフラインで交渉する

オフラインで交渉したデジタル屋外広告の取引は、取引 ID またはオーダー ID を使用してディスプレイ＆ビデオ 360 にインポートできます。

• 取引 ID: エクスチェンジまたは広告枠販売者によって生成された一意の識別子。取引 ID がわからない場合は、販売者にお問い合わせください。

取引をインポートすると、ディスプレイ＆ビデオ 360 の広告主アカウントでワークフローを続行し、取引を承認できます。交渉をインポートする方法については、取引の交渉をするをご覧ください。

販売者向け API を介して統合したエクスチェンジの取引とその詳細情報は自動的に同期され、ディスプレイ＆ビデオ 360 で広告枠ソースが作成されます。同期取引について

マーケットプレイスでデジタル屋外広告枠を購入する

利用可能なデジタル屋外広告枠をマーケットプレイスで探すことができます。利用可能な商品はパブリッシャーによって異なります。デジタル屋外広告枠では、パブリッシャーのインプレッション数とパブリッシャー CPM を使用して交渉します。

提案依頼書を送信する

デジタル屋外広告枠を購入するには、提案依頼書（RFP）を送信する必要があります。

RFP を完了すると、パブリッシャーがリクエストを確認します。保留中の交渉は、[広告枠] > [交渉] で確認できます。パブリッシャーが交渉にコメントするか承認すると、交渉ステータスは「対応が必要」に更新されます。

パブリッシャーは、取引の全体または一部を承認することがあります。交渉を受け入れる前に、パブリッシャーに連絡して詳細を確認してください。パブリッシャーと詳細を確認した後、交渉の承認や変更の提案、これらの変更の確認を行うことができます。

デジタル屋外広告枠を広告申込情報に割り当てる

広告掲載オーダーや広告申込情報のタイプで [デジタル屋外広告] を選択すると、新しい広告枠を広告掲載オーダーや広告申込情報に割り当てることができます。

プログラマティック保証型取引を管理したり割り当てたりする方法について詳しくは、取引を管理するをご覧ください。

レポート

パブリッシャーのインプレッション数を含む指標を表示するには、デジタル屋外広告用に事前定義されたビューを使用します。または、[配信] 列を展開して、パブリッシャーのインプレッション数を確認することもできます。

キャンペーンのデジタル屋外広告指標を表示するには: 

1. キャンペーンに移動します。
2. [事前定義のビュー] で、プルダウン矢印を使用して [デジタル屋外広告] を選択します。

次のディメンションと指標を使用して、デジタル屋外キャンペーンの標準レポートを作成することもできます。ディメンションと指標の全一覧については、ディメンションと指標をご覧ください。

• ディメンション:
  • 広告主
  • キャンペーン
  • 広告掲載オーダー
  • 広告申込情報
  • クリエイティブ
  • 日付
• 指標:
  • パブリッシャーのインプレッション数
  • パブリッシャー CPM

留意事項

クリエイティブ

• クリエイティブを編集できなくなる: クリエイティブを広告掲載オーダーまたは広告申込情報に割り当てた後で編集すると、パブリッシャーの審査が無効になります。これにより、広告の配信が遅れる可能性があります。
• クリエイティブのサイズ: 動画広告申込情報の場合、1 つの取引 ID の広告申込情報 1 件に対して 1 つのサイズのみを使用します。この方法に沿わない場合、広告申込情報は引き続き配信されますが、サプライヤーによっては、特定の画面でクリエイティブのサイズが一致しなくなる場合があります。  
• クリエイティブの制限: DOOH 広告枠は、公共の場で一度に多くのユーザーにリーチできますが、こうした場所ではデリケートなコンテンツの管理が必要となる場合があります。Google のサプライ パートナーは、さまざまな広告画面での表示内容について、現地の法律を遵守する必要があります。ディスプレイ＆ビデオ 360 は、該当するクリエイティブにデリケートなカテゴリのラベルを付けます。クリエイティブがデリケートなコンテンツとして分類されていて、広告申込情報に入札がない場合、原因としては、DOOH に表示できる基準を満たしていないと判断されたことが考えられます。ステータスが承認済みのクリエイティブでも、クリエイティブに特定のデリケートなカテゴリのフラグが付けられている場合、DOOH で配信されない場合があります。クリエイティブの審査について
• ディスプレイ＆ビデオ 360 の一部のクリエイティブのみサポート
  • サポート対象: 静的なディスプレイ画像と標準動画がサポートされています。
  • サポート対象外: HTML5、動的、他のインパクトの強いフォーマットは、デジタル屋外広告ではサポートされていません。サードパーティのクリエイティブはサポートされていません。

配信

• 広告配信: 配信には平均 24 時間かかる場合があります。  

ターゲティング

• 次のターゲティング方法を使用できるかどうかは、販売者によって異なります。詳しくは、販売者にお問い合わせください。
  • 地域ターゲティング: 地理的な範囲に基づいてターゲティングできます。ディスプレイ＆ビデオ 360 の組み込みの地域ターゲティングでは、販売者が入札リクエストで広告画面の正しい IP アドレスを送信する必要があります。
  • デイパーティング: 広告を表示する日時を指定できます。
• 取引割り当て内のみでターゲティングする: 取引の割り当てに含まれないターゲティングを追加した場合、配信の問題が発生することがあります。

トラブルシューティング

• 屋外広告のデジタル キャンペーンでは、取引のトラブルシューティングは利用できません。

測定

• ディスプレイ＆ビデオ 360 で利用可能な広告枠を持つデジタル屋外広告のパブリッシャーは、業界基準を満たした測定方法を採用している、信頼できる第三者ベンダーや Geopath などのマーケティング分析会社と提携しています。
• ユーザーを特定できる測定データを Google がサプライヤーから取得することはありません。キャンペーンが成功したかどうかを購入者に伝えるため、広告画面ごとに集計されたインプレッションの単価調整比のみを取得します。
• ディスプレイ＆ビデオ 360 は、広範囲にわたるエクスチェンジとパブリッシャーの確認を実施し、パブリッシャーのインプレッション測定方法について高い基準を設けていますが、測定について何ら責任を追わず、直接の測定も行いません。
• ディスプレイ＆ビデオ 360 のサプライヤーは、クリエイティブの配置と、測定に関するユーザーの同意（該当する場合）について、現地のすべての法律を遵守するための、法的およびポリシーに基づく義務の対象となります。
• デジタル屋外広告枠に配信する前に、サプライヤーと直接連携して、測定方法と取引条件を確認してください。

よくある質問