Мгновенные гарантированные сделки с алгоритмической продажей для YouTube

Что такое мгновенные гарантированные сделки с алгоритмической продажей для YouTube

Мгновенная гарантированная сделка с алгоритмической продажей для YouTube позволяет рекламодателю моментально узнать цену и зарезервировать инвентарь, не вступая в переговоры.

При этом вы можете задавать бюджет и резервировать на нужный период целевое количество показов по фиксированной цене за тысячу показов. Такие сделки очень удобны, если:

• вы знаете, сколько именно показов хотите получить и сколько всего средств израсходовать;
• вы не хотите тратить время на корректировку ставок для оптимизации показа рекламы;
• вы хотите зарезервировать инвентарь YouTube и Google TV и с высокой точностью настроить таргетинг, как при совершении покупок на аукционе.

Подготовка

К использованию мгновенных сделок для YouTube необходимо подготовиться:

• Начните работу с торговой площадкой. Чтобы можно было заключать мгновенные сделки, вам следует либо согласиться на уплату комиссии в размере 4 % и подключить торговую площадку в своем партнерском аккаунте, либо обратиться к представителю службы поддержки Дисплея и Видео 360. Подробнее…
• Примите условия. В настройках партнера откройте раздел "Конфигурации рекламодателя" и примите условия использования в отношении доступа к инвентарю Google и партнеров. Затем выберите рекламодателей, которым вы хотите предоставить доступ. Создавать мгновенные сделки для YouTube можно будет только после принятия этих условий.
• Установите связь между своими каналами (необязательно). Вы можете связать канал YouTube с аккаунтом рекламодателя в Дисплее и Видео 360, чтобы получить доступ к дополнительным функциям.

Чтобы показ позиции начался вовремя, советуем оставить в запасе не менее двух рабочих дней на проверку креативов.

Создание мгновенной гарантированной сделки

Сделка создается на торговой площадке. В результате вы получите готовый заказ на размещение и позицию.

Шаг 1. Узнайте цену и подтвердите заключение сделки на торговой площадке

1. В меню выбора страниц слева нажмите Инвентарь > Торговая площадка.
2. Нажмите Создать мгновенную сделку и в качестве издателя выберите YouTube.
   1. Вариант YouTube можно выбрать и на вкладке "Рекомендации".
   2. Внизу открывшейся страницы нажмите Создать сделку с быстрым резервированием.
3. Укажите основные параметры сделки:
   1. Название сделки. Оно также будет использоваться в качестве названия позиции и заказа на размещение, которые создаются при сохранении сделки.
   2. Рекламодатель, который будет участвовать в сделке.
   3. Кампания для сделки. Она должна относиться к выбранному рекламодателю. Настройки кампании, кроме ограничения частоты показа, не повлияют на сделку.
   4. Тип обязательства. Для гарантированных сделок с алгоритмической продажей в этом поле устанавливается значение "Гарантированные".
   5. В меню Формат объявлений доступны варианты In-Stream, Masthead, Объявления во время паузы и Реклама в Shorts. Если вы хотите показывать рекламу в подборках YouTube Select, в том числе на YouTube TV, выбирайте варианты "In-Stream", "Объявления во время паузы" или "Реклама в Shorts".
4. Нажмите Далее.

5. Укажите для рекламодателя, который будет участвовать в сделке, информацию о действующих в ней ограничениях, связанных с нашими правилами в отношении определенных товаров. К объявлениям Masthead предъявляются особые требования в отношении контента. В частности, некоторые категории товаров запрещены. Если в кампании есть объявления с такими товарами, ее охват может снизиться. Не исключено, что без информации о запретах цена будет неточной и в рамках сделки не будут выполняться показы.

   Для рекламы некоторых товаров с ограничениями необходимо также получать сертификаты. Подробнее…

6. Если вы планируете провести исследование эффективности на основе поисковых запросов или исследование Brand Lift, установите флажок Добавить в исследование эффективности.
   • Примечание. По умолчанию флажок Добавить в исследование эффективности установлен. Если вы не собираетесь проводить такое тестирование, советуем снять его, иначе предлагаемая цена вашей сделки может быть неточной.
7. Добавьте параметры таргетинга:
   • Источник инвентаря и таргетинг на устройства могут быть заданы автоматически в зависимости от выбранного вами формата объявлений. Другие параметры таргетинга на уровне позиции можно задать вручную. На уровне групп объявлений доступны дополнительные типы таргетинга.
     Примечание.

     • Если в одной мгновенной сделке таргетинг настроен на несколько подборок YouTube Select, есть вероятность, что узнать цену не получится. В этом случае настраивайте таргетинг только на одну подборку. Чтобы узнать цену на показ объявлений во время паузы, необходимо настроить таргетинг на подборку YouTube Select. В случае с рекламой в Shorts: чтобы узнать цену, необходимо настроить таргетинг на подборку YouTube Select, если только он не задан на первую позицию.
     • При таргетинге на подборки YouTube TV и YouTube TV Sports поддерживаются только заставки и форматы без возможности пропуска (объявления In-Stream с возможностью пропуска выбрать нельзя).
8. Задайте настройки сделки:
   1. Выберите даты начала и окончания ее действия. Средства будут расходоваться в течение всего обозначенного периода.
   2. Укажите бюджет.
   3. При необходимости выберите тип устройств, на которых должна показываться реклама (мобильные телефоны, компьютеры, планшеты, подключенные телевизоры). Снимите флажок рядом с типом устройств, показы на которых вы не хотите покупать.
      • Примечание. Объявления во время паузы сейчас можно размещать только на подключенных телевизорах.
   4. Укажите ограничение частоты показа (необязательно). Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360…
9. Выберите действие Floodlight, которое вы хотите использовать для подсчета конверсий (необязательно).
10. Укажите название группы объявлений и выберите формат объявлений (необязательно).
    Вы можете выбрать длительность рекламы без возможности пропуска. Объявления без возможности пропуска (не более 30 секунд) и Объявления без возможности пропуска (не более 60 секунд) будут показываться только на YouTube TV или подключенных телевизорах. Объявления без возможности пропуска (не более 15 секунд) могут быть показаны на любом инвентаре.

11. Нажмите Добавить таргетинг и измените настройки таргетинга группы объявлений (необязательно).

    • Таргетинг на позицию можно использовать при работе с объявлениями In-Stream и рекламой в Shorts. Укажите, следует ли показывать объявление на любой позиции в рамках сеанса пользователя на YouTube или только на первой.

      При таргетинге на первую позицию ваше объявление будет первым объявлением In-Stream или видеообъявлением в Shorts, которое пользователь увидит во время своего сеанса на YouTube. Под сеансом понимается просмотр продолжительностью 30 минут на устройствах, на которых выполнен вход в аккаунт (их может быть несколько).

12. Выберите креатив, который будет показываться в рамках сделки, следуя инструкциям для вашего типа инвентаря (необязательно). Добавить объявления в позицию можно также после резервирования рекламного места.

    Как настроить креативы для объявлений In-Stream

    Выберите источник креатива. Можно использовать видео на YouTube или креативы из Дисплея и Видео 360. Все креативы, назначенные этой сделке, должны относиться к одному источнику.

    • Если вы хотите использовать видео на YouTube, создайте объявление и выберите нужный ролик на этой платформе, как описано в Справочном центре. Вы можете создать несколько объявлений. Все видео на YouTube должны соответствовать требованиям к их использованию в Дисплее и Видео 360, в том числе пройти проверку креативов. Подробнее…
      1. Нажмите Создать объявление.
      2. Укажите название объявления.
      3. Найдите видео на YouTube или вставьте его URL.
      4. Укажите отображаемый URL и URL целевой страницы объявления. Это может быть адрес другой страницы на YouTube или любого другого сайта.
      5. Загрузите изображение для сопутствующего баннера или назначьте его (необязательно).
      6. Добавьте оверлей с призывом к действию, который будет использоваться в вашей позиции вместе с объявлениями без возможности пропуска (необязательно).
         • Введите текст призыва к действию, который может содержать не более 10 символов с пробелами. Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанный вами URL целевой страницы.
         • Введите текст заголовка (до 15 символов с пробелами). Он должен рекламировать ваши товары или услуги.
           Для объявлений без возможности пропуска вы можете выбрать вариант Показывать URL целевой страницы в виде QR-кода на экранах телевизоров. Просканировав QR-код на своем мобильном устройстве, пользователь перейдет на сайт, указанный в URL целевой страницы. Такие действия будут регистрироваться как клики, соответствующие показам объявления на телевизорах. Наложение QR-кода не поддерживается в объявлениях, показываемых сторонними сервисами, и при размещении на YouTube TV.
      7. Для объявлений с возможностью пропуска задайте настройки стороннего отслеживания кликов в поле "URL счетчика кликов". Учтите, что регистратор кликов и URL целевой страницы должны перенаправлять пользователей на один и тот же URL.
      8. Нажмите Создать объявление.
    • Если вы хотите использовать креативы из Дисплея и Видео 360, выберите креатив и назначьте его сделке, как описано в Справочном центре. Этот вариант подойдет вам, если вы используете теги VAST. Доступны будут только креативы, которые соответствуют требованиям к ним и поступили от выбранных вами рекламодателей. Все видеокреативы должны отвечать условиям, действующим в Дисплее и Видео 360, в том числе пройти проверку. Подробнее…

    Чтобы добавить сторонние средства отслеживания в свои объявления, обратитесь к менеджеру аккаунта.

    Как создать креативы для объявлений Masthead

    1. Задайте настройки объявления Masthead:
       • Укажите название объявления Masthead.
       • Используйте поле "Отслеживающее объявление Менеджера кампаний 360", чтобы выбрать существующее объявление, с помощью которого будет собираться расширенная статистика в Менеджере кампаний 360 (необязательно).
       • Настройки для Masthead можно скопировать из URL предварительного просмотра объявления Masthead (необязательно).
    2. Укажите основные настройки объявления Masthead.
       • Видео. Укажите действительный идентификатор или URL видео на YouTube. К показу в рекламе допускаются только общедоступные ролики.
       • Укажите заголовок для объявления, который будет появляться рядом с объявлением Masthead, а также поверх него или под ним.
       • Добавьте текст кнопки с призывом к действию и конечный URL целевой страницы, то есть URL перехода по клику (необязательно). Это может быть адрес другой страницы на YouTube или любого другого сайта.
       • Укажите URL отслеживания кликов (необязательно).
       • Введите дополнительный текст описания для объявления Masthead (необязательно).
       • Выберите нужное значение в поле Макет основного видео (широкоэкранные видео или ролики стандартного размера).
       • В разделе Настройки времени автовоспроизведения укажите продолжительность видео и время его начала (необязательно).
       • Добавьте дополнительные графические или видеоматериалы, например фоновое изображение канала или сопутствующие видео (необязательно).
         • Добавьте оформление канала – фоновое изображение или баннер, предназначенный для показа в верхней части страницы YouTube. Этот графический файл автоматически добавляется в объявление Masthead из настроек канала YouTube.
         • Выберите сопутствующие видео. Это два ролика, которые показываются рядом с объявлением Masthead на компьютере.
    3. Откройте объявление Masthead в режиме предварительного просмотра, чтобы посмотреть, как оно будет выглядеть при показе на YouTube на компьютере, мобильном телефоне или телевизоре (необязательно).
    4. Нажмите Создать объявление.

    Как создать креативы для рекламы в Shorts

    1. Укажите название объявления.
    2. Найдите видео на YouTube или вставьте его URL. В Shorts рекомендуется использовать ролики продолжительностью от 10 до 60 сек., имеющие вертикальную ориентацию (соотношение сторон – 9:16).
    3. Укажите отображаемый URL и URL целевой страницы объявления. Это может быть адрес другой страницы на YouTube или любого другого сайта.
    4. Введите текст длинного заголовка и описания. Длинный заголовок (до 90 символов) является первой строкой вашего объявления и в некоторых случаях показывается вместо заголовка. Описание (до 70 символов) позволяет дополнить длинный заголовок контекстом или подробностями.
    5. Загрузите изображение для сопутствующего баннера или назначьте его (необязательно).
    6. Настройте стороннее отслеживание кликов с помощью поля URL отслеживания кликов (необязательно). Учтите, что регистратор кликов и URL целевой страницы должны перенаправлять пользователей на один и тот же URL.
    7. Нажмите Готово. Будет создано объявление.

    Как создать креативы для объявлений во время паузы

    Объявление во время паузы – статичное графическое объявление, которое появляется через 10 секунд после того, как зритель приостановил видео. Такое объявление показывается до тех пор, пока зритель не возобновит просмотр, не выполнит взаимодействие с рекламой или не закроет ее.

    1. Укажите название объявления.
    2. Нажмите Добавить изображение.
       • Требования к изображению:
         • Размер файла: не более 2 МБ.
         • Размер изображения: от 1080 до 1350 пикселей по ширине или высоте.
         • Соотношение сторон: от 0,8 до 1,25.
         • Формат: PNG, JPG или GIF.
    3. Найдите видео на YouTube или вставьте его URL. Оно не появится в вашем объявлении. Название канала и фото профиля, связанные с этим видео, будут расположены поверх объявления во время паузы.
    4. Введите длинный заголовок, предназначенный для продвижения вашего товара или услуги. В нем не должно быть больше 90 символов.
    5. Укажите отображаемый URL и URL целевой страницы объявления. Это может быть адрес другой страницы на YouTube или любого другого сайта.
    6. Настройте стороннее отслеживание кликов с помощью поля URL отслеживания кликов (необязательно). Учтите, что регистратор кликов и URL целевой страницы должны перенаправлять пользователей на один и тот же URL. При использовании Менеджера кампаний 360 можно выбрать отслеживающее объявление, с помощью которого будет собираться расширенная статистика в Менеджере кампаний 360.
    7. Нажмите Создать объявление.

13. Чтобы включить для сделки сбор статистики сторонними сервисами, задайте дополнительные настройки, в том числе укажите сторонних поставщиков (необязательно).

14. Задав настройки, нажмите Получить расчет цены в разделе "Цена в рамках мгновенной сделки" справа. После того как будут проанализированы введенные вами данные, вы увидите значения бюджета, фиксированной цены за тысячу показов и количества показов.

    Вы также можете узнать приблизительное количество показов и цену за тысячу показов, которые вы получите при разных бюджетах, учитывая текущие настройки сделки. Для этого нажмите Посмотреть цены для мгновенных гарантированных сделок.

    Что нужно знать о фиксированной цене за тысячу показов для мгновенных сделок

    В мгновенных сделках с показом объявлений Masthead, в Shorts, во время паузы и In-Stream, таргетинг которых настроен на подборки YouTube Select в определенных странах, всегда используется фиксированная цена за тысячу показов, основанная на статической оговоренной цене или рыночной цене. В виджете с ценами такие сделки выделяются зеленым и синим цветами. Чтобы получить дополнительную информацию о согласованной или рыночной цене для вас, а также увидеть, как распределены наценки, нажмите Подробнее. Если вы считаете, что фиксированная цена за тысячу показов установлена неверно, обратитесь к менеджеру аккаунта. Сообщите ему идентификатор цены, который указан под виджетом с ценами.

    Меняя настройки сделки, нажимайте Обновить, чтобы появлялись новые данные.

15. Когда вы будете готовы продолжить, нажмите Узнать итоговую цену.
16. Изучите окончательные условия сделки, а затем примите и зарезервируйте ее или временно закрепите ценовое предложение за собой. Удержание позволяет зарезервировать инвентарь и предложенную цену за тысячу показов на срок до 72 часов или дольше в зависимости от рекламного продукта и предложенной даты начала. Если удерживаемая цена не будет зарезервирована, то по истечении указанного времени вам потребуется запросить новую цену, которая может измениться.
17. Чтобы принять условия сделки, установите флажок согласия. Нажмите Принять или Сохранить цену.

Заключенная таким образом сделка появится в разделе Инвентарь > Мой инвентарь. Если вы сохранили цену, для принятия ценового предложения нужно перейти в раздел Инвентарь > Мой инвентарь и выбрать вариант Сведения о позиции. Подробнее о принятии ценового предложения и изменении условий удерживания…

Шаг 2. Посмотрите заказ на размещение и позицию для мгновенной гарантированной сделки

После настройки сделки заказ на размещение и позиция с таким же названием, как у сделки, будут автоматически созданы в Дисплее и Видео 360 на уровне рекламодателя и добавлены к выбранной кампании. Позиции с мгновенными сделками для YouTube группируются с позициями для YouTube и партнерских видеоресурсов.

Изменение, приостановка и отмена мгновенной гарантированной сделки для YouTube

Как изменить сделку

Вы можете до начала или во время выполнения позиции менять в сделке бюджет, даты периода и параметры таргетинга. Из-за таких действий может измениться цена за тысячу показов, и тогда вам понадобится ещё раз принять условия сделки с новой ценой.

Вы также можете изменить настройку Добавить в исследование эффективности для своих мгновенных сделок. Если установить флажок Добавить в исследование эффективности, понадобится снова определить цену. Этот флажок нельзя снять, если заказ на размещение участвует в исследовании.

Некоторые настройки мгновенной сделки для YouTube, например рекламодателя, кампанию и формат объявления, нельзя изменить. Если нужно выбрать другие варианты, придется создать новую сделку.

Чтобы изменить мгновенную сделку для YouTube:

1. В профиле рекламодателя, к которому относится сделка, откройте раздел Инвентарь > Мой инвентарь.
2. Наведите указатель мыши на строку с нужной сделкой и выберите Действия > Изменить инвентарь.
3. Измените настройки.
4. Нажмите Получить новую цену. Вы увидите цену, которая может незначительно или значительно отличаться от прежней в зависимости от того, как изменились настройки.
5. Нажмите Узнать итоговую цену.
6. Изучите окончательные условия сделки. Чтобы подтвердить принятие этих условий, установите флажок и выберите Да.

Теперь сделка начнет действовать с новой фиксированной ценой за тысячу показов и обновленными настройками.

Как приостановить мгновенную гарантированную сделку для YouTube

Приостановить позицию после создания сделки нельзя, но изменения на уровне креатива возможны в любое время. Если вам нужно приостановить позицию на короткий срок, приостановите ее объявления. Продолжительная постановка на паузу может обернуться недовыполнением. Можно удалить объявления на странице позиции или в разделе Мой инвентарь.

Чтобы приостановить объявления в мгновенной сделке для YouTube:

1. Нажмите Инвентарь > Мой инвентарь.
2. Наведите указатель мыши на строку с нужной сделкой и выберите Действия > Посмотреть сведения о позиции.
3. В разделе Объявления приостановите объявления с активным статусом.
4. Нажмите Сохранить.

Как отменить сделку или прекратить удерживание резерва

В соответствии с правилами отмены быстрого резервирования вы должны отправить сделку в архив, если вам нужно удалить ее до начала или во время показа рекламы. Удерживаемую цену нельзя отменить.

Чтобы отправить сделку в архив:

1. В профиле рекламодателя, к которому относится сделка, откройте раздел Инвентарь > Мой инвентарь.
2. Наведите указатель мыши на строку с нужной сделкой и выберите Действия > В архив.
3. Когда появится диалоговое окно с просьбой подтвердить действие, нажмите В архив.

Связанные с этой сделкой источник инвентаря, заказ на размещение и позиция будут отправлены в архив. Все данные отчетов будут сохранены.

Как принять и зарезервировать удерживаемое ценовое предложение

Если удерживаемая цена не будет принята, то по истечении указанного времени вам потребуется запросить новую цену, которая может измениться. Удерживаемое ценовое предложение можно принять непосредственно на странице "Сведения о позиции" или в разделе Мой инвентарь.

Чтобы принять резерв по сделке:

1. Нажмите Инвентарь > Мой инвентарь.
2. В разделе таблицы Требуется действие наведите указатель мыши на строку с нужной сделкой и выберите Действия > Посмотреть сведения о позиции.
3. Нажмите Принять резерв в оповещении.
4. Когда появится диалоговое окно с просьбой подтвердить действие, нажмите Принять резерв.

Как изменить и сравнить удерживаемое ценовое предложение

Чтобы изменить удерживание резерва по сделке:

1. Нажмите Инвентарь > Мой инвентарь.
2. Наведите указатель мыши на строку с нужной сделкой и выберите Действия > Изменить запрос.
3. Внесите изменения и нажмите Узнать итоговую цену. Рядом со старой ценой появится новая.
4. Изучите окончательные условия сделки, а затем примите и зарезервируйте ее или временно закрепите ценовое предложение за собой.
5. Чтобы принять условия сделки, установите флажок согласия. Нажмите Принять или Сохранить цену.

Отчеты и отслеживание

Отслеживать эффективность мгновенных сделок для YouTube позволяют отчеты, созданные на основе базового шаблона. Чтобы посмотреть данные только по этому типу сделок, отфильтруйте отчет по идентификатору позиции. В противном случае отчет будет также содержать сведения о других позициях.

В отчетах с данными о рекламе на YouTube доступны дополнительные сведения о размещении объявлений в этом сервисе, например о взаимодействии с аудиторией.

Пользователи Менеджера кампаний могут просматривать расширенную статистику по мгновенным сделкам для YouTube.

Показатели Brand Lift позволяют оценить, как ваша реклама влияет на восприятие бренда потребителями.

Если вы хотите узнать, как благодаря объявлениям увеличивается количество поисковых запросов, относящихся к вашему бренду, проведите исследование эффективности на основе поисковых запросов. Оно позволит получить более широкую картину по сравнению с традиционными показателями рекламы.

Примечания

• Реклама в рамках мгновенной сделки для YouTube должна показываться не менее 24 часов.
• Мгновенные сделки для YouTube, у которых не была активирована согласованная или рыночная цена, должны быть завершены в течение 120 дней с даты резервирования.
• Для сделок, у которых была активирована такая цена (например, использующих Masthead или YouTube Select в некоторых странах), можно резервировать инвентарь больше чем за 120 дней при условии, что дата окончания резервирования будет находиться в пределах временного периода, когда указанная цена доступна. За подробной информацией обращайтесь к менеджеру аккаунта.
  • Если объявления, размещаемые в рамках сделки, не будут показываться четыре дня подряд, она будет автоматически закрыта. Это может произойти при отсутствии назначенных или допущенных к показу креативов либо постановке креативов на паузу.
• Недоступны аудитории следующих типов:
  • особые аудитории по намерениям;
  • списки электронных адресов;
  • похожие аудитории;
  • списки ремаркетинга/собственные списки аудитории.
• У видео на YouTube должен быть открытый доступ или доступ по ссылке (а не ограниченный).
• В случае с объявлениями Masthead, в Shorts и во время паузы не поддерживается часть сторонних сервисов сбора статистики. За дополнительной информацией обращайтесь к своему партнеру, который занимается сбором данных.
• Некоторые варианты таргетинга в мгновенных сделках для YouTube доступны при использовании объявлений In-Stream, но не объявлений Masthead, в Shorts и во время паузы.
• Объявления без возможности пропуска длительностью не более 60 секунд будут показываться как на YouTube на подключенных телевизорах, так и на YouTube TV на устройствах любых типов. Для запроса цены должны быть настроены геотаргетинг и таргетинг на подборки YouTube Select. Сервис YouTube TV доступен только в США.
• В рамках сделок с таргетингом на YouTube TV креативы с контентом определенных типов могут не допускаться к показу на некоторых каналах. Это может привести к недостаточному количеству показов.
• Длительность видео для рекламы в Shorts должна быть не менее пяти секунд. Объявления длиной более 60 секунд будут циклически воспроизводиться в среде Shorts, а на 50-й секунде можно будет перейти на страницу просмотра, чтобы посмотреть видео полностью.
• Мы не гарантируем, что объявления из позиций In-Stream с таргетингом на первую позицию будут показываться первыми в рамках сеанса пользователя на YouTube TV.
• При включении исследований эффективности может увеличиться цена за тысячу показов для быстрого резервирования, используемая в гарантированных сделках. Также в этом случае может уменьшиться максимальный бюджет, при котором можно определить цену для сделки.