Programática garantida do YouTube por transações instantâneas

Sobre a programática garantida do YouTube por transações instantâneas

Com a programática garantida do YouTube por transações instantâneas, você pode receber uma cotação e reservar o inventário do YouTube imediatamente, sem negociações.

As transações instantâneas garantidas permitem que você reserve um número definido de impressões a um CPM fixo para o orçamento e o período de veiculação especificados. Elas são a solução ideal se você:

• quer alcançar metas específicas de impressões e gasto total;
• não quer perder tempo ajustando lances para otimizar a exibição;
• quer reservar o inventário do YouTube e do Google TV e usar uma segmentação detalhada, semelhante às compras em leilão.

Antes de começar

Há alguns requisitos antes de começar a usar as transações instantâneas no YouTube:

• Ative o Marketplace: para permitir parceiros em transações instantâneas, aceite a taxa de 4% e ative o Marketplace na sua conta de parceiro ou entre em contato com o representante de suporte do Display & Video 360. Saiba mais
• Aceite os termos: nas configurações do anunciante do parceiro, aceite os "Termos e Condições para acesso ao inventário de parceiros do Google" e selecione os anunciantes que terão acesso. Você só poderá criar transações instantâneas do YouTube depois de aceitar esses termos.
• (Opcional) Vincule seus canais: é possível vincular um canal do YouTube a um anunciante do Display & Video 360 para um conjunto ampliado de recursos.

Recomendamos que você aguarde pelo menos 2 dias úteis de tempo de lead para que a aprovação do criativo seja concluída. Isso garante que o item de linha esteja pronto a tempo para o lançamento.

Configurar uma transação instantânea garantida

Você vai configurar sua transação instantânea no Marketplace. Após configurar a transação, você terá um pedido de inserção e um item de linha para ela.

Etapa 1: receber uma cotação e confirmar a transação no Marketplace

1. No Menu de páginas à esquerda, selecione Inventário e clique em Marketplace.
2. Clique em Nova transação instantânea e selecione YouTube como publisher.
   1. Você também pode selecionar diretamente YouTube na lista da guia "Destaques".
   2. Na página pop-up, clique em Criar Reserva instantânea na parte de baixo.
3. Adicione detalhes básicos sobre a transação, incluindo o seguinte:
   1. O nome da transação. O nome também será usado como o nome do item de linha e do pedido de inserção, que são criados quando a transação é salva.
   2. O anunciante que vai usar a transação.
   3. A campanha da transação. A campanha precisa ser do anunciante selecionado. A transação não será afetada pelas configurações da campanha, exceto pelo limite de frequência.
   4. O tipo de compromisso. Esse campo é definido como garantido para transações de reserva (programática garantida).
   5. Escolha In-stream, Masthead, Anúncios de pausa ou Anúncios do YouTube Shorts como o formato do anúncio. Se você segmentar Lineups do YouTube Select (incluindo o YouTube TV), escolha anúncios in-stream, de pausa ou do YouTube Shorts.
4. Clique em Próxima.

5. Selecione restrições de política que se aplicam ao anunciante usando a transação com base nas nossas políticas de produtos restritos. Os anúncios de masthead têm requisitos de conteúdo específicos, incluindo categorias proibidas. O conteúdo do anúncio relacionado a esses produtos pode limitar o alcance da campanha. Sem essas informações, a cotação pode ser imprecisa, e a transação talvez não seja veiculada.

   Além de inserir restrições de política aqui, alguns produtos restritos exigem certificação. Saiba mais

6. Adicione a segmentação:
   • A origem de inventário e a segmentação por dispositivo podem ser definidas automaticamente, dependendo do formato de anúncio selecionado. É possível definir outras opções de segmentação no nível do item de linha. Outros tipos de segmentação estão disponíveis nos grupos de anúncios do item de linha.
     Observação:

     • Somente um Lineup do YouTube Select deve ser segmentado por transação instantânea. Para poder receber uma cotação no caso de anúncios de pausa, você precisa sempre segmentar um Lineup do YouTube Select. No caso de anúncios do YouTube Shorts, é necessário segmentar um Lineup do YouTube Select a menos que você use a segmentação por primeira posição.
     • Ao segmentar os lineups do YouTube Select do YouTube TV ou do YouTube TV Sports, somente os formatos de anúncios bumper e não puláveis são compatíveis. Os anúncios in-stream puláveis não são aceitos.
7. Defina as configurações da transação:
   1. Escolha um período de veiculação para a transação. Uma transação instantânea garantida será gasta durante todo o período de veiculação.
   2. Insira o orçamento da veiculação para a transação.
   3. (Opcional) Selecione o tipo de dispositivo (dispositivos móveis, de smart TVs, computadores ou tablets) se quiser segmentar apenas determinados tipos de dispositivos. Desmarque um tipo de dispositivo se você quiser excluí-lo.
      • Observação: no momento, os anúncios de pausa só estão disponíveis em dispositivos de smart TV.
   4. (Opcional) Selecione o limite de frequência da transação. Saiba mais sobre os limites de frequência no Display & Video 360.
8. (Opcional) Selecione a atividade do Floodlight que será usada para contar conversões.
9. (Opcional) Insira um nome para o grupo de anúncios e escolha um formato do anúncio.
   Talvez você tenha a opção de escolher a duração dos anúncios não puláveis. Os anúncios não puláveis de até 30 segundos e de até 60 segundos só aparecem no YouTube TV ou em dispositivos de smart TV. Os anúncios não puláveis (até 15 segundos) estão disponíveis para veiculação em todo o inventário.

10. (Opcional) Clique em Adicionar segmentação para alterar as configurações de segmentação do grupo de anúncios.

    • A segmentação por posição está disponível para formatos de anúncios in-stream e do YouTube Shorts. Escolha se você quer que o anúncio seja veiculado em qualquer posição da sessão do YouTube de um usuário ou segmente a primeira posição.

      Com a segmentação por primeira posição, seu anúncio é o primeiro anúncio in-stream ou do YouTube Shorts a aparecer para os usuários na sessão do YouTube, uma experiência de vídeo de 30 minutos em todos os dispositivos em que os usuários estão conectados.

11. (Opcional) Selecione um criativo para a transação usando as instruções para seu tipo de inventário. Os anúncios também podem ser adicionados ao item de linha após a criação da reserva.

    Configurações de criativos para anúncios in-stream

    Escolha uma origem para o criativo. É possível usar um vídeo do YouTube ou criativos do Display & Video 360. Todos os criativos atribuídos à transação precisam ter a mesma origem.

    • Vídeos do YouTube: siga as etapas para criar um anúncio e selecionar o vídeo do YouTube. Você terá a opção de criar vários anúncios. Todos os vídeos precisarão atender aos requisitos para usar vídeos do YouTube no Display & Video 360, incluindo a revisão de criativos. Saiba mais
      1. Clique em Criar novo anúncio.
      2. Insira um nome para o anúncio.
      3. Procure um vídeo do YouTube ou cole um URL do YouTube.
      4. Insira o URL de visualização e o URL da página de destino do anúncio. O URL de destino pode ser outra página do YouTube ou outro site.
      5. (Opcional) Faça upload ou atribua uma imagem de banner complementar.
      6. (Opcional) Adicione uma sobreposição de call-to-action (CTA) para ser usada com anúncios não puláveis no item de linha.
         • Digite o texto da CTA, que pode ter até 10 caracteres, incluindo espaços. A CTA precisa ser uma ação convincente que direcione os usuários para o site especificado no URL da página de destino.
         • Insira o texto do título, que pode ter até 15 caracteres, incluindo espaços. O título serve para promover seu produto ou serviço.
           Para anúncios não puláveis, você pode selecionar Mostrar o URL da página de destino como um QR code nas telas de TV. Quando um usuário digitaliza o código QR no dispositivo móvel, ele é direcionado para o site especificado com o URL da página de destino. Os cliques são registrados em relação à impressão do anúncio na TV. As sobreposições de QR code não estão disponíveis para anúncios veiculados por terceiros e não aparecem no YouTube TV.
      7. (Opcional) No caso de anúncios puláveis, use o campo URL do rastreador de cliques para configurar o rastreamento de cliques de terceiros. O rastreador de cliques precisa redirecionar o usuário para o mesmo URL da sua página de destino.
      8. Clique em Criar anúncio para criá-lo.
    • Criativos do Display & Video 360: siga as etapas para selecionar um criativo e atribuí-lo à transação. Selecione esta opção ao usar tags VAST. Somente os criativos que atenderem aos requisitos do criativo e que sejam do anunciante selecionado estarão disponíveis. Todos os vídeos precisarão atender aos requisitos de criativos de vídeo no Display & Video 360, incluindo a revisão de criativos. Saiba mais

    Para incluir o rastreamento de terceiros nos seus anúncios, entre em contato com o gerente de contas.

    Configurações de criativo para anúncios de masthead

    1. Para configurar seu anúncio de masthead, insira as configurações de anúncios:
       • Digite o nome do masthead.
       • (Opcional para usuários do Campaign Manager 360) Use o campo "Anúncio de rastreamento do Campaign Manager 360" e selecione o anúncio de rastreamento existente que será usado para ver as métricas avançadas no Campaign Manager 360.
       • (Opcional) Você pode ignorar a inclusão de configurações manuais de masthead copiando as configurações de um URL de visualização do masthead.
    2. Insira as configurações do masthead.
       • Vídeo: insira um ID ou URL válido do vídeo do YouTube. O vídeo precisa ser público ou não listado para estar qualificado para veiculação.
       • Insira um título para seu anúncio que aparece ao lado, no ou abaixo do masthead.
       • (Opcional) Forneça o texto do botão de call-to-action e o URL da página de destino final (URL de clique). O URL de destino pode ser outra página do YouTube ou outro site.
       • (Opcional) Clique no URL do rastreador.
       • (Opcional) Insira o texto de descrição que acompanha o masthead.
       • Layout do vídeo principal: escolha entre o tamanho de vídeo widescreen e padrão.
       • (Opcional) Programação da reprodução automática: insira a hora de início e a duração do vídeo.
       • (Opcional) Adicione vídeo e imagens de apoio, como arte do canal ou vídeos complementares.
         • Arte do canal: segundo plano ou banner que aparece na parte de cima de uma página do YouTube. A arte do canal é extraída automaticamente do canal do YouTube e acompanha o anúncio de masthead.
         • Vídeos complementares: especifique 2 vídeos que aparecem ao lado do anúncio de masthead no computador.
    3. (Opcional) Clique em Visualizar para ver como o anúncio do masthead vai ser exibido no YouTube em computadores, dispositivos móveis e telas de TV.
    4. Clique em Criar anúncio.

    Configuração de criativos para anúncios do YouTube Shorts

    1. Insira um nome para seu anúncio.
    2. Procure um vídeo do YouTube ou cole um URL do YouTube. Para os Shorts, recomendamos vídeos verticais de 9:16 e duração entre 10 e 60 segundos.
    3. Insira o URL de visualização e o URL da página de destino do anúncio. O URL de destino pode ser outra página do YouTube ou outro site.
    4. Insira o texto do título longo e da descrição. O título longo é a primeira linha do seu anúncio. Ele aparece no lugar do título em alguns casos e pode ter até 90 caracteres. A descrição complementa o título longo e dá mais contexto ou detalhes. Ela pode ter até 70 caracteres.
    5. (Opcional) Faça upload ou atribua uma imagem de banner complementar.
    6. (Opcional) Use o campo URL de rastreador de cliques para configurar o rastreamento de cliques de terceiros. O rastreador de cliques precisa redirecionar o usuário para o mesmo URL da sua página de destino.
    7. Selecione Concluído para criar o anúncio.

    Configuração de criativos para anúncios de pausa

    Os anúncios de pausa são anúncios de imagem estáticos que aparecem 10 segundos após o espectador pausar um vídeo. Eles são mostrados ao lado da tela de pausa e permanecem na tela até que o espectador volte a assistir, interaja com o anúncio ou o dispense.

    1. Insira um nome para o anúncio.
    2. Clique em Adicionar imagem para fazer o upload de uma imagem que será usada no anúncio de pausa.
       • A imagem precisa ter as seguintes especificações:
         • Tamanho do arquivo: no máximo 2 MB
         • Dimensão: entre 1080 e 1350 pixels (largura ou altura)
         • Proporção: entre 0,8 e 1,25
         • Formato: PNG, JPG ou GIF
    3. Procure um vídeo do YouTube ou cole um URL do YouTube. O vídeo em si não vai aparecer no anúncio. O nome do canal e a foto do perfil que aparecem no vídeo de referência serão mostrados acima do seu anúncio de pausa.
    4. Insira o texto do título longo. Ele precisa promover seu produto ou serviço com no máximo 90 caracteres.
    5. Insira o URL de visualização e o URL da página de destino do anúncio. O URL de destino pode ser outra página do YouTube ou outro site.
    6. (Opcional) Use o campo URL do rastreador de cliques para configurar o rastreamento de cliques de terceiros. O rastreador de cliques precisa redirecionar o usuário para o mesmo URL da sua página de destino. Se você usar o Campaign Manager 360, selecione um anúncio de rastreamento que será usado para conferir as métricas aprimoradas no Campaign Manager 360.
    7. Clique em Criar anúncio.

12. (Opcional) Escolha outras configurações da transação, incluindo Fornecedores terceirizados para ativar a medição de terceiros.

13. Depois de inserir as configurações da sua transação, clique em Estimar cotação na seção "Cotação da transação instantânea" à direita. Vão aparecer o orçamento, o CPM fixo e as impressões com base nas configurações escolhidas.

    Também é possível conferir o número aproximado de impressões e CPM que você receberia com diferentes orçamentos de acordo com as configurações atuais de transação. Para isso, clique em Conferir cotações de transações instantâneas garantidas.

    Mais informações sobre o preço de CPM fixo para transações instantâneas

    As transações instantâneas para anúncios de masthead, do YouTube Shorts, de pausa e in-stream segmentados para os Lineups do YouTube Select em determinados países sempre acionam um CPM fixo com base em uma taxa estática preestabelecida ou de mercado. É possível identificar isso com o destaque verde ou azul no widget "Cotação da transação instantânea". Clique em Detalhes para entender melhor sua taxa preestabelecida ou de mercado, incluindo as discriminações de cobranças aplicadas. Se você acha que não está recebendo o CPM fixo para que se qualifica, entre em contato com seu gerente de contas, incluindo o "ID da cotação" abaixo do widget "Cotação da transação instantânea".

    Ao editar ou alterar as configurações da transação, clique em Atualizar para ver uma cotação atualizada.

14. Clique em Ver cotação final para ver os termos finais da transação depois de fazer os ajustes.
15. Revise os termos finais da transação e escolha se quer aceitar e reservar ou reter a cotação. As retenções permitem reservar o inventário e o CPM cotado por 72 horas ou mais, dependendo do produto e da data de início proposta. Se a retenção não for reservada no período indicado, ela vai expirar automaticamente, e você vai precisar solicitar uma nova cotação, que talvez seja diferente.
16. Marque a caixa Reconheço e concordo… para aceitar os termos da transação. Depois, clique em Aceitar ou Reter cotação.

Depois de aceitar, você verá uma transação finalizada em Inventário > Meu inventário. É possível visualizar a transação em Inventário > Meu inventário e aceitar a retenção em Detalhes do item de linha. Saiba mais sobre como aceitar ou editar uma retenção.

Etapa 2: conferir seu pedido de inserção e item de linha para transações instantâneas garantidas

Depois de configurar a transação, um pedido de inserção e um item de linha com o mesmo nome da transação vão ser configurados automaticamente no anunciante selecionado do Display & Video 360 na campanha selecionada. As transações instantâneas do YouTube serão agrupadas com qualquer outro item de linha do YouTube e parceiros.

Editar, pausar ou cancelar uma transação instantânea garantida do YouTube

Editar uma transação instantânea garantida do YouTube

É possível atualizar o orçamento, o período de veiculação e a segmentação de transações instantâneas do YouTube antes ou durante o período de veiculação do item de linha. Alterações nos termos da transação talvez mudem o CPM citado. Se isso acontecer, você precisará aceitar novamente os termos da transação com o novo CPM.

Algumas configurações de uma transação instantânea do YouTube, como o anunciante, a campanha e o formato do anúncio, não podem ser editadas. Se esses termos precisarem ser alterados, será necessário criar uma nova transação.

Para atualizar uma transação instantânea do YouTube:

1. Acesse Inventário > Meu inventário no anunciante com sua transação instantânea do YouTube.
2. Passe o cursor sobre a linha da transação e selecione Ações > Editar inventário.
3. Edite as configurações que precisam ser atualizadas.
4. Clique em Solicitar nova cotação. Vai aparecer uma nova cotação, que pode ou não ser semelhante à anterior, dependendo das configurações alteradas.
5. Clique em Ver cotação final para conferir os termos finais da transação.
6. Revise os termos finais. Quando tudo estiver pronto, marque a caixa e selecione Sim, aceito para confirmar que você aceita os termos desta transação específica.

Sua transação começará a ser veiculada com o novo CPM fixo e as configurações atualizadas.

Pausar uma transação instantânea garantida do YouTube

Não é possível pausar um item de linha depois de criar uma transação, mas mudanças no criativo são permitidas a qualquer momento. Se você precisa pausar um item de linha por um curto período, pode pausar os anúncios no item de linha. Uma duração longa em estado pausado pode causar o subfornecimento. Os anúncios podem ser removidos diretamente da página de detalhes do item de linha ou em Meu inventário.

Para pausar anúncios em uma transação instantânea do YouTube:

1. Acesse Inventário > Meu inventário.
2. Passe o cursor sobre a linha da transação e selecione Ações > Ver detalhes do item de linha.
3. Na seção Anúncios, mude o estado ativo do anúncio para pausado.
4. Clique em Salvar ao concluir as edições.

Cancelar uma transação instantânea garantida do YouTube ou liberar uma retenção

Sujeito à política de cancelamento da Reserva instantânea, você precisa arquivar transações instantâneas garantidas do YouTube se tiver que removê-las antes ou durante o período de veiculação. As retenções não estão sujeitas à política de cancelamento.

Para arquivar uma transação instantânea do YouTube:

1. Acesse Inventário > Meu inventário no anunciante com sua transação instantânea do YouTube.
2. Passe o cursor sobre a linha da transação e selecione Ações > Arquivar.
3. Uma caixa de diálogo de confirmação solicitará que você confirme a ação ao selecionar Arquivar.

A origem de inventário, o pedido de inserção e o item de linha associados à transação instantânea garantida do YouTube serão arquivados. Todos os dados de relatórios serão preservados.

Aceitar e reservar uma retenção

Se a retenção não for aceita no período indicado, ela vai expirar automaticamente, e você vai precisar solicitar uma nova cotação, que talvez seja diferente. As retenções podem ser aceitas diretamente na página de detalhes do item de linha ou em Meu inventário.

Para aceitar uma retenção de transação instantânea garantida do YouTube:

1. Acesse Inventário > Meu inventário.
2. Na seção Ação necessária da tabela, passe o cursor sobre a linha da transação e selecione Ações > Ver detalhes do item de linha.
3. Clique em Aceitar retenção no banner de alerta.
4. Uma caixa de diálogo de confirmação vai solicitar que você confirme a ação ao selecionar Aceitar retenção.

Editar e comparar uma retenção

Para editar uma retenção de transação instantânea garantida do YouTube:

1. Acesse Inventário > Meu inventário.
2. Passe o cursor sobre a linha da transação e selecione Ações > Editar detalhes da solicitação.
3. Faça os ajustes que quiser e clique em Ver cotação final. Você vai ver a nova cotação em comparação com a existente.
4. Revise os termos finais da transação e escolha se quer aceitar e reservar ou reter a cotação.
5. Marque a caixa Reconheço e concordo… para aceitar os termos da transação. Depois, clique em Aceitar ou Reter cotação.

Relatórios e avaliação

Você pode usar os modelos de relatórios básicos para avaliar a performance da sua transação instantânea do YouTube. É possível filtrar por ID do item de linha para gerar um relatório apenas para os itens de linha criados com transações instantâneas do YouTube ou combinado com outros itens de linha.

Você também pode usar os relatórios do YouTube para dados adicionais específicos do YouTube, como engajamentos.

Os usuários do Campaign Manager podem conferir dados sobre a transação instantânea do YouTube com o rastreamento aprimorado do YouTube.

A medição de Brand Lift está disponível para avaliar o impacto dos seus anúncios na percepção da marca.

A medição do Search Lift também está disponível para avaliar como os anúncios aumentam o volume de pesquisas da sua marca, fornecendo insights além das métricas de anúncios tradicionais.

Considerações

• O período de veiculação de uma transação instantânea do YouTube precisa ser de pelo menos 24 horas.
• As transações instantâneas que não acionam uma taxa preestabelecida ou de mercado precisam terminar em até 120 dias após a reserva.
• As transações instantâneas que acionam uma taxa preestabelecida ou de mercado (por exemplo, masthead ou YouTube Select em determinados países) podem ser reservadas com mais de 120 dias de antecedência, mas precisam corresponder a um período em que há uma taxa disponível. Entre em contato com seu gerente de contas para mais informações.
  • Uma transação que não estiver qualificada para veiculação por quatro dias consecutivos vai expirar automaticamente. Isso pode acontecer se não houver um criativo atribuído, se ele não for aprovado ou estiver pausado.
• Os seguintes públicos-alvo não estão disponíveis:
  • Intenção personalizada
  • Segmentação por lista de clientes
  • Públicos-alvo semelhantes
  • Remarketing/listas de público-alvo próprias
• O conteúdo do YouTube precisa ser "Público" ou "Não listado" (e não "Privado").
• O suporte à medição terceirizada é limitado a anúncios de pausa, do YouTube Shorts e de masthead. Entre em contato com seu parceiro de medição para mais informações.
• Algumas opções de segmentação que estão disponíveis para transações instantâneas do YouTube com anúncios in-stream não estão disponíveis para transações instantâneas do YouTube com anúncios de pausa, do YouTube Shorts ou de masthead.
• Os formatos de anúncios não puláveis (até 60 segundos) vão aparecer em dispositivos de smart TV no YouTube e em todos os dispositivos no YouTube TV. Para receber uma cotação, sua campanha precisa incluir a segmentação geográfica e a segmentação por canal de um lineup do YouTube Select. No momento, o YouTube TV está disponível apenas nos Estados Unidos.
• Para transações que segmentam o YouTube TV, determinados conteúdos de criativo podem não ser qualificados para veiculação em alguns canais, o que pode causar subfornecimento.
• As transações instantâneas do YouTube incluídas nos estudos de Brand Lift podem ser exibidas de forma insuficiente.
• Os vídeos dos anúncios do YouTube Shorts precisam ter pelo menos 5 segundos. Os anúncios com mais de 60 segundos serão exibidos em looping no ambiente do Shorts, e a opção de clicar na página Assistir para assistir o vídeo completo vai aparecer na marca de 50 segundos.
• Não há garantia de que os itens de linha in-stream segmentados por primeira posição vão ser veiculados na primeira posição da sessão de um usuário no YouTube TV.