Om jämförelseannonser

Med jämförelseannonser kan du annonsera om en grupp produkter från din produktjämförelsetjänst (CSS). Alla produktjämförelsetjänster som deltar i Googles CSS-program kan placera dessa annonser i länder som ingår i CSS-programmet.

Så fungerar det

Jämförelseannonser kan visas i filtret Produktwebbplatser för relevanta sökfrågor.

När någon klickar på en jämförelseannons öppnas en målsida på din CSS-webbplats. Du kan välja målsidan för varje annons och även ange den nya ValueTrack-parametern {shopping_context}, som innehåller mer information om de produkter som visades på Google (till exempel ”Nike-löparskor”). Parametern kan också vara tom.

Varje annons är kopplad till en grupp produkter i ditt lager. Vi rekommenderar att du börjar med en större uppsättning produkter (hundratals eller tusentals) och sedan skapar mindre grupper för att ta reda på vad som fungerar bäst för ditt företag.

Skapa annonser som ligger i linje med dina verksamhetsmål. Ju fler annonser du skapar och ju fler produkter de innehåller, desto större är chansen att dina annonser visas vid många olika typer av sökfrågor.

Jämförelseannonser använder högsta kostnad per klick (CPC), vilket innebär att du anger det högsta belopp som du är villig att betala för ett klick på din annons. Bud anges per annonsgrupp (som var och en innehåller en grupp produkter), inte per enskild produkt.

Auktionen för annonsplatser på fliken Webbplatser för jämförelse körs oberoende av auktionen för annonsplatser på fliken Produkter.

Minimikrav

Observera att jämförelseannonser omfattas av de vanliga Shopping-policyerna och Google Ads-policyerna. Dessutom måste följande krav vara uppfyllda för detta annonsformat:

Den slutliga målsidan måste finnas på den domän som är kopplad till ditt CSS-konto. Du kan inte automatiskt omdirigera användare till andra domäner.
Målsidan får inte visa popup-fönster eller mellansidor.
Målsidan måste tydligt visa relevanta erbjudanden (motsvarande annonsinnehållet) från flera säljare så att de går att jämföra. Länkar från målsidan måste leda direkt till säljarsidor där användarna kan köpa de produkter som annonseras på CSS-målsidan.

Skapa jämförelseannonser

Innan du börjar

Innan du skapar en jämförelseannons behöver du göra följande:

Skapa ett Produktjämförelsetjänst-konto. Läs mer om krav för CSS-programmet och hur du kommer igång som en CSS på Google.
Aktivera ett Google Ads-konto för jämförelseannonser. Du måste koppla kontot till ditt huvudsakliga CSS-konto för flera kunder i Merchant Center. Kontakta supportteamet för detta steg.
Länka Google Ads-kontot till Merchant Center-kontot (eller flera konton) med de erbjudanden du vill använda för dina jämförelseannonser. Läs om hur du länkar ett Google Ads-konto till Merchant Center.
Skapa en Shopping-kampanj för jämförelseannonsen. Läs om hur du skapar en vanlig Shopping-kampanj och om vilka krav som gäller.

Anvisningar

Steg 1: Skapa en jämförelsekampanj och en annonsgrupp

Först behöver du skapa en kampanj för dina jämförelseannonser.

Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
Klicka på plusknappen och välj Ny kampanj.
Välj målet Trafik till webbplatsen eller fortsätt utan att ange ett mål.
Välj det Merchant Center-konto som du vill använda erbjudanden från (det kan vara ditt huvudsakliga CSS-konto för flera kunder eller något annat konto som är kopplat till din produktjämförelsetjänst) och det målland eller den flödesetikett som du vill inrikta dig på. Landet måste vara ett land som ingår i CSS-programmet. Du kan inte ändra mållandet efter att du har skapat kampanjen.
Välj Jämförelse som undertyp för kampanjen och klicka på Nästa.
Välj inställningar för kampanjen:
- Kampanjnamn. Ge kampanjen ett namn. Namnet hjälper dig att hitta kampanjen senare. Du kan ändra namnet efter att du har skapat kampanjen.
- Genomsnittlig daglig budget. Välj hur mycket du är villig att spendera på kampanjen.
- Platser. Med den här inställningen kan du ange på vilka specifika platser annonserna ska visas. Du kan ändra inställningen efter att ha skapat kampanjen.
Välj inställningar för annonsgruppen:
- Annonsgruppens namn: Ge annonsgruppen ett namn. Namnet gör det lättare att hitta annonsgruppen.
- Bud: Ange ett bud för annonsgruppen. Det här är det budpris per klick som används för jämförelseannonsen. Du kan ändra budet när som helst på sidan Annonsgrupper i kampanjen. Du betalar när någon klickar på din annons.
- Produktgrupper. Välj vilka produkter som ska visas i annonsen genom att välja produktgrupper. Du kan skapa fler nivåer på sidan Produktgrupper efter att kampanjen har skapats. Nedan hittar du några viktiga verktyg som du kan använda för att inrikta produkter på din annons så effektivt som möjligt.
  - Dela upp produktgrupperna i undergrupper. Du kan dela upp den första produktgruppen, Alla produkter, för att skapa en mer inriktad uppsättning produkter. Du kan även använda anpassade CLA-etiketter som endast är tillgängliga för kampanjer med jämförelseannonser. Läs om hur du hanterar en Shopping-kampanj med produktgrupper.
  - Uteslut produktgrupper som innehåller produkter som du inte vill visa i din annons. Läs mer om hur du utesluter en produktgrupp
Klicka på Spara och fortsätt.

Du bör ha minst åtta högrelevanta produkter i din annonsgrupp för att visa en jämförelseannons. Vi rekommenderar att du har minst 1 000 produkter i annonsgruppen. På så sätt kan dina annonser visas vid så många sökfrågor som möjligt.

Steg 2: Skapa en jämförelseannons

Skapa jämförelseannonsen genom att ange text och en länk för din annons. Bilder väljs automatiskt från erbjudanden som är kopplade till annonsen. Vi rekommenderar att du skapar en separat annons för varje relevant kategorisida på din webbplats. Den mest relevanta annonsen visas automatiskt utifrån sökfrågan. När du har valt produktgrupper är det dags att skapa en annons.

Lägg till annonstexten:
- Rubrik. Rubriken är en kort text som får användarna att lägga märke till din annons. Håll dig till mellan 25 och 45 tecken.
Lägg till information om målsidan:
- Slutlig webbadress. Den slutliga webbadressen är webbadressen till den målsida du vill att kunder ska nå när de klickar på din annons. Målsidan måste vara relevant för annonsen och för produkterna som beskrivs i annonsen. Inkludera ValueTrack-parametern {shopping_context}, som förbättrar målsidans relevans. Se även minimikraven ovan.
  - Obs! Du kan använda en eller flera klickspårare, men de måste omdirigera till en målsida på din CSS-webbplatsdomän.
Förhandsgranska annonsen till höger på sidan. Tänk på att de produkter som visas tillsammans med din jämförelseannons påverkas av söktermer.
- Obs! För att visa mer relevanta annonser rekommenderar vi att du skapar en annons för varje relevant kategorisida på din webbplats.
Klicka på Spara och fortsätt när du är klar med ändringarna.

Din annons granskas för att säkerställa att bilderna och texten följer våra policyer. Du kan räkna med svar inom 72 timmar.

Behöver du hjälp? Klicka här om du behöver hjälp med Ads.

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?